Рецепт Б-52 для programmatic

На повестке дня

Что такое programmatic в 2014?

Что нужно для успешной закупки programmatic?

Как сделать креативы релевантными аудитории?

Могут ли данные помочь в подготовке эффективных LP?

Виды programmatic

Тип инвентаря

Цена Участники

Гарантированный

Остаточныйфиксированный

Закрытыйаукцион

Открытыйаукцион

Зарезервированный

Остаточный

Остаточный

Остаточный

Другие терминыупотребляемыена рынке

Programmatic guaranteedProgrammatic premiumProgrammatic directProgrammatic reserved

Preferred dealsPrivate accessFirst right of refusal

Private marketplacePrivate auctionClosed auctionPrivate access

Real-time bidding (RTB)Open exchangeOpen marketplace

Фиксированная

Фиксированная

Аукцион

Аукцион

Один к одному

Один к одному

Один к нескольким

Один ко всем

Видprogrammatic

IAB 2013

Сегментация видов programmatic

Тип цены

Аукционы

Фиксированная

Закрытыйаукцион

ОстаточныйФиксированный

Зарезервированный Остаточный

Тип инвентаря

Открытыйаукцион

Гарантированный

IAB 2013

Mad man vs Math man?

vs

Human programmatic buying

Купить 3.000.000 показов

Не дороже 100р CPM

На любом доступном инвентаре

На посетителей сайта рекламодателя за последние 30 дней

Artificial Programmatic buying

Автоматически делать ставки на каждый показ учитывая множество параметров:

• Был ли посетитель на сайте в последние 30 дней• Текущее гео посетителя• Погода в текущем гео• Интересы посетителя • Время дня• Устройство• Стадия коммуникации с брендом

Все ставки задаются людьми делают программы

Проблема коммуникаций с пользователем в интернете

Для показа правильной рекламы нужно знать на какой стадии коммуникации с брендом находится пользователь и готов ли он сейчас коммуницировать

Осведомлен Заинтересован Является покупателем

Вовлечен

Фрагментированность коммуникации с пользователем

Взаимодействие происходит:

На разных устройствах

В разных медиа каналах

На разной стадиикоммуникации пользователя с брендом

Это влияет на принципиальную готовность пользователя к коммуникации

Что может дать programmatic?

Упорядочить коммуникацию пользователя с брендом

Дать платформу и возможность вовлекать пользователя

Взаимодействовать с пользователем

На доступном инвентаре

В реальном времени

В определённом контексте

На определённом устройстве

1.

2.

3.

Т.е. когда пользователь готов к коммуникации

Что нужно для успешного programmatic?

1.

2.

Экспертиза в digital маркетинге

Глубокое понимание аналитики данных

Data – programmatic lifeblood

Данные бывают

1st party

2nd party

3rd party

Использовать нужно все!

1st party data

Собственные анкетные данные сайта*

Данные из CRM сайта

История пользователя на сайте

Данные точны настолько насколько они ценны для пользователя

** Объёмы сильно варьируются в зависимости от площадки

Ограничены пространством зарегистрированных пользователей сайта **

* Применимо для сайтов рекламодателей и площадок размещения

2nd party data

Купленные у владельца1st party data для проведения РК

Обладают всеми особенностями и 1st party data

2

1

3rd party data

Базируются на истории посещений сайтов

Математическое моделирование расширяет знания об аудитории для всего пространства кук

Отражают реальную картину интересов

Формируются почти realtime

Важная парадигма – покупается не только размещение,

но и данные!

1st party data

AdRiverSSP

AdriverDMP

3rd party data

Advertiserdata

2nd party data

вход

$$

banner

banner

DSP

Варианты использования данных кроме

открутки размещений

Обратная связьс закупкой

Оптимизация креативов

Оптимизация LP

Возможности использования данных

Баннер

AdRiver Data

Click

LPO

Click

Аудиторная статистика

Конверсионные сегменты

«Спортивные болельщики»

Использование аудиторной статистики для уточнения закупок programmatic

«Мамы в Сети»

DCO

нет данных

Оптимизация креативов

Позволяют персонализировать сообщение для пользователя в рамках персонализированной РК

Расширенные возможности

таргетирования: погода

А также можно таргетироваться по: новостям и валюте

Оптимизация креативов

AdRiver + Gismeteo

Клик случился. Готовим для пользователя тёплую встречу

Получает персональный лэндингПользователь кликает по баннеру

Динамическое содержание Landing Page

Как выбрать CRM систему в Нижнем Новгороде?

Надежное и ключевое бизнес-решение, с поддержкой встроенной телефонии, для учета клиентов, их обращений и оптимизации рабочих процессов.

Описание продукта …

Данные при оценке конверсии

1. Раскладываем сконвертировавшихся по 1st 2nd 3rd party данным и лучше понимаем свою целевую аудиторию.

2. Используем полученные данные для programmatic закупок

Наш рецепт Б-52 для programmatic

Оптимизация креативов

Оптимизация посадочных страниц

Обратная связь данных для закупок

Б-52 для programmatic=

Кстати,

за время рассказа

в рунете случилось

~20.000.000

аукционов за инвентарь

www.adriver.ruAdriver.systemAdriver_system

Владимир Мосинvmosin@adriver.ruvladimir.mosin

@