Рецепт Б-52 для programmatic
25
Рецепт Б-52 для programmatic
description
Что такое programmatic в 2014? Что нужно для успешной закупки programmatic? Как сделать креативы релевантными аудитории? Могут ли данные помочь в подготовке эффективных LP? Обо всём этом в презентации от AdRiver
Transcript of Рецепт Б-52 для programmatic
Рецепт Б-52 для programmatic
На повестке дня
Что такое programmatic в 2014?
Что нужно для успешной закупки programmatic?
Как сделать креативы релевантными аудитории?
Могут ли данные помочь в подготовке эффективных LP?
Виды programmatic
Тип инвентаря
Цена Участники
Гарантированный
Остаточныйфиксированный
Закрытыйаукцион
Открытыйаукцион
Зарезервированный
Остаточный
Остаточный
Остаточный
Другие терминыупотребляемыена рынке
Programmatic guaranteedProgrammatic premiumProgrammatic directProgrammatic reserved
Preferred dealsPrivate accessFirst right of refusal
Private marketplacePrivate auctionClosed auctionPrivate access
Real-time bidding (RTB)Open exchangeOpen marketplace
Фиксированная
Фиксированная
Аукцион
Аукцион
Один к одному
Один к одному
Один к нескольким
Один ко всем
Видprogrammatic
IAB 2013
Сегментация видов programmatic
Тип цены
Аукционы
Фиксированная
Закрытыйаукцион
ОстаточныйФиксированный
Зарезервированный Остаточный
Тип инвентаря
Открытыйаукцион
Гарантированный
IAB 2013
Mad man vs Math man?
vs
Human programmatic buying
Купить 3.000.000 показов
Не дороже 100р CPM
На любом доступном инвентаре
На посетителей сайта рекламодателя за последние 30 дней
Artificial Programmatic buying
Автоматически делать ставки на каждый показ учитывая множество параметров:
• Был ли посетитель на сайте в последние 30 дней• Текущее гео посетителя• Погода в текущем гео• Интересы посетителя • Время дня• Устройство• Стадия коммуникации с брендом
Все ставки задаются людьми делают программы
Проблема коммуникаций с пользователем в интернете
Для показа правильной рекламы нужно знать на какой стадии коммуникации с брендом находится пользователь и готов ли он сейчас коммуницировать
Осведомлен Заинтересован Является покупателем
Вовлечен
Фрагментированность коммуникации с пользователем
Взаимодействие происходит:
На разных устройствах
В разных медиа каналах
На разной стадиикоммуникации пользователя с брендом
Это влияет на принципиальную готовность пользователя к коммуникации
Что может дать programmatic?
Упорядочить коммуникацию пользователя с брендом
Дать платформу и возможность вовлекать пользователя
Взаимодействовать с пользователем
На доступном инвентаре
В реальном времени
В определённом контексте
На определённом устройстве
1.
2.
3.
Т.е. когда пользователь готов к коммуникации
Что нужно для успешного programmatic?
1.
2.
Экспертиза в digital маркетинге
Глубокое понимание аналитики данных
Data – programmatic lifeblood
Данные бывают
1st party
2nd party
3rd party
Использовать нужно все!
1st party data
Собственные анкетные данные сайта*
Данные из CRM сайта
История пользователя на сайте
Данные точны настолько насколько они ценны для пользователя
** Объёмы сильно варьируются в зависимости от площадки
Ограничены пространством зарегистрированных пользователей сайта **
* Применимо для сайтов рекламодателей и площадок размещения
2nd party data
Купленные у владельца1st party data для проведения РК
Обладают всеми особенностями и 1st party data
2
1
3rd party data
Базируются на истории посещений сайтов
Математическое моделирование расширяет знания об аудитории для всего пространства кук
Отражают реальную картину интересов
Формируются почти realtime
Важная парадигма – покупается не только размещение,
но и данные!
1st party data
AdRiverSSP
AdriverDMP
3rd party data
Advertiserdata
2nd party data
вход
$$
banner
banner
DSP
Варианты использования данных кроме
открутки размещений
Обратная связьс закупкой
Оптимизация креативов
Оптимизация LP
Возможности использования данных
Баннер
AdRiver Data
Click
LPO
Click
Аудиторная статистика
Конверсионные сегменты
«Спортивные болельщики»
Использование аудиторной статистики для уточнения закупок programmatic
«Мамы в Сети»
DCO
нет данных
Оптимизация креативов
Позволяют персонализировать сообщение для пользователя в рамках персонализированной РК
Расширенные возможности
таргетирования: погода
А также можно таргетироваться по: новостям и валюте
Оптимизация креативов
AdRiver + Gismeteo
Клик случился. Готовим для пользователя тёплую встречу
Получает персональный лэндингПользователь кликает по баннеру
Динамическое содержание Landing Page
Как выбрать CRM систему в Нижнем Новгороде?
Надежное и ключевое бизнес-решение, с поддержкой встроенной телефонии, для учета клиентов, их обращений и оптимизации рабочих процессов.
Описание продукта …
Данные при оценке конверсии
1. Раскладываем сконвертировавшихся по 1st 2nd 3rd party данным и лучше понимаем свою целевую аудиторию.
2. Используем полученные данные для programmatic закупок
Наш рецепт Б-52 для programmatic
Оптимизация креативов
Оптимизация посадочных страниц
Обратная связь данных для закупок
Б-52 для programmatic=
Кстати,
за время рассказа
в рунете случилось
~20.000.000
аукционов за инвентарь
www.adriver.ruAdriver.systemAdriver_system
Владимир Мосин[email protected]
@
