ВИДЫ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Модуль «Внешние коммуникациии PR-инструменты для деятельности НКО»Тема 2

ИНСТРУМЕНТАРИЙ

Обзор видов PR-деятельности

Индивидуальная работас представителями целевых аудиторий

Личные встречи

СИСТЕМА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С ЗАИНТЕРЕСОВАННЫМИ СТОРОНАМИ

Телефонные переговоры

Электронная и бумажная переписка

Общение ДО, ПОСЛЕ и ВО ВРЕМЯ мероприятия

Распространение информационной или сувенирной продукции

Изготовление и распространение информационных материалов

Печатные материалыАудиоматериалыВизуальные материалы

Печатные материалы«малые формы»

Подготовка PR-мероприятия

Приглашение Анонс Пресс-релиз Программа Бэкграундэр Лист вопросов и ответов Пресс-кит

Публичное сообщение

Объявление Информационное

сообщение для СМИ Пост-пресс-релиз

Выражение позиции

Заявление Обращение Открытое письмо

Печатные материалы«Большие формы»

Буклеты Брошюры Книги Журналы, газеты Каталоги и т.п.

Аудиоматериалы

Радиоролики (Джинглы) Интервью/ комментарий для

трансляции Аудиоряд для оформления

мероприятия Раздаточные материалы

Визуальные материалы

Видеоматериалы Фотоматериалы Информация для просмотра

на компьютере Информационные стенды Объекты/ предметы

Изготовление и распространение рекламных материалов и

сувенирной продукции

Печатные

Визитки Открытки, флаеры Календарики Наклейки Билеты, купоны

и т.п.

Аудио

Джинглы

Визуальные

Баннеры Билборды Рекламные щиты

и т.п. Эмбиент медиа Видеоролики

Интернет-технологии

Публичные выступления

Контекст! Подготовка Речь Образ Сопровождающие

материалы

Публичные мероприятия

По типу

«Традиционные»

Пресс-конференции Круглые столы Презентации и т.п.

«Специальные»

Специальные события - Event

По целевой аудитории

Для СМИ Для

волонтеров Для

привлечения клиентов и т.п.

По месту проведения

Зальные Выездные Уличные и т.п.

PR-кампания

PR-текст

Виды и принципы PR-текстов

Пресс-релиз

Сообщить о предстоящем событии, пригласить

Представить распространенную, аргументированную информацию

Только новость!

Пресс-релиз - АНОНС

АНАЛИТИЧЕСКИЙ пресс-релиз

News-релиз

Аналитический пресс-релиз

Только 1 новость Не больше 2-х страниц Главная мысль – в 1-м абзаце Простой, доступный язык Конкретика – статистика, цитаты и т.п. Краткая информация об организации Заголовок и лого Контактная информация

Пресс-пакет

Рекомендуемый минимум к

мероприятию Программа Пресс-релиз Список

участников Информация о

деятельности организации

Возможные дополнительные

материалы Статьи экспертов Выдержки из законов Фрагменты

исследований Информационные

бюллетени Рекламная и

сувенирная продукция

Фото, CD-диски

Сфокусировать внимание на определенных деталях события

Вкратце представить основную информацию об организаторах/ событии и пр.

Представить свою позицию

Обнародовать какие-либо сведения

Лист вопросов и ответов

Бэкграундер

Заявление

Сообщение для прессы

Другие жанры PR-текстов

Эксклюзивная статья

Занимательная статья/ кейс

Обзорная статья

Корреспонденция

Для определенного СМИ от имени руководителя или эксперта

Рассказ от третьего лица об успешном опыте, связанным с объектом PR

Обзор деятельности организации

Факты сопровождаются анализом и обобщением

Другие жанры PR-текстов

Общие принципы печатных текстов

Введение о назначении материала Резюме основных идей в заключении Короткие предложения При уместности чередование текста с

иллюстрациями Активная форма изложения Поясняющие примеры

Хорошо!

Общие принципы печатных текстов

Технические термины Сокращения и акронимы Чрезмерный объем информации

на малом пространстве Перегруженные деталями

иллюстрации Мелкий шрифт Выравнивание по правому краю

Плохо!