Post on 28-Nov-2014
description
ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?ЧТО ДАЕТ БРЕНД
КОМПАНИИ?С ЧЕГО НАЧАТЬ БРЕНДИНГ?
КАК СОСТАВИТЬ ТЗ?
КАКИЕ БРЕНДЫ ВАМ ИЗВЕСТНЫ?
1930
2012
ЧТО НУЖНО
ВАМ?
ЧТО ВАМ НУЖНО?
Простейшее распознавание компании при помощи
использования знака или изображения
ЛОГОТИП
ЧТО ВАМ НУЖНО?
Простейшее распознавание компании при помощи
использования знака или изображения
ЛОГОТИП
Визуальный аспект, который формирует часть
общего бренда(Фирменный стиль)
СТИЛЬ
ЧТО ВАМ НУЖНО?
Простейшее распознавание компании при помощи
использования знака или изображения
ЛОГОТИП
Визуальный аспект, который формирует часть
общего бренда(Фирменный стиль)
СТИЛЬ
Воспринимаемый эмоциональный
корпоративный имидж
БРЕНД
КАК ВАМ БРЕНД?
Взято с ozerocollective.com
А ТАК?
Взято с ozerocollective.com
БРЕНД ЭТО ОЩУЩЕНИЕ
БРЕНД – НЕ ЛОГОТИП
Взято с ozerocollective.com
Взято с ozerocollective.com
Взято с ozerocollective.com
Взято с ozerocollective.com
плановые инвестиции в
ОДНО ОЩУЩЕНИЕ
БРЕНДИНГ
BUSINESS VS
BRAND
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
РЕКЛАМЫ
ЗНАНИЕПОНИМАНИЕПРИВЕРЖЕННОСТЬУЧАСТИЕ
ЗНАНИЕПОНИМАНИЕПРИВЕРЖЕННОСТЬУЧАСТИЕ
БИЗНЕС > БРЕНД
Потеря инвестицийНезащищенность на рынке
ЗНАНИЕПОНИМАНИЕПРИВЕРЖЕННОСТЬУЧАСТИЕ
БИЗНЕС = БРЕНД
Сфокусированное ценностное предложениеПоследовательность
Подтверждение
ЗНАНИЕПОНИМАНИЕПРИВЕРЖЕННОСТЬУЧАСТИЕ
БИЗНЕС = БРЕНД
Создание лояльности путем создания сильной эмоциональной привязки
ЗНАНИЕПОНИМАНИЕПРИВЕРЖЕННОСТЬУЧАСТИЕ
БИЗНЕС < БРЕНД
Возможность участия в создании Бренда потребителямиОщущение причастности
Сильная идея бренда
КАК ВЫРАСТИТЬ СИЛЬНЫЙ
БРЕНД?
КАК СОЗДАТЬ ОЩУЩЕНИЕ?
Цепочка обещаний
КАК СОЗДАТЬ ОЩУЩЕНИЕ?
Решение попробовать
КАК СОЗДАТЬ ОЩУЩЕНИЕ?
Решение попробовать
ФОКУС
ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ
ПОДТВЕРЖДЕНИЕ
В ЧЕМ СЕКРЕТ?
БРЕНД
ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ САМОМУ?
brand.kefirstudio.com