UNITED COLORS OF BENETTON
Teona TsimakuridzeSalome tsimakuridzeSalome SvanidzeMariam Atsanelidze
Sales
ევროპა 69%
აზია 9%
ამერიკა 9%
დანარჩენი
მსოფლიო 13%
Sisley 18%
Playlife 2%
UCB kids 30%
UCB Adult 50%
120 ქვეყანა6000 საცალოდ მოვაჭრე
კორპორატიული სტრატეგია
o დააჩქაროს გაფართოების განვითარებად ქვეყნებში დაფოკუსირება მოახდინოს მაღალი პოტენციალის მქონებაზარზე
o შეინარჩუნოს ზრდა კონსოლიდირებულ ბაზარზე
o მუდმივად განავითაროს ახალი კომერციული ინიციატივები
o ორგანიზაციული კულტურის განვითარება
•ფასი - მაღალი•ხარისხი - მაღალი•Fashion -დაბალი (Eco safe)•სამიზნე აუდიტორია -12-40•ბრენდი - გლობალური•წარმოება -საკუთარი
მარკეტინგული სტრატეგია
მთავარი იარაღი - SHOCK IMAGES გამოყენება, რომლითაც საზოგადოებისცნობიერებას ზრდის სოციალურ საკითხებში
სარეკლამო კამპანიები ატარებს მნიშვნელოვან დატვირთვას, რომლისმიზანია გააგზავნოს უნივერსალური მესიჯი მსოფლიოში ყოველგვარიგეოგრაფიული საზღვრების, ენისა და კანის ფერის გადაკვეთით
o გლობალურად გათვლილი ყურადღების მიპყრობაo მიმართოს საზოგადოების ყურადღება ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა
მშვიდობა, ეთნიკური გაერთიანება ,AIDS. .o გაიმყაროს კონკურენტული უპირატესობა განსხვავებული იმიჯითo პოზიციონირება მოახდინოს, როგორც სოციალური
პასუხისმგებლობის მქონე კომპანიაo დანერგოს ახალი მიმართულება - SHOCK ADVERTISING
სოციალური პასუხისმგებლობა
სოციალურად დატვირთული სარეკლამო კამპანიები ხაზს უსვამსმენეჯმენტის განსაკუთრებულ დამოკიდებულებას მსოფლიოშიარსებული გამოწვევებისადმი
ორიენტირებულია ინვესტიცია ჩაიდოს შემდეგ რესურსებში:
o R&Do ხარისხის კონტროლიo ეფექტური მომსახურებაo სოციალური მომსახურების პროგრამები
ოპერაციული სტრატეგია
•დიზანი•მიწოდება და პროდუქცია•ლოჯისტიკა და დისტრიბუცია
ხარისხი და სისწრაფე
დიზაინი
პროდუქტის დეპარტამენტიოპერაციათა დეპარტამენტიკომერციული დეპარტამენტი
მიწოდება და პროდუქცია
UCB
Million of items %Italy 15 10.3Eastern Europe 41.4 28.5Tunisia 29 20Asia 47.1 32.4Other countries 12.7 8.7Total 145.2 100
Outsourcing
Benetton Group S.p.a
ლოჯისტიკა და დისტრიბუცია:
წამრატების განმსაზღვრელი ფაქტორები
•ინოვაციური პროდუქტი. •ინოვაციური პროცესი•ორგანიზაციული ინოვაციურობა.
მიწოდების ორმაგი ჯაჭვი.
•ცნობადობა-120 ქვეყანა 6000 მ.
•წარმოების ეფექტურობა (მაღალიხარისხი)•JIT ლოჯისტიკა, მარაგები•საკუთარიკომუნიკაციის, განვითარებისცენტრები, ფაბრიკა.
•ევროპოს ხაზი•დიზაინი (FASHION)•მაღალი ფასები
•ქსელის გაფართოება -აშშ.•ევროპის საწარმოოსიმძლავრეების აზიაში გადატანა•დივერსიფიკაცია სხვა ბარზებზე
•ბაზრის სენსიტიურობა•აუტსორსინგის ქვეყნებშიარასტაბილური სიტუაცია•კონკურენტების გაძიერება
რეკომენდაციები
•ფოკუსირება fashion-ზე.•ევროპის ხაზის წარმოების აზიაში გადატანა.•ამერიკის ბაზრის ათვისება.• “ჩაებას” იმ კამპანიაში რომელსაც ის ეწევა. (პრობლემა მხოლოდ ფოტოზე არაა)•პოზიტიურად განწყობილ საზოგადოებაზეცმოარგოს მარკეტინგი•უფრო მეტი ლოჯისტიკური ჰაბები.
Thank you for your attention
Tbilisi 2013
Top Related