Grundhandbok omsökmotoroptimering

(010100110100010101001111)

1

Välkommen till MediaAnalys grundhandbokom sökmotoroptimering (SEO)

Detta dokument är till dig som saknar erfarenhet av sökmotoroptimering samt vill förbättra hur erwebbplats interagerar med både användare och sökmotorer.

Genom att följa våra tips och rekommendationer i detta dokument blir det lättare för sökmotoreratt både genomsöka och indexera innehållet på er webbplats.

Det är viktigt att ni optimerar er webbplats först och främst utifrån vad som är bäst för dessbesökare. Det är besökarna som är innehållets viktigaste konsumenter och det är de som hittarwebbplatsen med hjälp av sökmotorer.

Att fokusera för mycket på specifika åtgärder som ska ge er en högre placering i en sökmotorsorganiska resultat kanske inte ger önskat utfall i alla lägen. Sökmotoroptimering handlar om attvisa er webbplats från dess bästa sida, glöm inte att era slutgiltiga användare är besökarna påwebbplatsen, inte sökmotorerna.

Vi hoppas att vår handbok kommer ge er nya idéer om hur ni kan förbättra er webbplats. För merinformation, feedback eller frågor är ni välkomna att kontakta oss.

Lycka till!

MediaAnalys Trisodium ABWebbplats: http://www.mediaanalys.seEpost: info@mediaanalys.seTelefon: +46(0) 480 ­ 78 08 00

2

InnehållGrunderna i sökmotoroptimering   ……………………………………………………………………………………………... 4

1. Webbsidans innehåll …………………………………………………………………………………………………………. 5

1.1 Skapa unika och relevanta titlar för alla sidor ……………………………………………………………………….. 5

1.2 Använd metataggen description ………………………………………………………………………………………. 5

1.3 Använd rubriktaggar på rätt sätt ………………………………………………………………………………………. 6

1.4 Optimera webbplatsens bildanvändning ……………………………………………………………………………… 7

1.4.1 Använd attributet “alt” …………………………………………………………………………………….. 8

1.4.2 Lägg till en webbplatskarta för bilder ……………………………………………………………………. 8

2 Webbsidans struktur …………………………………………………………………………………………………………. 10

2.1 Använd robots.txt …………………………………………………………………………………………………….. 10

2.2 Använd två webbplatskartor ………………………………………………………………………………………….. 12

2.2.1 HTML­sitemap ……………………………………………………………………………………………. 12

2.2.2 XML­sitemap ……………………………………………………………………………………………... 13

2.3 Ha en användbar 404­sida ……………………………………………………………………………………………. 14

2.4 Toppdomäner och språkhantering …………………………………………………………………………………... 14

3 Webbsidans exponering ………………………………………………………………………………………………………. 17

3.1 Så fungerar länkar (förenklat) ………………………………………………………………………………………... 17

3.1.1 Så förtjänar ni era inlänkar ………………………………………………………………………………. 18

3.2 Social aktivitet …………………………………………………………………………………………………………… 19

3.3 Google Maps …………………………………………………………………………………………………………... 20

3.4 Offline­marknadsföring ……………………………………………………………………………………………….. 20

4 Användarens upplevelse (User eXperience) ……………………………………………………………………………… 21

4.1 Användarvänlighet …………………………………………………………………………………………………….. 21

4.2 Mobila webbplatser ……………………………………………………………………………………………………. 21

4.2.1 Google stödjer tre olika konfigurationer av mobilanpassning ………………………………………. 21

4.2.2 Kontrollera att din mobila webbplats indexeras av Google ………………………………………….. 22

4.2.3 Visa mobilanvändare rätt version ………………………………………………………………………. 22

4.2.4 Visa rätt innehåll beroende på enhet …………………………………………………………………... 23

5 Användbara resurser …………………………………………………………………………………………………………... 24

5.1 Verktyg från Google …………………………………………………………………………………………………... 24

5.2 Verktyg för analys av länkar …………………………………………………………………………………………. 24

5.3 Verkyg för SEO­analys ……………………………………………………………………………………………….. 25

5.4 Övriga resurser ………………………………………………………………………………………………………... 25

3

Grunderna i sökmotoroptimeringSökmotoroptimering är ett samlingsnamn för olika metoder och tekniker som används för att fåen webbsida att synas så högt upp som möjligt i sökmotorernas sökresultat.

Rangordningen av webbsidor sker automatiskt med hjälp av algoritmer som i sin tur tar hänsyntill flera olika parametrar (över 200st enligt Google). Genom att optimera webbplatsen för att såbra som möjligt matcha dessa parametrar kan man påverka webbsidans ranking.

Beteckningen SEO är en förkortning av den engelska översättningen Search EngineOptimization.

Framgångsrik SEOFör att bli framgångsrik med ersökmotoroptimering rekommenderar viatt man arbetar med följande områden:

1. Webbsidans innehåll2. Webbsidans struktur3. Webbsidans exponering4. Användarens upplevelse (UX,

User eXperience)

Dessa områden förklaras längre ned idenna guide.

MetoderEn vanligt förekommande uppdelning avtekniker för sökmotoroptimering är mellanonpage­ och offpage­metoder. För attkoppla dessa till bilden ovan kan man draföljande paralleller:

● Onpage = Innehåll, Struktur och UX● Offpage = Exponering

4

1. Webbsidans innehållWebbsidans innehåll lägger grunden för hela webbplatsens möjligheter till god ranking.Sökmotorerna skickar ut robotar (Googles robot kallas Googlebot) som analyserar webbplatsenoch dess innehåll. De tittar på vilka ord, synonymer, bilder, videos, dokument med mera somfinns på webbplatsen för att bilda sig en uppfattning om vad den handlar om.

Om du skapar intressant och användbart innehåll påverkar det antagligen webbplatsen mer ännågon av de faktorer som diskuteras i detta dokument. Användarna känner igen bra innehåll närde ser det och kommer att rekommendera det för andra. Det kan vara via blogginlägg, socialamedier, e­post, forum eller något annat. Organisk ryktesspridning är det som bygger uppwebbplatsens anseende hos både Google och användarna.

1.1 Skapa unika och relevanta titlar för alla sidorTiteltaggen <title> visar både användaren och sökmotorn vad en viss sida handlar om. Virekommenderar att varje sida har en unik titel.

Såhär ser titeltaggen ut i källkoden:

Titeltaggen blir rubriken i sökresultatet:

Tips:● Framhäv vad som är viktigast för den specifika sidan, vad den handlar om.● Få den att se så naturlig ut som möjligt, undvik att rada upp sökord.● Tänk på att det är rubriken i sökresultatet, gör den attraktiv att klicka på.● Använd max 60­tecken, så korta och beskrivande som möjligt.● Placera det som är viktigast först.

1.2 Använd metataggen descriptionMetataggen “description” ger Google och andra sökmotorer en sammanfattning av vad denspecifika sidan handlar om. En sidas titel kan bestå av några ord eller en fras, men i metataggendescription kan du skriva ett par meningar eller ett kort stycke.

5

Såhär ser metataggen description ut i källkoden:

Det är den texten som blir annonstexten i sökresultatet:

Tips:● Fånga uppmärksamheten, det är er annonstext.● Ge en kort och relevant beskrivning av vart man hamnar om man klickar på resultatet.● Använd max 155­tecken.● Välskrivna annonstexter ökar er CTR (Click Through Rate), klickfrekvens på svenska.

Obs! Om man ej har metataggen description kommer sökmotorerna själva att identifiera en textpå er webbplats som de anser passar och sedan använda den som annonstext. De kan ävenanvända webbsidans beskrivning från Open Directory Project (ODP). Det är världens störstawebbkatalog som är en lista över länkar som samlats in i stor skala och ordnats efter kategori,av frivilliga aktörer.

1.3 Använd rubriktaggar på rätt sättAnvänd rubriktaggar för att lyfta fram det som är viktigt samt förbättra läsbarheten. Om duanvänder flera rubrikstorlekar kan du skapa en hierarkistruktur för innehållet så att det blir lättareför användarna att navigera på webbplatsen.

Det finns sex storlekar för rubriktaggar, från <h1> (den viktigaste), till <h6> (den minst viktiga).

6

Text utan rubriker:  Text med rubriker: 

Tips:● Lyft fram det som är viktigt för besökaren, det ni vill förmedla via innehållet.● Använd en <h1>­rubrik per sida för att visa vilken rubrik som är viktigast. Ok att använda

flera <h2> eller <h3> etc.● Ställ er själva frågan: “Vad är det en användare enkelt skall se och förstå när de kommer

in på er webbsida?”.

1.4 Optimera webbplatsens bildanvändningGenom att hjälpa sökmotorerna att förstå vad webbplatsens bilder beskriver samt hur deanvänds i innehållet kan de tillföra ett värde som stärker webbplatsens relevans och förmåga tillbra ranking.

Sökmotorer vill visa det innehåll som bäst hjälper användaren få svar på sin sökfråga. Om ni kange de rätta svaren i er text samt berika innehållet med bilder som hjälper användaren är detpositivt för både användare och sökmotorer.

7

1.4.1 Använd attributet “alt”Genom att använda attributet “alt” på en bild kan man förmedla dess betydelse till sökmotorer.Det hjälper även användare med skärmläsare eller webbläsare som saknar stöd för bilder.

Alt är en förkortning av “alternate text” och syftar på den text som visas i det fall en bild ej kanvisas.

Såhär ser alt­taggen ut i källkoden:

Såhär bilden ut:

Alt­texten ovan hjälper sökmotorerna att förstå vad bilden beskriver, i detta fallet “Vår syn påsökmotoroptimering”. Exemplet är taget från http://www.mediaanalys.se/.

1.4.2 Lägg till en webbplatskarta för bilderGenom att skapa en webbplatskarta för bilder kan ni hjälpa sökmotorerna att snabbt identifieraalla era bilder samtidigt som ni får möjlighet att tillföra mer information om dem.

Såhär kan en webbplatskarta för bilder se ut (xml­format):

8

Mer läsning hittar du här: https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=sv.

Tips:● Använd beskrivande filnamn och undvik generiska namn som exempelvis “bild1.jpg” eller

“2.gif”.● Håll alt­texten så kort och beskrivande som möjligt. Undvik hela meningar eller

uppradning av sökord.● Tänk på att alt­texten inte blir för lång, max 1­5 ord.● Skapa en webbplatskarta för bilder. Här är Googles rekommendationer

https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=sv● Tänk på att inte använda bilder för att visa text.

9

2. Webbsidans strukturWebbsidans interna struktur är ofta avgörande för hur er webbplats kommer prestera isökmotorernas sökresultat. Har man ett bra innehåll är det lika viktigt att både användare ochsökmotorer kan hitta och konsumera innehållet, utan eventuella hinder.

2.1 Använd robots.txtRobots.txt är en vanlig textfil som placeras direkt i roten på webbplatsen. I denna fil lägger mantill regler och hänvisningar som sedan tolkas av sökmotorernas robotar som besökerwebbplatsen.

Exempel från mediaanalys.se:

Vad betyder detta?

User­agent: *Reglerna i denna fil gäller för alla robotar (stjärna/asterisk betyder alla). Man kan även specificeraolika regler för olika typer av robotar (googlebot, yahoobot etc).

Sitemap: http://www.mediaanalys.se/sitemap_index.xmlMed kommandot Sitemap kan ni hjälpa sökrobotarna att hitta er webbplatskarta.

Fler kommandonDisallow:Med hjälp av Disallow kan ni styra vilket innehåll ni ej vill skall indexeras av sökmotorerna.

Ett exempel på när ni kan använda Disallow är när er webbplats visar ett internt sökresultat(webbplats.se/sokresultat/).

Då kan ni blockera det från att bli indexerat via följande kommando i robots.txt:Disallow: /sokresultat/

10

Obs! I vissa fall kan sökmotorerna välja att ignorera denna regel varav detta inte ger ett komplettskydd mot indexering. Det kan även få upp ögonen hos hackare som letar efter sårbarheter påwebbplatsen varav ni bör tänka igenom vilka delar/adresser ni visar i samband med dettakommando.

Utan robots.txt Med robots.txt

Bilderna är lånade från http://blog.webbizideas.com/.

Så interagerar en sökrobot med robots.txt:1. Sökroboten anländer till webbplatsen, letar efter filen robots.txt.2. Läser av vilka regler som gäller, vad de får göra och inte. Detta effektiviserar deras arbete

och de kan göra prioriteringar.3. De får en hänvisning till webbplatsens webbplatskarta (de slipper att identifiera alla länkar

på egen hand). Sökrobotarna kan snabbt påbörja sitt arbete.

Mer information om robots.txt: http://www.robotstxt.org/robotstxt.html.

11

2.2 Använd två webbplatskartorVi (och Google) rekommenderar att man använder två webbplatskartor, en för användare och enför sökmotorer.

För att enkelt skilja dessa två typer från varandra kallar vi dem för “HTML­sitemap” och“XML­sitemap”.

1. HTML­sitemap = för användare2. XML­sitemap = för sökmotorer

2.2.1 HTML-sitemapDenna typ av webbplatskarta är en enkel sida på din webbplats som visar webbplatsensstruktur. Den består oftast av en hierarkisk lista över webbplatsens olika sidor.

Exempel på en HTML­sitemap:

Källa: http://www.apple.com/se/sitemap/.

Tips:● Inkludera de sidor som är viktigast på er webbplats.● Inkludera max 100­150st länkar i denna sitemap.● Länka till webbplatskartan från alla sidor på er webbplats. I huvudmenyn eller lite mer

diskret i sidfoten.● Använd en tydlig kategorisering så att användare enkelt kan överblicka webbplatsens

olika områden.

12

Denna typ av sitemap bidrar till en grund hierarki där viktiga sidor lyfts upp till en högre nivå,endast två klick bort oavsett var på webbplatsen användaren (eller sökroboten) landar.

2.2.2 XML-sitemapEn sitemap i XML­format gör det lättare för Google att hitta sidorna på din webbplats samtidigtsom den kan ge information om vilka adresser som är viktigast. Observera att innehållet i dennafil skall läsas av en sökrobot och inte en människa.

Strukturen i en xml­sitemap:

Måste finnas med:<loc> = en webbsidas absoluta adress (URL).

Valfria:<lastmod> = Ett datum (enligt W3C Datetime, http://www.w3.org/TR/NOTE­datetime) för närden angivna adressen senast uppdaterades.

<changefreq> = Ett värde på hur ofta den angivna sidan förändras eller uppdateras.● always● hourly● daily● weekly● monthly● yearly● never

<priority> = Hur prioriterad är denna sidan i förhållande till andra sidor på webbplatsen på enskala från 0.0 till 1.0.

Mer läsning om XML­sitemaps: http://www.sitemaps.org/protocol.html.

13

Tips:● Lista max 50 000 adresser i en XML­sitemap, har du fler kan du dela upp det i flera filer.● Filens storlek bör ej överskrida 10MB (komprimerad med gzip).● Skicka in er XML­sitemap till Google via Webmaster Tools

(http://www.google.com/webmasters/tools/). Där kan ni även få information om deninnehåller några fel samt status för indexering.

2.3 Ha en användbar 404-sidaIbland kan en användare hamna på en sida som inte finns på din webbplats, antingen för att haneller hon har följt en trasig länk eller skrivit in en felaktig webbadress. Statuskoden 404 är ett svarsom servern skickar när den adress som efterfrågades inte finns.

Om du har en egen 404­sida som på ett enkelt sätt leder användaren tillbaka till en fungerandesida på webbplatsen, förbättras användarens upplevelse betydligt.

På din 404­sida bör det finnas en länk tillbaka till startsidan och du kan också ha länkar tillpopulärt eller relaterat innehåll på webbplatsen.

I Google Webmaster Tools kan du få information om 404­sidor samt hur de uppstår så att dukan ta hand om dem.

Tips:● Se till att 404­sidan har samma utseende (och navigering) som resten av webbplatsen.● Försäkra er om att dessa 404­sidor ej indexeras av sökmotorerna genom att skicka

statuskoden 404. Här hittar du mer information om statuskoderhttp://sv.wikipedia.org/wiki/Lista_%C3%B6ver_HTTP­statuskoder.

2.4 Toppdomäner och språkhanteringFör att både användare och sökmotorer skall förstå och vilja utforska mer av er webbplats närden presenteras på olika språk är det viktigt att ha en korrekt domänstruktur.

Typer av toppdomäner:1. Nationella toppdomäner (ccTLD, country code top­level domain)2. Generiska toppdomäner (gTLD, generic top­level domain)

Nationella toppdomäner är bundna till ett språk och land. Dessa slutar med en landsändelsesom t ex .se för Sverige.

14

Exempel:● .se● .dk● .no● .fi

För god ranking i sökmotorer är vår (och Googles) rekommendation att ni på dessa domänerendast visar innehåll på relaterat språk.

● .se = endast innehåll på svenska● .dk = endast innehåll på danska● .no = endast innehåll på norska● .fi = endast innehåll på finska

etc.

Generiska toppdomäner används främst av kommersiella organisationer men är tillgängliga förhela världen, både företag och privatpersoner. Dessa har inga restriktioner för varken land ellerspråk. Ni kan även använda multipla språk på dessa toppdomäner.Exempel:

● .com● .net● .org

Ska man använda en nationell­ eller generisk toppdomän?Båda fungerar givetvis väldigt bra sålänge man tänker på innehållets språk.

Vår rekommendation:● .com/ = innehåll på engelska● .com/se/ = innehåll på svenska● .com/dk/ = innehåll på danska● .com/no/ = innehåll på norska● .com/fi/ = innehåll på finska

etc.

Om en användare surfar till .se bör de skickas vidare till .com/se/ med en 301­redirect.Om en användare surfar till .dk bör de skickas vidare till .com/dk/ med en 301­redirect.etc.

Fördelen med att samla allt under en och samma domän är att den blir väldigt stark samtidigtsom både användare och sökmotorer förstår strukturen.

Ni kan enkelt hjälpa Google att förstå denna segmentering genom att lägga till .com/”land”/ i

15

Google Webmaster Tools och ange geografisk inriktning. Mer läsning om detta härhttps://support.google.com/webmasters/answer/62399.

Referens på hur en bra domänstruktur ser ut: http://www.apple.com/choose­your­country/.Mer information om toppdomäner: http://sv.wikipedia.org/wiki/Toppdom%C3%A4n.Avancerade språkinställningar: https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=sv.

16

3. Webbsidans exponeringWebbsidans exponering är ofta avgörande för att nå topplaceringar i sökresultaten. När ni har ettbra innehåll med en bra struktur är det viktigt att ni får fler att förstå detta, få fler att förstå att nifinns.

3.1 Så fungerar länkar (förenklat)När man länkar från sin webbplats till en annan webbplats gör man det för att man vill hjälpa sinabesökare och ge dem svar, man visar dem vägen till ett bra innehåll hos någon annan.

Googles algoritm för ranking (PageRank) baseras på just detta, länkar mellan webbplatser.Genom att få länkar från andra till er webbplats ökar era möjligheter till god ranking isökresultatet. Varför? Google vill visa de webbplatser som ger användaren bäst svar samt somandra användare rekommenderar. Länkar kan liknas med rekommendationer.

“Marknadsföring av din webbplats och länkar av god kvalité kan leda till ett bättre rykte för din

webbplats.” ­ Citat från Google.Länkar är en viktig del inom sökmotoroptimering!

Sida A länkar till Sida B, detta tolkar sökmotorerna som att Sida A röstar på Sida B.

Sida A överför en del av sin kraft till Sida B vilket stärker Sida B och hjälper den till bättreranking.

Viktigt att änka på:● Undvik länkar från lågkvalitativa webbplatser, de kan skada er ranking istället för att

förbättra den.● Tänk alltid kvalité framför kvantitet.

Tänk på vad som står i länktexten.

17

Om vi i exemplet ovan lägger till ordet “Internetmarknadsföring” i länktexten betyder det att SidaA länkar till Sida B med länktexten “Internetmarknadsföring”.

När Google ser detta tolkas det som att Sida A röstar för att Sida B är relevant för sökningarsom relaterar till ordet “Internetmarknadsföring”, vilket i sin tur kommer hjälpa Sida B till bättreranking på sökfraser som innehåller det ordet.

Viktigt att änka på:● Tänk alltid kvalité framför kvantitet.● Undvik att få för många inlänkar med samma länktext. Sökmotorerna utvärderar hela

tiden länkarna till webbplatsen där de bl a tittar på var de kommer ifrån, vad som står idem etc för att beräkna dess värde och trovärdighet. Håll koll på er länkprofil ochsäkerställ att den ser naturlig ut.

3.1.1 Så förtjänar ni era inlänkarFör att få naturliga och bra länkar som hjälper er ranking kommer här tre tips.

1. Erbjud något uniktFundera över vad ni kan erbjuda era besökare, något unikt som inte era konkurrenter har på sinawebbplatser.

Gör en undersökning och fråga era besökare, er målgrupp om vad de har för behov, vad de villha etc för att få fram idéer som ni vet era besökare gillar.

Det är inte lätt, men om ni lyckas så kan det bli en snackis som verkligen får fart på era affärer.

2. Erbjud ett uppdaterat innehållGenom att ha någon form av nyhetsflöde (nyheter/blogg) ger ni både användare och sökmotoreren anledning att återkomma oftare.

Om ni skriver om nyheter i er bransch eller företaget där användarna upplever innehållet somintressant och värdefullt är chansen stor att de länkar till det för att berätta för sina vänner.

18

Exempel på vad ni kan publicera i ett nyhetsflöde:● Produktnyheter● Branschnyheter● Nya bilder och videos● Företagsnyheter / pressreleaser

3. Skapa relationerInget är så förtroendeingivande som rekommendationer från andra seriösa aktörer. Har nivänner, partners eller kontakter i branschen som kan och vill rekommendera er? Har ni frågat?

Rekommendationer kan även komma från nöjda kunder varav huvudfokus bör vara eraffärsverksamhet, fokusera på era kunder och se till att göra dem nöjda.

3.2 Social aktivitetÅsikterna kring social aktivitet och dess inverkan på en webbsidas ranking är olika. Det finns idagingen direkt koppling mellan social aktivitet och förbättrad ranking, dock finns det flera indirektakopplingar som har en positiv effekt för en webbsidas SEO.

Vår rekommendation är att först se över var er målgrupp finns och utifrån det besluta om vad nihar tid med samt var det kan ge er mest ROI.

Fördelar med social aktivitet:● Effektivt sätt att sprida information.● Möjlighet till interaktion med presumtiva och befintliga kunder.● Det ger både användare och sökmotorer en indikation på innehåll som är intressant och

uppskattat (många likes, shares etc).

De sociala nätverk vi rekommenderar:

Facebook ­ idag världens största sociala nätverk med stora möjligheter för marknadsföring.

Google+ ­ mer B2B samt perfekt för olika branschdiskussioner och utbyte av kunskap.

Twitter ­ effektivt för att snabbt både ge och konsumera information om branschnyheter.

19

3.3 Google MapsOm du driver ett lokalt företag kan du lägga till dess information till Google Places(https://www.google.com/local/business/add) för att bättre nå kunder via Google Maps ochwebbsökningar.

Hjälpcentret för webbansvariga (https://support.google.com/webmasters/answer/92319?hl=sv)har mer tips för hur ni kan marknadsföra ett lokalt företag.

Google Maps förknippas ofta med uttrycket “lokal sökmotoroptimering” vilket innefattar SEO medfokus på utvalda geografiska områden.

3.4 Offline-marknadsföringGlöm inte bort att ni i alla lägen kan marknadsföra er webbplats, det är ofta som företagunderskattar det man kallar “offline­marknadsföring”. Genom att exponera er webbadress ochlogotyp på allt från brevpapper, visitkort och bilar till affischer ökar ni andras kännedom omföretaget.

Ni kan också skicka nyhetsbrev till kunder via e­post (och vanlig post) för att meddela om nyttinnehåll på företagets webbplats.

20

4. Användarens upplevelse (User eXperience)När en webbsida har ett bra innehåll, en bra intern struktur samt en god exponering är det väldigtviktigt att besökarna som kommer till webbplatsen även får en bra upplevelse, annars är riskenstor att de lämnar och inte kommer tillbaka. ­ Försök att se allt från besökarens perspektiv!

4.1 AnvändarvänlighetDet är viktigt att göra webbplatsen tillgänglig för alla, oavsett enhet (smartphone, surfplatta ellerdator).

Googles målsättning är att i sitt sökresultatvisa de webbplatser som kan tänkas hjälpaanvändaren få bästa möjliga svar på sinsökfråga. När dessa sökningar sedan skerfrån olika enheter tvingas Google även att tamed sidans användarvänlighet i sinaberäkningar.

Hur ser er webbsida ut på en surfplatta eller i en smartphone?

4.2 Mobila webbplatserVärlden blir alltmer mobil där mobiltelefoner är en del av vår vardag, speciellt när det handlar omatt hitta innehåll på Internet. Googles söksida för mobila enheter har en stor användarbas, mendet är inte alltid så lätt för webbansvariga att hantera mobila webbplatser och nå fram tillanvändarna då de kräver en annan typ av hantering.

Många mobila webbplatser utformas för att de ska kunna visas optimalt på mobiltelefoner, mende är inte nödvändigtvis sökmotorvänliga (SEO­anpassade).

Testa din mobila webbplats:Med verktyget PageSpeed Insights kan du testa och få kortfattad feedback från Google på hur erwebbplats ser ut och renderas på en mobiltelefon (och desktop), med fokus påanvändarvänlighet och prestanda.https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

4.2.1 Google stödjer tre olika konfigurationer av mobilanpassning1. Sidor med responsiv design (rekommenderas av Google).2. Sidor som dynamiskt visar olika innehåll för mobil­ och desktop­användare.3. Sidor med olika webadresser för mobil och desktop.

21

Mer läsning om hur Google ser på dessa tre konfigurationer av mobilanpassning hittar du härhttps://developers.google.com/webmasters/smartphone­sites/details.

4.2.2 Kontrollera att din mobila webbplats indexeras av GoogleNär Googlebot­Mobile genomsöker webbplatsen kontrollerar de att sidorna kan visas på en mobilenhet. Om Google sedan bedömer att en sida inte kan visas på en mobiltelefon läggs den inte tilli det mobila webbindexet (den kan dock läggas till i det vanliga webbindexet).

Börja med att kontrollera om webbplatsen är korrekt indexerad på Google med hjälp avsökoperatorn “site:”.(Googles sökoperatorer https://support.google.com/websearch/answer/136861)

Exempel:site:www.mediaanalys.se

För att hjälpa sökmotorerna att lättare identifiera mobila sidor rekommenderar vi att ni använderen webbplatskarta för mobila enheter,https://support.google.com/webmasters/answer/34648?hl=sv.

4.2.3 Visa mobilanvändare rätt versionBilden till höger (som är lånad från Google.com) visarhur man skall omdirigera en mobil användare till rättversion av webbplatsen.

“Landar användaren på datorversionens startsida →omdirigera till mobilversionens startsida.”

“Landar användaren på en av datorversionensundersidor → omdirigera till mobilversionens

motsvarande undersida.”

22

Google förstår hur de båda versionerna av webbadressen är relaterade till varandra och visarstandardversionen vid datorsökningar och mobilversionen vid mobilsökningar.(Punkt tre under avsnittet 4.2.1).

4.2.4 Visa rätt innehåll beroende på enhetBilden till höger (som är lånad frånGoogle.com) visar hur och när man kan visaolika innehåll beroende på vilken enhetanvändaren använder.(Punkt två under avsnittet 4.2.1).

“Datoranvändare och Googlebot ser sammainnehåll.”

“Mobilanvändare och Googlebot­mobile sersamma innehåll.”

Obs! Detta är viktigt för att undvikacloaking.https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=sv

23

5. Användbara resurserHär lyfter vi fram användbara verktyg och resurser som hjälper er att analysera och utvärderaeffekten av er sökmotoroptimering.

5.1 Verktyg från Google

Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/Analysera era besökare.

Google Webmaster Toolshttp://www.google.com/webmasters/tools/Få teknisk feedback från Google om erwebbplats.

Googles riktlinjerhttps://support.google.com/webmasters/answer/35769Riktlinjer för en kvalitativ webbplats.

Google Webmaster Central (blog)http://googlewebmastercentral.blogspot.se/Blogg med tekniska nyheter från Google.

PageSpeed Insightshttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/Analysera och tips för webbplatsensprestanda.

Googles hjälpcenterhttps://support.google.com/webmasters/Dokumentation över vanliga frågor förwebbansvariga.

Testverktyg för strukturerad datahttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsTesta hur Google hanterar er struktureradedata.

Sökordsplanerarenhttp://adwords.google.com/keywordplannerSe statistik för vilka sökbegrepp användaresöker efter.

5.2 Verktyg för analys av länkar

Majestic SEOhttps://www.majesticseo.com/

Open Site Explorerhttp://www.opensiteexplorer.org/

Link Research Toolshttp://www.linkresearchtools.com/

Ahrefshttps://ahrefs.com/

24

5.3 Verkyg för SEO-analys

Screaming Froghttp://www.screamingfrog.co.uk/seo­spider/Analysera en webbplats onpage.

SEOlyticshttp://www.seolytics.com/Analysera synligheten i sökmotorer.

Moz SEO toolshttp://moz.com/toolsVerktyg för sökmotoroptimering.

Woorankhttp://www.woorank.com/Snabb SEO­analys.

5.4 Övriga resurser

Pingdom website speed testhttp://tools.pingdom.com/fpt/Analysera webbplatsens prestanda.

Panguin toolhttp://www.barracuda­digital.co.uk/panguin­tool/Visualisera effekten av Googles uppdateringaroch er statistik.

25

Håll dig uppdaterad inom SEO­ följ MediaAnalys

Vi skapar relevant trafik som leder till affärer.

MediaAnalys webbsidahttp://www.mediaanalys.se/

MediaAnalys på Facebookhttps://www.facebook.com/MediaAnalys

MediaAnalys på Google+https://plus.google.com/u/0/b/110652828101841801045/+MediaanalysSe/

MediaAnalys på Twitterhttps://twitter.com/mediaanalys

Copyright © 2014 All Rights Reserved – MediaAnalys Trisodium AB

26