1. RTB Update 18.marts Testkampagne igennem DUN med fokus p
data. 16.12.2013 31.01.2014
2. Agenda fredag den 21. marts 142 Baggrund for RTB aktivitet
Resultater fra case Learnings Next step
3. Baggrund for 6 ugers RTB aktivitet fredag den 21. marts 143
Always on Inhouse management ressourcer RTB vs. den traditionelle
onlinekampagne Udvidet databerigelse Kan RTB ge prferencen?
4. Opstning fredag den 21. marts 144 Mlet med kampagnen var at
teste, om brug af data gav bedre performance p kampagnen. Der blev
brugt data fra hhv. Nybolig og Nykredit.dks boligindhold i form af
retargeting p brugere, der havde besgt disse. Herudover blev der
brugt retargeting p brugere i DUNs netvrk, der havde besgt
boligindhold p tvrs. Dataen blev opsamlet gennem DMPen Krux og
eksekveret gennem Deal ID hos Rocket Fuel i DUN. Ved at
implementere tracking p Nykredits realkreditsider, var Rocket Fuel
og DUN i stand til at finde frem til de bedste muligheder for at
involvere de rette brugere. Ved at analysere brugerne som
responderede p bannerne var det muligt at mlrette mere prcist og
reducere omkostningen pr. lneansgning.
5. Resultater fredag den 21. marts 145 Rocket Fuels
data-modellering sikrede, at bannerne blev vist p de mest
hensigtsmssige tidspunkter til de rette brugere. Herudover blev
flere budskaber testet, for at finde ud af, hvilken variation, der
genererede den bedste respons fra brugerne. Kombinationen af disse
parametre gjorde, at vi ret hurtigt s en faldende CPA.
6. fredag den 21. marts 146 0 100 200 300 400 500 600 700 DUN
Boligkampagne 2013 Budget Markant lavere budget Nsten samme
realiserede CPM 0 50 100 150 200 DUN Boligkampagne 2013 CPM
7. fredag den 21. marts 147 0 50 100 150 200 250 300 350 DUN
Boligkampagne 2013 Besg - CPV 0 100 200 300 400 500 600 DUN
Boligkampagne 2013 Ansgninger - CPL Billigere besg CPL 5 gange
lavere!
8. fredag den 21. marts 148 0 20 40 60 80 100 120 DUN
Boligkampagne 2013 CVR% get konverteringsrate 3,5 hjere ROI 0 20 40
60 80 100 120 DUN Boligkampagne 2013 ROI
9. Learnings fredag den 21. marts 149
Lngerevarende/kontinuerlige aktiviteter giver teknologien de bedste
betingelser. Kvalificeret brug af data giver bedre performance p
alle parametre, nr der sammenlignes med en traditionel kampagne.
Bedre indsigt i hvem, hvornr og hvor meget. 1.200 respondenter
lftede prferencen fra 23% til 26%.
10. Next step fredag den 21. marts 1410 Kontinuerlige
aktiviteter p forskellige kategorier Udnyt den tilegnede indsigt i
datastrategierne Struktur p budskabsplatform Taktisk vrktj
11. Thomas Frydensberg Christoffersen Digital Marketing Manager
[email protected] fredag den 21. marts 1411