30

Мобильная контекстная Мобильная контекстная рекламареклама

Киев, 2013

Константин Несветайлов

О чем мы поговорим

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

Мобильная контекстная реклама (МКР) не используется

Нужно понять, нужна ли МКР, или нетКритерии оценки:

Охват аудиторииДешевый трафикСфера использования МКР

О чем мы поговорим

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствНастройка МКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

Основные сферы использования

Мобильная связьОффлайн-бизнес (банки, авто и тд.)Интернет-магазиныДоставка еды и продуктов питанияРестораныГостиничный бизнесТранспорт (жд билеты, такси и тд.)

МКР менее важна

Промышленные товарыБытовая химияПолиграфияОптовая продажа продуктов и товаров

МКР не настроена (запущена с другими устройствами)

Чем это плохо?Перерасход бюджета (CPC и CPA)Затрудняет оценку РКНе учитывается особенности медиапотребления

(посадочные, объявления и тд.)

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

О чем мы поговорим

Оперативность (Здесь и Сейчас)Невысокая конкуренцияГибкий таргетинг

Преимущества мобильной контекстной рекламы

О чем мы поговорим

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

Прогресс на лицо

?2012

2013

2014

3,9 млн.

Сегментация трафика по типам устройств, %

Использование мобильного интернета

Рост трафика по разным сегментам

Банки Косметика Красота ОдеждаЗапросы +90.0% +66.9% +50.4% +69.2%

Показы +688.8% +533.4% +565% +503.2%

Клики +1037.0% +547.7% +677.9% +477.1%

CTR +54.3% +11.3% +26.5% +3.7%

CPC -31.1% +18.4% -3% +4.5%

Использование смартфонов

Источник: Ukraine Our Mobile Planet, July 2013

Виды мобильной рекламы

Крупный читабельный текстВремя загрузки до 3-х сек.МасштабированиеУдобная навигация

Требования к мобильному сайту

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

О чем мы поговорим

Кейс 1. Банк (Поиск)

Задача: Увеличить количество онлайн-заявок на кредитные картыРешение:

Корректировка ставок для мобильных устройствСоставление объявлений для МКРИспользование расширений

Корректировка ставок по типу устройств

Четкость

Краткость

Здравый смысл

Кейс 2. Объявления для мобильных

Местоположение

Дополнительные ссылки

Номер телефона

Мобильная выдача с кнопкой вызова

Тип устройства

Глубина просмотра

Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые

цели

ПК 3,73 2:36 18,77 4244

Планшеты 5,16 3:25 23,87 228

Смартфоны 4,31 2:34 24,66 165

Статистика по типам устройств

Кейс 3. Интернет-магазин электроники (КМС)

Задача: Увеличение продаж при помощи МКРРешение:

Составление объявлений для КМСТаргетирование под устройстваИспользование расширений

Объявления в КМС

Креативность КраткостьЗдравый

смысл

Четкость

Операционные системы

Модели устройств

Операторы мобильной связи и Wi-Fi

Расширения

Статистика по типу устройств

Тип устройства

Глубина просмотра

Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые

цели

ПК 3,55 3:13 1,77 859

Смартфоны 4,38 4:52 1,97 167

Планшеты 3,60 3:02 1,66 139

Кейс 4. Оператор мобильной связи (Мобильные приложения)

Задача: Повышение информированности об услугах и тарифных планах для дальнейшего заказа среди пользователей смартфоновРешение:

Выбор подходящих баннеров по содержанию и размеру

Подбор мест размещения для мобильных приложений

Статистика по баннерам РК

320x50

728x90

300x250

Статистика по баннерам

Объявление % показов CTR,% Клики,%

320х50 82,77 0,32 79,23

728х90 11,20 1,15 14,17

300х250 6,03 1,34 7,60%

Внимание

Обязательно используйте и текстовые, и графические

объявления

Категории мобильных приложений

Кейс 5. Статистика по типам устройств

Тип устройства

Глубина просмотра

Время на сайте, мин. CR, % Достигнутые

цели

ПК 2,55 2:13 2,77 11728

Смартфоны 3,18 2:52 2,47 1067

Планшеты 2,60 3:02 2,16 490

О чем мы поговорим

Сферы использования Преимущества МКРСегментация трафика по типам устройствМКР в Поиске, КМС, ПриложенияхРезюме

На что следует обратить внимание

Цели рекламной кампанииКорректировка ставок по типу устройствИспользование расширенийНастройка геотаргетингаОформление объявленийОграничение количества показов

Предложение от UaMaster

1 визитка = 3 БЕСПЛАТНЫХ совета по оптимизации рекламной кампании

30Константин Несветайлов

kn@uamaster.com Тел. 093-754-1-777

Интернет-агентство UaMaster

Спасибо за внимание!Готов ответить на вопросы