Google Confidential and Proprietary

Решения Google для автомобильной отрасли

Татьяна НосковаМенеджер по развитию бизнесаGoogle Россия

Google Confidential and Proprietary

1: Автомобильная индустрия глазами Google

2: Реклама в поиске Google и мобильная реклама

3: Медийная реклама в сегменте «Авто»

4: Видеореклама и YouTube

Google Confidential and Proprietary

Автомобильная индустрия

глазами Google

Категория Авто – одна из крупнейших в Рунете

4Source: internal Google data. Примечание – из топа убраны категории «Развлечения» и «Хобби»

В последний год, рост сегмента Авто – этоисключительно мобильный трафик

5Source: internal Google data

Средняя стоимость рекламы постепеннорастет

6

Source: internal Google data

Source: internal Google data

Покрытие ключевых слов повышается – рекламы становится больше

7Source: internal Google data

При этом, восприятие рекламыпользователями достаточно стабильно

8Source: internal Google data

Google – это уже давно не только поиск

9

Google Confidential and Proprietary

Реклама в поиске Google и

мобильная реклама

Где пользователи ищут информацию?

11

95%

покупателей авто с доступом к

интернету искали информацию об

автомобилях онлайн, прежде чем

сделать покупку

83%

покупателей авто с доступом к

интернету использовали поисковики,

прежде чем сделать покупку

ConsumerBarometer.eu, Russia. Base: people who are a part of the online population

Какова роль поисковика при принятиирешения о покупке?

12

С какого источникапользователи начали поискинформации?

Какой источник былнаиболее важным при принятии решения?

ConsumerBarometer.eu, Russia. Base: people who are a part of the online population

Аудитория Поиска Google в России

26 млн уникальных пользователей ежемесячно

45% взрослого населения России на Поиске Google

70 разв среднем в месяц пользователь ищет информацию на Поиске Google в России

Источники: TNS, май 2013

Аудитория Поиска Google в России

14

домохозяйки

др. неработающие

рабочие

руководители

служащие

учащиеся

специалисты

-

2,0

00

4,0

00

6,0

00

8,0

00

10,

000

12,

000

5,8%

7,1%

14,4%

14,4%

17,1%

18,4%

22,8%

Женщины

Мужчины

23750 23800 23850 23900 23950 24000 24050 24100

49,8%

50,2%Пол

Статус

Возраст

18-24

25-34

35-44

45-54

55-64

0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000

Источники: TNS, май 2013

Тенденции мобильной рекламы

86% россиян не выходят из дома без мобильного телефона

71,9 млн пользователей сетей 3g в России

23% россиян совершают покупки с мобильного устройства

19% редко или никогда не используют стационарный интернет

Источники: mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-statsSource: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011

30% всех поисковых запросов осуществляется с мобильных телефонов

Мобильный поиск стимулируетсяразличными медиа и рекламой в них

16Респонденты: владельцы личных смартфонов, использующие Интернет, количество смартфонов –1000. Вопрос 43a. Как часто за последние 6 месяцев Вы использовали смартфон для осуществления поиска после просмотра рекламы в журнале, на плакате, по телевидению или в магазине/офисе?

Мобильный трафик не стоит на месте

17

Активность пользователей

Источник: www.ourmobileplanent.com

Залог успешной поисковой рекламы

19

100% охват собственных брендовых запросов

Охват запросов по сегментам и запросов конкурентов для попадания в “consideration set” пользователей

Always-on стратегия присутствия в рекламной выдаче на протяжении всего цикла покупки – пользователи склонны менять принятые решения!

Google Confidential and Proprietary

Медийная реклама в

сегменте «Авто»

КМС Google – одна из крупнейших сетей в России

Гарантированное качество инвентаря

• Жесткий контроль над контентом (brand safe/family safe)

• Гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam free)

• Постоянный мониторинг сети

Сеть Google в России

86% аудитории Рунета (56 млн пользователей)

> 30 000 сайтов в зоне .ru

> 700 миллионов показов рекламы в день

АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”

КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”

Интересы

Ремаркетинг

Возраст

Пол

Места размещения

Темы

Ключевые слова

Виды таргетинга в сети Google

КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”

Места размещения

Выбор из тысяч сайтов сети для прямого размещения:1. YouTube > 130 млн показов в день*2. Avito.ru > 100 млн показов в день*3. Auto.ru > 15 млн показов в день*4. Ask.fm > 10 млн показов в день*5. Translate.ru > 2 млн показов в день*… более 30 000 сайтов > 300 млн показов в день*

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

КОНТЕКСТНЫЙ“где находятся пользователи”

Ключевые слова

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

Совет:Создавайте индивидуальные объявления под каждое ключевое слово

АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”

Интересы

Пользователь посещает сайты определённых тематик…

...и он увидит рекламу по соответствующим тематикам

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды спорта

Путешествия

Автомобили

Экстремальные виды спорта

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

АУДИТОРНЫЙ“кто эти пользователи”

Ремаркетинг

Виды таргетинга в контекстно-медийной сети

Используйте различные сценарии (в т.ч. таргетируйте и тех, кто уже совершил покупку). Таргетируйте все страны и все языки.

Включайте оптимизатор конверсий.

Стратегия кооперации автопроизводителей и дилеров

27

Google Confidential and Proprietary

Видеореклама и YouTube

44.2М человек посещают YouTube в месяц

57М уникальных пользователей смотрят ролики

по всему интернету

Ролики YouTube – это 40% всего видео онлайн

YouTube –

сайт №1 по просмотруонлайн-видео в России

Source: comScore Video Metrix,March 2013, TNS – July 2013

30

Все

возрастные группы

51% муж.

12-24

31%

25-44

48% 45+

21%

49% жен.

Source: TNS – May 2013

Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных

партнеров. Просмотры видео от партнеров

составляют около 30% от всех просмотров видео на

YouTube

МУЗЫКАФИЛЬМЫ И АНИМАЦИЯ

РАЗВЛЕЧЕНИЯ

ТВ ШОУ / СЕРИАЛЫ

СПОРТ НОВОСТИ

Biometrics data measured: Heart rate, Physical movement, Respiratory rate, Skin conductanceSource: YouTube and TV, OTX study, 2009Photo by jaako at flickr

Инт

енси

внос

ть (

вним

ани

е) YouTube

ТВ

Время (секунды)

AttentionЛюди на YouTube более внимательны

Переходили по ссылке в рекламе, чтобы посетить сайт автора и узнать больше

Искали дополнительную информацию о продукте/ услуге

Искали дополнительную информацию на сайте автора рекламы позже

Пересылали рекламное видео друзьям, родственникам, коллегам

Посещали обычный магазин, чтобы изучить товар/услугу

Покупали рекламируемый товар/услугу

Ничего из перечисленного

29%

25%

19%

18%

16%

11%

42%

33

И они

откликаютсяна рекламу

Source: comScore Video Metrix,March 2013,

Источник:

показов на ТВигнорируют63%

видео-роликовпропускают~50%

Почти половину рекламы не смотрят

Просмотрено НЕ просмотрено

Оплачено

Революция в видео-рекламеЛюди выбирают, какую рекламу они хотят смотреть.Если им не интересно, они просто могут пропуститьролик. А рекламодатель платит только если онисогласились смотреть.

Просмотрено и оплачено Не просмотрено и не оплачено

85% временивовлечены в контент

48% временивовлечены в контент

Вынуждены смотреть Pre Roll Choose to watch Pre Roll

Условия измеренияEye Tracking, Biometrics (heart rate, breathing, skin conductance, movement) and Online SurveySource: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc. 2011

Выбрали смотреть Pre Roll

Выбирая смотреть вашу рекламу, пользователи на 75% более вовлечены в контент

Ем

оцио

нал

ьное

вов

леч

ение

40

200 5 10 15 20 25 30

И так происходит на протяжении всего ролика

100

80

60

Нейтрально

Brand: Walkers ChrispsSource: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., measuring eye tracking and biometrics

Вынуждены смотреть PreRoll

Время в секундах

Условия измеренияEye Tracking, Biometrics (e.g. sweat, heart rate) and Online Survey

Выбрали смотреть PreRoll

Ремаркетинг для заинтересованных зрителей

Пользователи, которые просмотрели

ваше объявление полностью

Найдите их на YouTube и в контекстно-

медийной сети

Разместите дополнительное

объявление с таргетингом на эту группу

42

Точный анализ данных поможет принять правильные решения

– Анализ данных для отдельных видео и канала в целом

– Отчеты о количестве зрителей

– Отчеты о взаимодействии с аудиторией

YouTube Analytics–Отчеты AdWords по Вашим видеокампаниям

–Показатели для видеорекламы–Отчеты по эффективности объявлений

AdWords для видео

Google Confidential and Proprietary

Спасибо

tatiananoskova@google.com+7 495 644 1446