Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения...

TV

03

Интернет

TV

04

Интернет

Свободный evergreen контент

Несвободный ситуативный

контент

05

Макс +100500 EeOneGuy

Катя Клэп Mister Max

Подписчики YT: 7 000 000

Подписчики (другие соцсети): 3 200 000






06

*На основании статистики TNS и Socialblade за июнь 2015

Динамика роста аудитории видеоблогов

07

Видеоблоги - Реалити-шоу нашего времени

Жизнь Ютуб

Афоня vs Mk2Show EeOneGuy и Марьяна Ро

Эрик Давидыч

Важно: Реклама в видеоблогах - не панацея, а всего лишь точечный дополнительный маркетинговый инструмент

08

Большой относительно постоянный охват лояльной аудитории

Evergreen контентВозможность

бессрочной рекламной коммуникации

+ =

https://www.youtube.com/watch?v=NCqj-8wW5SQ

https://www.youtube.com/watch?v=58vYyzAAeC0

37

https://www.youtube.com/watch?v=EiNGDRQd6PI

1. Цель и задачи

2. Формат

3. ЦА

4. Категория блогера

5. Блогер

12

Подготовка к кампании

Определите вашу цель и задачи

13

Определите вашу цель и задачи

Цель: повышение продаж существующего продукта • повышение brand awareness среди новой аудитории;

•демонстрация процесса взаимодействия с продуктом; •повышение лояльности к продукту;

Цель: запуск нового продукта • повышение brand awareness; • cтимулирование совершения пробной покупки; •демонстрация процесса взаимодействия с продуктом.

13

Определите вашу цель и задачи Цель: повышение продаж существующего продукта

13

https://www.youtube.com/watch?v=DyIIhxD5gfA

Определите вашу цель и задачи Цель: запуск нового продукта

13

https://www.youtube.com/watch?v=UdR4U1b9aC0

14


2. Формат

3. ЦА


5. Блогер


21

1. Упоминание продукта

2. Product placement

3. Анонсирование активации

4. Участие в активации

5. Обзор продукта

6. Спецвыпуск / Спонсирование

Форматы интеграции

Форматы интеграции - упоминание продукта

15

https://www.youtube.com/watch?v=WumNl40yIN0

16

Форматы интеграции - product placement

https://youtu.be/JJCbbH4bi_g?t=3m31s

37

https://www.youtube.com/watch?v=BLMh2iDbky0

Форматы интеграции - product placement

18

https://www.youtube.com/watch?v=h1noy9QKMG0&feature=youtu.be

Форматы интеграции - анонс активации

Форматы интеграции - участие в активации

19

https://www.youtube.com/watch?v=TB5eFjrUjBI&feature=youtu.be&t=2m24s

Форматы интеграции - обзор продукта

20

https://www.youtube.com/watch?v=pAxCphN6cdE

Форматы интеграции - спецвыпуск

17

https://www.youtube.com/watch?v=MiGSXAQJlOU

21

1. Упоминание продукта 2. Product placement 3. Анонсирование активации 4. Участие в активации 5. Обзор продукта 6. Спецвыпуск / Спонсирование Задачи: • повысить brand awareness;

•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом; •повысить лояльности к продукту; • простимулировать совершение пробной покупки;


21

1. Упоминание продукта • повышение brand awareness

2. Product placement • повысить brand awareness

•познакомить с процессом взаимодействия с продуктом 3. Анонсирование активации • повысить brand awareness • простимулировать совершение пробной покупки

4. Участие в активации • повысить brand awareness •повысить лояльности к продукту 5. Обзор продукта • повысить brand awareness • простимулировать совершение пробной покупки •познакомить с процессом взаимодействия с продуктом 6. Спецвыпуск / Спонсирование


21


2. Формат

3. ЦА


5. Блогер


22

Характеристики вашей аудитории

Пол ГеографияВозраст Интересы

23


2. Формат

3. ЦА


5. Блогер


24

Категории каналов

25


2. Формат

3. ЦА


5. Блогер


Характеристики канала + Стоимость размещения

27


29


28


28

Афоня TV - http://vlogster.ru/site/channel/815

Mary Senn - http://vlogster.ru/site/channel/799

Степи Плей - http://vlogster.ru/site/channel/777

http://vlogster.ru/site/channel/815



Характеристики канала: - Персональные качества блогера

- Тональность контента

- Эффективность рекламных интеграций (ER, уровень одобрения)

26

Характеристики продукта: - Позиционирование

- Территория бренда

- Тональность коммуникации

30

1. Согласование сценария с блогером

2. Документальное фиксирование договоренностей

3. Согласование видео

4. Оплата работы блогера

5. Оценка эффективности размещения

Реализация кампании

31

- описание продукта

- тональность коммуникации

- формат

- задача блогера

- продолжительность интеграции

- DOs & DONTs

- дополнительные площадки

Содержание брифа на сценарий

32

Обязательные пункты договора:

- Передача прав на контент

- Условия (сценарий, хронометраж, ссылки, площадки)

- Штрафные санкции

Обязательные документы:

- Паспорт (сканы обеих страниц)

- ИНН

- СНИЛС

Оформление договоренностей

33

Проверка видео: Check-list

соответствие сценарию

произношение названия продукта

корректность ссылок

время публикации

отсутствие компромата

34

Оценка эффективности размещения

- количество просмотров видео / просмотров в момент интеграции

- количество целевых просмотров

- длительность контакта (сравнить с другими имиджевыми инструментами)

- ER

- процент одобрения

- количество переходов и конверсий

34

Оценка эффективности размещения

KupiVip - Женя Гейн - http://vlogster.ru/site/case/13

Nutella - Нюта - http://vlogster.ru/site/case/87

Маяк - Топлес - http://vlogster.ru/site/case/249

Fresh Bar - missAnsh - http://vlogster.ru/cases/video?id=JJCbbH4bi_g

DeliveryClub - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=h1noy9QKMG0

Feline - KateLion - http://vlogster.ru/cases/video?id=pAxCphN6cdE

Dungeon Hunter - LizzTV - http://vlogster.ru/cases/video?id=MiGSXAQJlOU

http://vlogster.ru/site/case/13



http://vlogster.ru/cases/video?id=JJCbbH4bi_g

http://vlogster.ru/cases/video?id=h1noy9QKMG0

http://vlogster.ru/cases/video?id=pAxCphN6cdE

http://vlogster.ru/cases/video?id=MiGSXAQJlOU

35

Бенчмарки

Стоимость размещения от 10 000 руб

CPTV 0,5 - 2 руб

CPV 0,5 руб

CTR 3-10%

36

Бюджетирование

20% 80%

1 этап - Тестирование Масштабирование

40

https://www.youtube.com/watch?v=SJJNql5CEiE

41

https://www.youtube.com/watch?v=nzyqv872ckQ

42

Удачные примеры спецпроектов vlogster.ru/cases

http://vlogster.ru/cases

43

Разработка идеи

- Территория бренда

- Tone of voice

- Цель и задачи

- Характеристики и предпочтения блогера

- Формат интеграции

43

Задание #1

Клиент: Фитнес-клуб

Услуги: Батут, единоборства, кросс-фит, вейкборд, скалолазание

География: Москва, Санкт-Петербург

Количество точек: 40 в Москве, 15 в Санкт-Петербурге

Tone of voice: молодой, здоровый, свободный

Цель: Продать 3000 клубных карт

Задачи: ?????

Решение: ?????

43

Задание #2

Клиент: Garnier

Продукция: facecare, haircare, coloration, deo, body

География: Вся Россия

Tone of voice: здоровый, экспертный, молодой, энергичный

Цель: Повысить продажи продукции среди молодой аудитории

Задачи: ?????

Решение: ?????

Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения...

Marketing

Transcript of Реклама в видеоблогах: эффективный инструмент решения...