UNITED COLORS OF BENETTON

Teona TsimakuridzeSalome tsimakuridzeSalome SvanidzeMariam Atsanelidze

Sales

ევროპა 69%

აზია 9%

ამერიკა 9%

დანარჩენი

მსოფლიო 13%

Sisley 18%

Playlife 2%

UCB kids 30%

UCB Adult 50%

120 ქვეყანა6000 საცალოდ მოვაჭრე

კორპორატიული სტრატეგია

o დააჩქაროს გაფართოების განვითარებად ქვეყნებში დაფოკუსირება მოახდინოს მაღალი პოტენციალის მქონებაზარზე

o შეინარჩუნოს ზრდა კონსოლიდირებულ ბაზარზე

o მუდმივად განავითაროს ახალი კომერციული ინიციატივები

o ორგანიზაციული კულტურის განვითარება

•ფასი - მაღალი•ხარისხი - მაღალი•Fashion -დაბალი (Eco safe)•სამიზნე აუდიტორია -12-40•ბრენდი - გლობალური•წარმოება -საკუთარი

მარკეტინგული სტრატეგია

მთავარი იარაღი - SHOCK IMAGES გამოყენება, რომლითაც საზოგადოებისცნობიერებას ზრდის სოციალურ საკითხებში

სარეკლამო კამპანიები ატარებს მნიშვნელოვან დატვირთვას, რომლისმიზანია გააგზავნოს უნივერსალური მესიჯი მსოფლიოში ყოველგვარიგეოგრაფიული საზღვრების, ენისა და კანის ფერის გადაკვეთით

o გლობალურად გათვლილი ყურადღების მიპყრობაo მიმართოს საზოგადოების ყურადღება ისეთ საკითხებზე, როგორიცაა

მშვიდობა, ეთნიკური გაერთიანება ,AIDS. .o გაიმყაროს კონკურენტული უპირატესობა განსხვავებული იმიჯითo პოზიციონირება მოახდინოს, როგორც სოციალური

პასუხისმგებლობის მქონე კომპანიაo დანერგოს ახალი მიმართულება - SHOCK ADVERTISING

სოციალური პასუხისმგებლობა

სოციალურად დატვირთული სარეკლამო კამპანიები ხაზს უსვამსმენეჯმენტის განსაკუთრებულ დამოკიდებულებას მსოფლიოშიარსებული გამოწვევებისადმი

ორიენტირებულია ინვესტიცია ჩაიდოს შემდეგ რესურსებში:

o R&Do ხარისხის კონტროლიo ეფექტური მომსახურებაo სოციალური მომსახურების პროგრამები

ოპერაციული სტრატეგია

•დიზანი•მიწოდება და პროდუქცია•ლოჯისტიკა და დისტრიბუცია

ხარისხი და სისწრაფე

დიზაინი

პროდუქტის დეპარტამენტიოპერაციათა დეპარტამენტიკომერციული დეპარტამენტი

მიწოდება და პროდუქცია

UCB

Million of items %Italy 15 10.3Eastern Europe 41.4 28.5Tunisia 29 20Asia 47.1 32.4Other countries 12.7 8.7Total 145.2 100

Outsourcing

Benetton Group S.p.a

ლოჯისტიკა და დისტრიბუცია:

წამრატების განმსაზღვრელი ფაქტორები

•ინოვაციური პროდუქტი. •ინოვაციური პროცესი•ორგანიზაციული ინოვაციურობა.

მიწოდების ორმაგი ჯაჭვი.

•ცნობადობა-120 ქვეყანა 6000 მ.

•წარმოების ეფექტურობა (მაღალიხარისხი)•JIT ლოჯისტიკა, მარაგები•საკუთარიკომუნიკაციის, განვითარებისცენტრები, ფაბრიკა.

•ევროპოს ხაზი•დიზაინი (FASHION)•მაღალი ფასები

•ქსელის გაფართოება -აშშ.•ევროპის საწარმოოსიმძლავრეების აზიაში გადატანა•დივერსიფიკაცია სხვა ბარზებზე

•ბაზრის სენსიტიურობა•აუტსორსინგის ქვეყნებშიარასტაბილური სიტუაცია•კონკურენტების გაძიერება

რეკომენდაციები

•ფოკუსირება fashion-ზე.•ევროპის ხაზის წარმოების აზიაში გადატანა.•ამერიკის ბაზრის ათვისება.• “ჩაებას” იმ კამპანიაში რომელსაც ის ეწევა. (პრობლემა მხოლოდ ფოტოზე არაა)•პოზიტიურად განწყობილ საზოგადოებაზეცმოარგოს მარკეტინგი•უფრო მეტი ლოჯისტიკური ჰაბები.

Thank you for your attention

Tbilisi 2013