Post on 31-May-2015
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App如何推廣? 主講者 鼎鈞數位行銷總經理 鄭 淳 甫 04-37042180,02-77253138
本簡報所使用照片僅供做示意使用
Web
大眾媒體 戶外媒體
社群口碑 新聞行銷
網路媒體 聯網曝光
品牌app納入企業行銷通路一環
APP推廣
1. 市集登錄Applestore,Android Market,Hami,遠傳S市集, Match Market
2. 關鍵字置入(台灣,行業關鍵字,數字,熱門關鍵字)
3. 文案與截圖要能充分呈現APP的特色與優勢
4. 凸顯特色與創意的說明內容
5. 策略性APP命名: 2012台灣大選 ,油價觀測站
6. APPSTORE上的評價炒作
APP推廣 • QR CODE的運用方式
透過Qrcode連結 App下載位址 廣告影片 優惠券 網路廣告 網站 活動資訊
APP推廣 • QR CODE的表現型態
招牌 名片 包裝 店卡 人形立牌 橫幅banner 贈品 雜誌廣告
APP推廣 • 郵件推廣
• APP說明+下載網址
推薦重點 對消費者的好處 新奇的賣點 具擴散性的議題 下載位址 圖文解說
APP推廣
• 新聞發佈、權威入口發表
有「梗」最重要 發掘特色集中焦點包裝 多管道多面向高頻率曝光
APP論壇曝光
iApp
愛瘋玩家 mobile 01
ApplePlan 蘋果計劃
inside 愛瘋誌
APP廣告推廣
• 手機廣告推廣
網路廣告的運用推廣
關鍵字廣告與內容比對 雅虎首頁 大補貼
酷比廣告 bloggerads adword
APP推廣
• 開箱文推廣
• 發動社群討論並與產品特色連結
APP推廣
• 社群圖片結合QRCODE分享
電視置入
APP推廣 • 製作展示影片並透過YouTube等管道分享出去
• 與名人或意見領袖合作
• 賴仕葆vs對發票app
引人注意、結合時事的命名
• 2012總統大選 瘦身達人
社群置入
• 置入特點讓使用者在社群網站輕易推文、回應意見
• 掌握病毒式行銷的傳播特性設計置入內容
• 置入文字,圖片,特色,連結讓網友分享。
社群曝光
Facebook粉絲團 youtube plurk
無名小站 pixnet funp
知識家置入
• 參與知識家之類的社群討論並與產品特色連結
話題置入 特色置入 方案置入 價格置入 市場切割 品牌曝光
以核心置入議題為核心分輕重由一連串議題包覆 答案置入不宜操之過急 透過問題群包覆置入內容
打卡集點優惠
App名稱: Foursquare / Pepsi loot 特色: Foursquare—星巴克(Starbucks)與Foursquare合 作,當消費者經常光臨同一家星 巴克並check-in成為該店的市長 後,即可獲得一杯免費飲品。 Pepsi loot—消費者可從地圖上知道哪些有供應百事可樂的餐廳 或店家,並利用check in次數累 積點數,兌換優惠(如免費音樂 下載) 。
推播型態
• Click to APP
• Click to M-web(行動網頁) 導引更深度的廣告與行為
• Click to MMS(多媒體訊息) 提升記憶/廣告留存/資訊提供
• Click to buy (直接購買) 促進銷售、觸發消費
• Click to share(社群分享) 快速累積口碑效益
• Click to interactive … 搭配更多的互動機制設計