SEOSökmotoroptimering

Presentation

▸ Head of SEO på Brath sedan 3 år

▸ Tidigare flera byråer i Sverige▸ Head of SEO inom gambling

▸ Började som pokerskribent 2007▸ SEO sedan 2010

Aaron Axelsson

SökmotoroptimeringÖversikt

● Sökmotorers historia ● Grundläggande sökmotoroptimering

○ Hur funkar Google○ Struktur○ Innehåll○ Länkar○ Andra sökfunktioner

● Användbara verktyg

Sökmotorer & historia

Den jättejättekorta versionen...

Sökmotorer

Google - 1998PageRank - Googles patenterade algoritm

Altavista - 1996Första försöket att indexera hela Internet

Yahoo - 1995Katalogtjänst med sök

Bing - 2009 Sveriges näst största sökmotor

Yandex - 1997Ryssland 60% marknadsandel

Baidu - 2000Kina

Tidigare sökmotorer hade svårt att hantera manipulation i olika former. Keyword-stuffing, meta keywords etc. Det som gör Google speciellt är att de är bättre på att hantera detta.

Google

▸ Doktorsavhandling på Stanford

▸ Sergey Brin - samlar sidor▸ Larry Page - värderar sidor

PagerankRevolutionen

▸ Googles algoritm som värderar sidor▸ Baserat på akademisk modell

▸ Länkar och styrka på dessa är viktigt!▸ Fortfarande basen för ranking▸ Random surfer...

Fokus på Google

Topp 3 i SverigeGoogle 94%Bing 4%Yahoo 1,5%

Topp 3 i USAGoogle 85%Yahoo 6,5%Bing 6,5 %

2016 - Sverige enligt Statcounter

Grundläggande sökmotoroptimering

Syftet med SEO

▸ Syftet är att få så bra ranking i Googles organiska resultat som möjligt - Oftast på flera sökord & fraser

▸ På kommersiella sökord och fraser får organiska resultatet ofta mindre plats

Hur fungerar Google?

▸ Faktorer som påverkar ranking▸ I stort sett allt på en sajt har en direkt eller

indirekt påverkan på ranking. Alla faktorer påverkar inte lika mycket

▸ Över 200 faktorer!

Uppdateringar

▸ “Vanliga uppdateringar” - flera per dag

▸ Långsamma förändringar - resultatet av uppdateringarna

▸ Panda - Penguin - Fred…▹ Maskininlärning

Vilka faktorer påverkar mest?

▸ OnPage-faktorer: Titlar, rubriker, textinnehåll och internlänkar.

▸ Länkar in till sajten från andra domäner: Ankartexter på dessa länkar spelar en stor roll.

▸ Mängd och kvalitet på innehåll

Exempel på faktorer som har stor påverkan på ranking

Struktur▸ Antal sidor ▸ Struktur

Tre huvudtyper

Sajtens innehåll

▸ Pyramid ▸ Platt▸ Silo

Innehåll Sidelement

Titel▸ Sökord!▸ 57 tecken▸ Call to action

Meta Description▸ Gärna sökord▸ Omkring 150

tecken▸ Kort & koncist

Huvudrubrik▸ Viktigaste synliga

elementet▸ Sökord▸ Kort & koncist

Innehåll▸ Marknadens efterfrågan - vad söker folk efter▸ Besökares behov och beteende - rätt sökord▸ Sökmotorers behov - teknisk optimering

Med: ert utbud, tjänster

Ni måste kunna matcha:

Innehåll Sidelement

Text▸ Informationsrikt▸ Välskrivet▸ Skriv för besökare

Rich content▸ Bilder▸ Video ▸ Sök ▸ Funktioner

- “jämför produkter”- köpguider- liknande produkter- osv...Använd gärna variationer på era sökord när ni skriver.

▸ Synonymer▸ Akronymer▸ Böjningar, plural, bestämd form med mera..▸ Slang och engelska motsvarigheter i vissa fall

Tips för att skriva innehåll

▸ Skriv inte för en sökmotor▸ Skriv för dina besökare▸ Skriv för att få länkar▸ Se till att era sökord finns med

▸ Erbjuda bra & relevant information▸ Hitta en nisch, vara expert/auktoritet

på ditt område▸ Utmärka sig på något sätt, skriva

med humor etc..▸ Visa bilder och videos

Exempel på sätt att göra innehållet attraktivt

Tekniska fallgropar

▸ Samma innehåll på flera sidor▹ Vanligt på produkter▹ Paginering▹ Sortering

▸ Beror oftast på att Google inte “förstår” sajten

▸ Canonicals

Duplicerat innehåll

Tekniska fallgropar

▹ Site:domän.se▹ Cache:domän.se▹ Kontrollera noindex

■ Meta tagg■ Robots.txt

▸ HTML är fortfarande bäst för sökmotorer

▸ Undvik lösningar där innehållet enbart läses in dynamiskt eller förändras baserat på beteende

▸ Det finns “fallbacklösningar” - men de är oftast krångligare än att göra det “riktigt”

Google kan inte läsa/indexera innehållet

Länkar

▸ En av de viktigaste faktorerna för att ranka högt

▸ Det handlar om länkar från andra sajter in till er sajt

▸ Kortfattat: Sajten som har de starkaste och mest relevanta länkarna rankar ofta bäst. Förutsatt att innehållet också är bra!

Länkar

Hur skaffar man länkar?

▸ Ha så intressant innehåll/produkter/tjänster att folk länkar självmant

▸ Länkbeten - Information, statistik, infographics, videos, humor

▸ Kunder / Återförsäljare / Medlemmar

▸ Köpa / Hyra / Byta

▸ Använder eget nätverk sajter

Exempel på hur man kan skaffa länkar:

Länkar

▸ Kommer från en sajt med liknande innehåll▸ Kommer från en sajt som har bra länkar till sig▸ Kommer från en sajt som inte har länkar till

dåliga sajter▸ Kommer från en sida med tydlig koppling till

målet▸ Kommer från en sajt som saknar

“sålda-länkar-signaler”▸ Är placerad i en text▸ Har en ankartext med en tydlig koppling till

texten och målsidan. Sajtnamn eller relevant sökord.

En bra och stark länk:

Andra sökfuktioner

Bilder / Nyheter / Videos / Kartor / Businesss

Google News

▸ Tydlig avsändare (ansvarig utgivare)▸ Kontaktuppgifter

▸ Snabbt och aktuellt▸ Eget innehåll

▸ Nyheter - inte sälj/reklam/PR

▸ (Mer än 1 skribent)

https://partnerdash.google.com/publisher/

Vad krävs

Verktyg

▸ Google Analytics - Vilka sidor driver in mycket organisk trafik?

▸ Google Search Console - Googles verktyg för webbansvariga. Kontrollera status på sajten, felsidor, söktrafik med mera

▸ Sökordsplaneraren▸ Google Trends

▸ Page Speed Insights - Mäter hastighet▸ Mobile Friendly Test

Googles verktyg

Verktyg

▸ Ahrefs / Majestic / Moz - Länkar med mera

▸ Sistrix / SearchMetrics / SEMRush - Synlighet, konkurrens

▸ Pineberry - On page / Titel och meta / Redirect

▸ Keyword.io

▸ Rankingverktyg - hur många som helst

Andra Verktyg