Soloway programmatic retargeting
Transcript of Soloway programmatic retargeting
Программатик-ретаргетинг
Динамика конверсии в РКПосле каждой рекламной кампании остаётся аудитория, на которую уже потрачены деньги, и которая не успела конвертироваться
Кампания остановлена1 флайт
Охватный портал
2 флайт
Видео
3 флайт
Тематический сайт
Конверсия
Осведомлённость
Интерес
Желание
Действие
Ретаргетинг доведёт заинтересованную аудиторию до конверсии
Последний флайт
1 стадия коммуникации 2 стадия коммуникацииКонверсия
Осведомлённость
Интерес
Желание
Основная РК Ретаргетинговая программатик кампания
3 стадия коммуникации
Действие
Программатик-размещение в открытых аукционах и по прямым сделкам
Работает с уже охваченной аудиторией
Эффект постоянного присутствия бренда в сети
Присутствие бренда для целевой аудитории между флайтами основной кампании
Есть аудит? Возможен ретаргетинг
КаналВозможность ретаргетинга
Порталы +
Тематические сайты +
Программатик +
Видео +
Контекст +
При наличии аудита
Добивка аудитории и охвата
Не хватает охвата
РК прошла, а цели не достигнуты
Частота
KPI Частоты
Не хватает частоты
Не хватает того и другого
ОхватKPI Охвата
Решение «под ключ» для успешного проведения кампаний: «добивашка» + ретаргетинг
Достигнуть медийных показателей кампании:
— Добивка охвата РК для ЦА
— Добивка частоты для аудитории РК
Продажи, конверсии:
— Ретаргетинг для перфоманс РК
Цели
CPM За целевое действие—от клика до покупки
Модель оплаты
«Добивашка»Имиджевая и продуктовая РК
РетаргетингТоварная РК
Кейсы
Кейс 1: Пост-ретаргетинг для автопроизводителяЦелевое действие: заполнение конфигуратора. Расчет на 1 месяц
Основная кампания Ретаргетинг0
100
200
300
400
500
600
Основная кампания Ретаргетинг0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
Основная кампания Ретаргетинг0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
↓49% +49% ↑6,5
%
Стоимость целевого действия
Объем дополнительных целевых действий
Конверсия в целевые действия
рублей
Кейс 2: Пост-ретаргетинг для FMCGЦелевое действие: посещение страницы с промо-акцией. Расчет на 1 месяц
↓13%
+162% ↑6%
Основная кампания Ретаргетинг18
19
20
21
22
23
24
Основная кампания Ретаргетинг0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
Основная кампания Ретаргетинг87.00%
88.00%
89.00%
90.00%
91.00%
92.00%
93.00%
94.00%
95.00%
96.00%
97.00%
Стоимость целевого действия
Объем дополнительных целевых действий
Конверсия в целевые действия
рублей
Кейс 3: Пост-ретаргетинг для недвижимости
↓59%
+240%
↑49%
Основная кампания Ретаргетинг0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Основная кампания Ретаргетинг0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
Основная кампания Ретаргетинг0
500
1000
1500
2000
2500
3000
Стоимость целевого действия
Объем дополнительных целевых действий
Конверсия в целевые действия
Целевое действие: посещение карточки квартиры + глубина просмотра. Расчет на 1 месяц
рублей
Спасибо за внимание.