Projeto Grfico II AM5DG
Objetivo do projeto
Objetivo do projetoJade Meneguel Joo Calhado Leando Realista Luis Paulo Fernandez
HistricoO Shopping Eldorado teve um foco bastante denido desde o comeo: Rpido crescimento quantitativo e qualitativo do mix de lojas, modernizando e otimizando o espao da rea j construda. A meta era crescer com diferenciais que atrassem consumidores de todas as faixas etrias, investindo ento em gastronomia, entretenimento, esportes e servios diversicados. Foi o terceiro shopping a ser construdo em So Paulo e considerado um dos maiores shoppings centers da cidade e ca apenas em 13 lugar no ranking dos maiores shoppings centers do Brasil*.* (informaes da Abrasce)
Histrico1992
Linha do tempo
Fachada Antiga
Mais de U$ 10 milhes foram investidos no Corao Paulista: A primeira Praa de Alimentao em um shopping.
Novas operaes em lazer e esporte: Criou-se a Frmula Academia, oferecendo mais de 60 atividades esportivas, e o Espao Cultural Eldorado, uma academia dedicada dana, teatro e moda.
1993
2002
Recebeu um grupo de novas lojas com operaes exclusivas de jovens estilistas de vanguarda.
Nova Fachada
Completou 25 anos. Recebeu uma reformulao na fachada, a Rede Cinemark e a loja de departamentos C&A .
2006
Inaugurou o Teatro das Artes que apresenta peas e espetculos conceituados com atores famosos.
2004
Histrico
Ficha TcnicaInaugurao: 10 de Setembro de 1981 Investimento: U$ 80 milhes. rea Bruta Locvel: 74 mil m2 Frequentadores: 2 milhes/ms Fluxo carros: 4,2 milhes/ano Consumidores: 46 mil/dia Vendas: 507 milhes/ano Estacionamento: 3.500 vagas Lojas: 328 ncoras: 5 (Carrefour, Renner, C&A, Frmula Academia, Parque da Mnica) Salas de Cinema: 9 Supermercado: 1 Praa de alimentao: Duas. 800 lugares. Parque infantil: 12.982 m2 Quiosques xos: 10 Restaurantes / Cafs: 12
Pblico ConsumidorO Shopping Eldorado est localizado na Zona Oeste de So Paulo, uma regio com um dos mais altos ndices de poder aquisitivo do pas e de fcil acesso por grandes avenidas como a Rebouas, Eusbio Matoso, Brig. Faria Lima e Marginal Pinheiros. prximo de empresas, bancos e plo estudantil (Unibanco, Johnson&Johnson, Telefnica, Editora Abril, USP, Colgio Equipe) que caracterizam o perl econmico do freqentador do Shopping Eldorado. Em um raio de 3 km do Shopping residem 162.264 pessoas em 52.587 domiclios, com predominncia nas classes A e B, e uma renda mdia de R$ 5.400,00. Nesta rea encontra-se tambm 17.844 empresas com 140.265 funcionrios.
Mesmo com o shopping estando no Jardim Paulistano e atrair a maioria dos moradores dos Jardins, ele tambm atrai muitas pessoas da periferia por causa do grande uxo de nibus e transportes pblicos que existem e passam diante dele, como a nova linha amarela do Metr que disponibiliza a estao Faria Lima e a estao de trem Hebraica-Rebouas da CPTM, a mais prxima atualmente ao shopping. O Eldorado abriu as portas para esse pblico com ncoras como C&A e Renner e mesmo assim continua com sua imagem para o pblico nobre de So Paulo com lojas como a Zara.
Pblico ConsumidorPerfil
O Eldorado consegue abrangir um pblico muito variado por causa de sua infra-estrutura com os mais diversos tipos de entretenimentos. Com cinemas, teatros, parque de diverses infantis, sales de beleza, academias, lojas diversicadas e supermercados, o pblico vai desde adultos crianas e de classes sociais C a classes sociais A. O Eldorado alcanou sua meta em tentar atingir o maior nmero de clientes e uma faixa etria diferenciada. Conforme o grco apresentado ao lado, possvel armar que 80% do pblico que visita o shopping so das classes sociais A e B.
Classes Sociais
Concorrentes
Possui uma ampla rea de entretenimento infantil e boas lojas de grife. Ampla rea de alimentao com bons restaurantes e acesso rpido ao Shopping Morumbi.
Shopping que possui as melhores lojas de So Paulo. Extensa rea de alimentao, identidade visual muito bem resolvida e tima sinalizao. Acesso rpido ao Shopping Market Place.
Shopping muito bonito e com identidade visual bem resolvida porm fraco na parte de compras com poucas lojas de grife e poucas opes de alimentao.
Anlise do Ambiente/Usurio
LocalizaoVista Area
Av. Rebouas, 3.970 Pinheiros - So Paulo - SP (11) 2197-7810.
Anlise do Ambiente/Usurio
Mapa da rea envoltria
Subsolo 1
SANTANDER 1026 ITA 006
Anlise do Ambiente/Usurio
TRIvO PINHEIROS$ $ $101033/1034
021004 10351035A
Fluxo de Pessoas
1007 1006 1036A 1036C 1036B 1036E 1036F 1037C 1037B1037A
1005
1015 1038 10391041
103610 42
1008 1009 1009A 1009B 10101011A 1011
1012A 10121013
1014 1016 1017 1018 10191010B1020 1006B 1043
10
07
B
Fluxo Baixo Fluxo Mdio Fluxo Alto
TRIO JARDINS
Anlise do Ambiente/Usurio Plano FuncionalSubsolo 2
Fluxo de Pessoas
Fluxo Baixo Fluxo Mdio Fluxo Alto
ACADEMIA BODY TECH
2069 2066 2065
2008
209
/2 0
2064 ICE STARPOLICIA FEDERAL
2043
2034
TRIO PINHEIROS
20
2007
2002/2003
51
52
TRIO JARDINS
Anlise do Ambiente/Usurio
Fluxo de Pessoas
Fluxo Baixo Fluxo Mdio Fluxo Alto
Piso TrreoCARREFOUR
0000
0050 0001
106 102/121 119$
$
Q19 Q18
125
126
120
105 106 121
107 122 110/123
113Q14
116/117 129
?001
111
112
118
Q12
138Q11
139
146 145
Q15
147 148
Q17
149
TRIO PINHEIROS
Q19 A
TRIO JARDINS
Anlise do Ambiente/Usurio
Fluxo de Pessoas
Fluxo Baixo Fluxo Mdio Fluxo Alto
Piso 1
231E/232E
234E
253219/220E
$
235E
RENNER
233E
226/227E
228/229/230E
SARAIVA
236E/237/238E 221/222/223E 224E 211/212/213E 210E 239E/240E/241E
225E
204E
205E
206E
207E
247
248
201E
Q32
202E
Q34
208E
209E
249
Q35
218E/203E
217E
216E
215E
214E
Praa Starbucks
242E/243E
259
261 263
262 264 265B 265A 203B 203A 204 205 LOUNGERIE 210B
C&A 231A / 247 238 236 237Q28 Q29
278B 278A 277 274 276 275Q27
273
267
266 268
206 224Q20
225 227 223
212 210211AQ25
226
211BQ24
Q22
Q23
283A
229A
229B
222A
222B
209 222 221 220 219 218 207
TRIO PINHEIROS
230
TRIO JARDINS
Anlise do Ambiente/Usurio
Fluxo de Pessoas
Piso 2
302E
303E
304E
301E
308E
RENNER
309E
305E/306E
307E
310/311/312/313E
ZARA 314E
355347E/348E
Q49
345E
326E 325E
327E
335E
343E
341E
339E
337E
333E
315E 316EQ52
338E
336E
353 349
340E 342E
334E
354
346E 344EQ46
329E 330E 331E 332E
328E
317E/318E
Q48
319E 320E372
348 347 346Q42
Q43
332/366 367 385 384 343 342
369
378
368Q41
Q54
321E/322E323E324E
381Q40
346A 339A
379A
379B
371 373Q55
341 339 380
303 304B304A
334 335 336
TIM 306
314 312 CAMICADO 317 CENTAURO 315 PBKIDS 313Q56
TRIO PINHEIROS
TRIO JARDINS
Anlise do Ambiente/UsurioPiso 3
Fluxo de Pessoas
Fluxo Baixo Fluxo Mdio Fluxo Alto
TEATRO DAS ARTES 409 427L 426L 404C 406-1/407 420L 422L 423L429L 430L
428L
409M 431L 432L
433L
434L 406L-2 PLAYLAND 405Q58
408L-1
401B/407L
409L-4
409L-2
416L
415L
408L
409L-1Q60
435L 436L 437L 438L 440L 439LQ61
401A
409L-3
442L
444L
6L
404L405A/405L
VIENA
447L/448L
44
412 445L 408R
410M 403A
404L 402A 402R
404R-A
406R-B
407R
TRIO PINHEIROS
TERRAO GOURMET 0063VON KESSELVIENA EXPRESS
0064
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
Nos mapas a seguir possvel identicar as lojas e outros recintos do shopping, alm do posicionamento, tipos e falta de sinalizaes de todos os pisos. Segue legenda abaixo:
Placas de sinalizao: Identicativa Direcional Orientativa Ornamental Regulamental Informativa
Falta de sinalizao:(seguindo cores anteriores)
Pictogramas: Elevador Escada Rolante Escada$
? Telefones Pblicos $ Caixas de Estacionamento ? Prximos Recintos ? Extintores?
Caixa de Estacionamento Caixa Eletrnico Sada Telefones Pblicos Atendimento
SANTANDER 1026 ITA 006
Plano Funcional
Subsolo 1
TRIvO PINHEIROS$ $ $101033/1034
021004
10351035A
1005
?10061037A
1007 1036 1036A 1036C 1036B 1036E 1036F 1037C 1037B 1015 1038 10391041
1008 1009 1009A 1009B 1010
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
$ ?10 42
1011A 1011
1012A 10121013
1014 1016 1017 1018 10191010B1020 1006B 1043
10
07
B
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
Subsolo 2ACADEMIA BODY TECH
2069 2066 2065
2008
209
/2 0
2064 ICE STARPOLICIA FEDERAL
2043
2034
TRIO PINHEIROS
20
2007
2002/2003
51
52
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
CARREFOUR
Piso Trreo
0000
0050 0001
?106 102/121 119$
?105 106 121 107 122 110/123 111 112 113Q14
$116/117 129 118
$
Q19 Q18
?001
120
Q12
125
126
138Q11
139
146 145
Q15
147 148
Q17
149
TRIO PINHEIROS
Q19 A
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
231E/232E
234E
253
?221/222/223E 224E 219/220E
?215E 214E 211/212/213E 210E
$
235E
RENNER
233E
226/227E
228/229/230E
SARAIVA
236E/237/238E
218E/203E
225E
204E
205E
206E
207E
247
248
?
?
?
201E
Q32
202E
Q34
208E
209E
Piso 1C&A 231A / 247
?249Q35
217E
216E
239E/240E/241E
Praa Starbucks
242E/243E
259 278B
261 263
262 264 265B 265A 203B 203A 204 205 LOUNGERIE 210B
238 236 237
Q29
278A 277 274 273 267
266 268
Q28
276 275Q27
206 224Q20
225 227 223
212 210211AQ25
226
211BQ24
Q22
Q23
283A
229A
229B
222A
222B
209 222 221 220 219 218 207
TRIO PINHEIROS
230
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
302E
303E
304E
301E
308E
RENNER
309E
305E/306E
307E
310/311/312/313E
ZARA 314E
355
Q49
338E
336E
353 349
?
340E 342E
334E
354
346E 344EQ46
328E
Piso 2348 347 346Q42
?326E 325E
347E/348E
345E
327E
335E
343E
341E
339E
337E
333E
315E 316EQ52
329E 330E 331E 332E
317E/318E
Q48
?372
319E 320E
Q43
332/366 367 385 384 343 342
369
378
368Q41
Q54
321E/322E323E324E
381Q40
346A 339A
379A
379B
371 373Q55
341 339 380
303 304B304A
334 335 336
?314 312 CAMICADO 317 CENTAURO 315 PBKIDS 313
TIM 306
Q56
TRIO PINHEIROS
TRIO JARDINS
Plano Funcional
Plantas, Identificao de Sinalizao e Recintos
TEATRO DAS ARTES 409 427L 426L 404C 406-1/407 420L 422L 423L429L 430L
Piso 3406L-2 PLAYLAND 405Q58
428L
409M 431L 432L
433L
434L 415L401B/407L408L408L-1
409L-4
409L-2
416L
409L-1Q60
435L 436L 437L 438L 440L 439LQ61
401A
409L-3
442L
444L
6L
404L405A/405L
VIENA
447L/448L
44
412 445L 408R
410M 403A
404L 402A 402R
404R-A
406R-B
407R
TRIO PINHEIROS
TERRAO GOURMET 0063VON KESSELVIENA EXPRESS
0064
TRIO JARDINS
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Identificativa
As placas identicativas nomeiam e identicam o recinto como departamentos, andares, setores, blocos, salas e lojas. Normalmente associada com a mensagem indicada na sinalizao direcional. As placas do Shopping Eldorado seguem o mesmo padro visual: Pictograma, identicao, logotipo do shopping e detalhe em madeira.
Identificativa de Banheiro
Identificativa de Sala
Identificativa de Piso
Identificativa de Setor/Nvel
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Identificativa
Identificativa de Loja
Identificativa de Setor
Identificativa de Setor
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Orientativa
As placas orientativas orientam o indivduo no ambiente com mapas de viso geral ou explodida do local. No Shopping Eldorado, as placas orientativas contm informaes de andares, pisos, setores, lojas, ncoras, escadas rolantes, estacionamentos, banheiros e elevadores. So localizadas em totens nas entradas principais do shopping.
Orientativa Explodida
Orientativa de informaes
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Direcional
As placas direcionais indicam a direo a ser tomada, organizam o uxo de circulao no ambiente e so fundamentais para a localizao. No Shopping Eldorado, as placas direcionais so areas com indicao ao principais setores do shopping e localizao de banheiros com seus respectivos pictogramas.
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Direcional
!
Di cilmente possvel encontrar informaes sobre lojas adiante, isso acontece apenas nas placas direcionais do subsolo.
As placas direcionais do estacionamento so bem diferentes das encontradas dentro do shopping. Cada andar tem sua prpria cor e ornamento, todas so retangulares.
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Informativa
As placas informativas informam sobre horrios de funcionamento e atendimento, departamentos existentes, eventos, servios e homenagens. Situam-se em pontos estratgios do ambiente. So encontradas bastante placas informativas na rea externa do shopping.
Informativa de servio e evento
Informativa de horrio e servios
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Informativa
As placas informativas externas informam servios de txis e eventos patrocinados pelo shopping, assim como seus telefones e horrio de funcionamento. Elas so xas no cho, em formato retngulares, possuem o logotipo do shopping e do evento indicado, pictogramas e cores vibrantes.
Plano Funcional Anlise da Sinalizao
Sinalizao Ornamental
As placas ornamentais servem para promover o local, melhorar o seu aspecto esttico e reforar a identidade e imagem da marca. As placas ornamentais do Shopping Eldorado so encontradas nas mais diversas partes do shopping, tanto na rea externa quando internamente. Possuem ornamentos de ores que reforam o logotipo com cores vibrantes como o laranja e o verde.
Ornamentais internas
Ornamentais externas
Plano Funcional Anlise da Sinalizao
Sinalizao Ornamental
A sinalizao ornamental tambm encontrada entre os trios do shopping, nas portas de vidro das entradas e nos tapetes.
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Regulamental
A sinalizao regulamental mostram as regras de conduta do local para promover a proteo e segurana do usurio. Informam advertncias e proibies adotadas pela administrao do local, assim como indicaes de emergncia e segurana.
A sinalizao regulamental j possui uma caracterstica prpria, porm a do shopping Eldorado detalhada com a faixa de madeira e logotipo para seguir a identidade visual do mesmo.
Anlise da Sinalizao
Sinalizao Regulamental
Anlise da SinalizaoErros encontrados possvel encontrar falta de sinalizao para objetos de emergncia e tambm falta dos objetos mas com sua sinalizao existente. No existe nenhum tipo de indicao (direcional ou identicativa) para os telefones pblicos.
Anlise da Sinalizao
Erros encontrados
Em certas partes principais do shopping no so encontradas placas direcionais. Os caixas de validao de tickets do estacionamento no so identicados e dicilmente possvel encontrar placas para sua localizao.
Concepo de marca
Alternativas
Concepo de marca
Variaes das alternativas finais
Concepo de marca
Variaes de Tipografia
Concepo de marca
Marca Finalizada
Helvetica Light Pantone 7406 U K 100%
Concepo de marcaVerso Monocromtica
Verses da MarcaNa impossibilidade do uso da marca em cores, dever ser utilizada a verso monocromtica na cor Pantone 7406 U ou na verso acromtica positiva e/ou negativa.
Verso Acromtica
Top Related