TV

03

Интернет

TV

04

Интернет

Свободный evergreen контент

Несвободный ситуативный

контент

05

Макс +100500 EeOneGuy

Катя Клэп Mister Max

Подписчики YT: 7 000 000

Подписчики (другие соцсети): 3 200 000

Подписчики YT: 6 300 000

Подписчики (другие соцсети): 3 700 000

Подписчики YT: 4 000 000

Подписчики (другие соцсети): 5 000 000

Подписчики YT: 1 000 000

06

*На основании статистики TNS и Socialblade за июнь 2015

Динамика роста аудитории видеоблогов

07

Видеоблоги - Реалити-шоу нашего времени

Жизнь Ютуб

Афоня vs Mk2Show EeOneGuy и Марьяна Ро

Эрик Давидыч

Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный маркетинговый инструмент

08

Большой относительно постоянный охват лояльной аудитории

Evergreen контентВозможность

бессрочной рекламной коммуникации

+ =

https://www.youtube.com/watch?v=NCqj-8wW5SQ

https://www.youtube.com/watch?v=58vYyzAAeC0

37

https://www.youtube.com/watch?v=EiNGDRQd6PI

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

12

Подготовка к кампании

Определите вашу цель и задачи

13

Определите вашу цель и задачи

Цель: повышение продаж существующего продукта • повышение brand awareness среди новой аудитории;

•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом; •повышение лояльности к продукту;

Цель: запуск нового продукта • повышение brand awareness; • cтимулирование совершения пробной покупки; •демонстрация процесса взаимодействия с продуктом.

13

Определите вашу цель и задачи Цель: повышение продаж существующего продукта

13

https://www.youtube.com/watch?v=DyIIhxD5gfA

Определите вашу цель и задачи Цель: запуск нового продукта

13

https://www.youtube.com/watch?v=UdR4U1b9aC0

14

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

Подготовка к кампании

21

1. Упоминание продукта

2. Product placement

3. Анонсирование активации

4. Участие в активации

5. Обзор продукта

6. Спецвыпуск / Спонсирование

Форматы интеграции

Форматы интеграции - упоминание продукта

15

https://www.youtube.com/watch?v=WumNl40yIN0

16

Форматы интеграции - product placement

https://youtu.be/JJCbbH4bi_g?t=3m31s

37

https://www.youtube.com/watch?v=BLMh2iDbky0

Форматы интеграции - product placement

18

https://www.youtube.com/watch?v=h1noy9QKMG0&feature=youtu.be

Форматы интеграции - анонс активации

Форматы интеграции - участие в активации

19

https://www.youtube.com/watch?v=TB5eFjrUjBI&feature=youtu.be&t=2m24s

Форматы интеграции - обзор продукта

20

https://www.youtube.com/watch?v=pAxCphN6cdE

Форматы интеграции - спецвыпуск

17

https://www.youtube.com/watch?v=MiGSXAQJlOU

21

1. Упоминание продукта 2. Product placement 3. Анонсирование активации 4. Участие в активации 5. Обзор продукта 6. Спецвыпуск / Спонсирование Задачи: • повысить brand awareness;

•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом; •повысить лояльности к продукту; • простимулировать совершение пробной покупки;

Форматы интеграции

21

1. Упоминание продукта • повышение brand awareness

2. Product placement • повысить brand awareness

•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом 3. Анонсирование активации • повысить brand awareness • простимулировать совершение пробной покупки

4. Участие в активации • повысить brand awareness •повысить лояльности к продукту 5. Обзор продукта • повысить brand awareness • простимулировать совершение пробной покупки •познакомить с процессом взаимодействия с продуктом 6. Спецвыпуск / Спонсирование

Форматы интеграции

21

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

Подготовка к кампании

22

Характеристики вашей аудитории

Пол ГеографияВозраст Интересы

23

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

Подготовка к кампании

24

Категории каналов

25

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

Подготовка к кампании

Характеристики канала + Стоимость размещения

27

Характеристики канала + Стоимость размещения

29

Характеристики канала + Стоимость размещения

28

Характеристики канала + Стоимость размещения

28

Афоня TV - http://vlogster.ru/site/channel/815

Mary Senn - http://vlogster.ru/site/channel/799

Степи Плей - http://vlogster.ru/site/channel/777

Характеристики канала: - Персональные качества блогера

- Тональность контента

- Эффективность рекламных интеграций (ER, уровень одобрения)

26

Характеристики продукта: - Позиционирование

- Территория бренда

- Тональность коммуникации

30

1. Согласование сценария с блогером

2. Документальное фиксирование договоренностей

3. Согласование видео

4. Оплата работы блогера

5. Оценка эффективности размещения

Реализация кампании

31

- описание продукта

- тональность коммуникации

- формат

- задача блогера

- продолжительность интеграции

- DOs & DONTs

- дополнительные площадки

Содержание брифа на сценарий

32

Обязательные пункты договора:

- Передача прав на контент

- Условия (сценарий, хронометраж, ссылки, площадки)

- Штрафные санкции

Обязательные документы:

- Паспорт (сканы обеих страниц)

- ИНН

- СНИЛС

Оформление договоренностей

33

Проверка видео: Check-list

соответствие сценарию

произношение названия продукта

корректность ссылок

время публикации

отсутствие компромата

34

Оценка эффективности размещения

- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции

- количество целевых просмотров

- длительность контакта (сравнить с другими имиджевыми инструментами)

- ER

- процент одобрения

- количество переходов и конверсий

34

Оценка эффективности размещения

KupiVip - Женя Гейн - http://vlogster.ru/site/case/13

Nutella - Нюта - http://vlogster.ru/site/case/87

Маяк - Топлес - http://vlogster.ru/site/case/249

Fresh Bar - missAnsh - http://vlogster.ru/cases/video?id=JJCbbH4bi_g

DeliveryClub - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=h1noy9QKMG0

Feline - KateLion - http://vlogster.ru/cases/video?id=pAxCphN6cdE

Dungeon Hunter - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=MiGSXAQJlOU

35

Бенчмарки

Стоимость размещения от 10 000 руб

CPTV 0,5 - 2 руб

CPV 0,5 руб

CTR 3-10%

36

Бюджетирование

20% 80%

1 этап - Тестирование Масштабирование

40

https://www.youtube.com/watch?v=SJJNql5CEiE

41

https://www.youtube.com/watch?v=nzyqv872ckQ

42

Удачные примеры спецпроектов vlogster.ru/cases

43

Разработка идеи

- Территория бренда

- Tone of voice

- Цель и задачи

- Характеристики и предпочтения блогера

- Формат интеграции

43

Задание #1

Клиент: Фитнес-клуб

Услуги: Батут, единоборства, кросс-фит, вейкборд, скалолазание

География: Москва, Санкт-Петербург

Количество точек: 40 в Москве, 15 в Санкт-Петербурге

Tone of voice: молодой, здоровый, свободный

Цель: Продать 3000 клубных карт

Задачи: ?????

Решение: ?????

43

Задание #2

Клиент: Garnier

Продукция: facecare, haircare, coloration, deo, body

География: Вся Россия

Tone of voice: здоровый, экспертный, молодой, энергичный

Цель: Повысить продажи продукции среди молодой аудитории

Задачи: ?????

Решение: ?????