ทศนคต(Attitude)

ทศนคตเจตคตแนวคด

ความหมายของ

ทศนคต

ทศนะ ทรรศนะและ

คต

ความหมายตาม

พจนานกรม

ฉบบราชบณฑต

ยสถาน

แนวความ

คดเหน

ความหมายทางจตวทยาแนวความคดเหน มมมอง

ความรสก ตอสงใดสงหนง เรองใดเรองหนง ซงอาจจะด หรอไมด อาจจะลบ หรอบวก และความรสก มมมองความคดเหนนน อาจจะไมตรงกบความเปนจรงกได

ทศนคตกบ พฤตกรรม

(Attitude and Behavior)

ทฤษฎ KAP

ความร (Knowledge)

ทศนคต (Attitude)

การยอมรบปฏบต (Practice)

เมอผรบสารไดรบสารกจะทำาให

เกดความร เมอเกดความรขน

กจะไปมผลทำาใหเกด ทศนคต

และขนสดทาย คอ การกอใหเกดการกระ

ทำา

ทศนคตกบการบรโภคเนองจากทศนคตนน สงผล หรอ

เกยวของกบพฤตกรรม ดงนน หากผบรโภคมทศนคตทดตอสนคาของเรา กอาจสงผลใหเกดการซอสนคานนได แตในทางตรงขาม หากลกคาเกดทศนคตทไมดตอสนคา กอาจทำาใหไมมการบรโภคสนคา

ประเภทของ ทศนคต

- ทศนคตเชงบวก เปน ทศนคตทชกนำาใหบคคลแสดงออกในดานดตอสงเรานน - ทศนคตเชงลบ คอ ทศนคตทสรางความรสกเปนไปในทางเสอมเสยตอสงเรานน- ทศนคต ทบคคลไมแสดงความคดเหนในเรองราวหรอปญหาใดปญหาหนง หรอตอบคคล หนวยงาน สถาบน องคการ และอน ๆ โดยสนเชง

การกอตวของทศนคต

การจงใจทางรางกาย (Biological Motivations)

ขาวสารขอมล (Information)

การเกยวของกบกลม

(Group Affiliation)

ปะสบการณ (Experie

nce)

การเปลยนแปลงทศนคต (Attitude Change)

แบงเปนสองแบบ

1. เปลยนไปในทางเดยวกน หมายถง การทเรามทศนคตกบเรองหนงเปนแบบบวกอยแลว แลวรสกบวกเขาไปอก หรอลบอยแลว แลวลบลงมาอก

2. เปลยนไปในทางตรงกนขาม คอจากทมทศนคตแบบบวก แลวกกลายเปนลบ หรอลบแลวกลายเปนบวกนนเอง

วธเปลยนแป

ลง1) การยอมตาม ซงเกดจากอทธพลของกลม

2) การเลยนแบบ ซงเกดจากการทบคคลพงพอใจในบคลกภาพหรอพฤตกรรมของบคคลทเกยวของ

5) การไดรบความร

3) ความตองการทจะเปลยน ซงเกดจากการเรยนร และเกดคานยมในบางสงบางอยางทตนเองชนชอบ กจะทำาใหเกดความตองการเปลยนแปลงทศนคต

4) การเปลยนความเชอ ซงเกดจากการทำาใหความเชอของบคคลตอสงใดสงหนงเปลยนแปลงไป กจะทำาใหเกดการเปลยนแปลงทางทศนคตดวย

7) การใชวธจตบำาบด 6) การไดรบประสบการณตรงทศน

คต

การวดทศนคตมาตรวดของออสกด (Osgood Scale)

เปนมาตรวดทใชคำาคณศพทมาอธบายความหมายของสงเรา โดยมคณสมบตตรงขามกนเปนขวของมาตรวด คำาคณศพททใชในการอธบายคณลกษณะของสงเราน สามารถอธบายได 3 องคประกอบ คอ

มาตรวดแบบของเทอรสโตน (Thurstone’s Type Scale)มาตรวดแบบของลเครท (Likert Scale)

1. องคประกอบดานประเมนคา เปนองคประกอบทแสดงออกดานคณคา

คำาคณศพททใชอธบาย เชน ชว-ด จรง-เทจ ฉลาด-โง สวย-นาเกลยด

เปนตน

2. องคประกอบดานศกยภาพ เปนองคประกอบทแสดงถงกำาลงอำานาจ เชน แขงแรง-ออนแอ หนก-เบา หนา-บาง หยาบ-

ละเอยด เปนตน

3. องคประกอบดานกจกรรม เปนคณศพททแสดงถงลกษณะ

กจกรรมตางๆ เชน ชา-เรว เฉอยชา-กระตอรอรน

เปนตน

Any questions

Thanks!

อางองขอมลจาก• 1.http://www.royin.go.th/th/webboardnew/answer.php?GroupID=&

searchKey=&searchFrom=&searchTo=&PageShow=77&TopView=&QID=6338

• 2. http://dictionary.sanook.com/search/dict-th-th-pleang/%E0%B8%97%E0%B8%B1%E0%B8%A8%E0%B8%99%E0%B8%84%E0%B8%95%E0%B8%B4

• 3. http://dictionary.sanook.com/search/%E0%B8%97%E0%B8%B1%E0%B8%A8%E0%B8%99%E0%B8%B0

• 4. http://dictionary.sanook.com/search/dict-th-th-royal-institute/%E0%B8%84%E0%B8%95%E0%B8%B4

• 5. http://library.vu.ac.th/km/?p=268