1. RTB Update 18.marts Testkampagne igennem DUN med fokus p data. 16.12.2013 31.01.2014

2. Agenda fredag den 21. marts 142 Baggrund for RTB aktivitet Resultater fra case Learnings Next step

3. Baggrund for 6 ugers RTB aktivitet fredag den 21. marts 143 Always on Inhouse management ressourcer RTB vs. den traditionelle onlinekampagne Udvidet databerigelse Kan RTB ge prferencen?

4. Opstning fredag den 21. marts 144 Mlet med kampagnen var at teste, om brug af data gav bedre performance p kampagnen. Der blev brugt data fra hhv. Nybolig og Nykredit.dks boligindhold i form af retargeting p brugere, der havde besgt disse. Herudover blev der brugt retargeting p brugere i DUNs netvrk, der havde besgt boligindhold p tvrs. Dataen blev opsamlet gennem DMPen Krux og eksekveret gennem Deal ID hos Rocket Fuel i DUN. Ved at implementere tracking p Nykredits realkreditsider, var Rocket Fuel og DUN i stand til at finde frem til de bedste muligheder for at involvere de rette brugere. Ved at analysere brugerne som responderede p bannerne var det muligt at mlrette mere prcist og reducere omkostningen pr. lneansgning.

5. Resultater fredag den 21. marts 145 Rocket Fuels data-modellering sikrede, at bannerne blev vist p de mest hensigtsmssige tidspunkter til de rette brugere. Herudover blev flere budskaber testet, for at finde ud af, hvilken variation, der genererede den bedste respons fra brugerne. Kombinationen af disse parametre gjorde, at vi ret hurtigt s en faldende CPA.

6. fredag den 21. marts 146 0 100 200 300 400 500 600 700 DUN Boligkampagne 2013 Budget Markant lavere budget Nsten samme realiserede CPM 0 50 100 150 200 DUN Boligkampagne 2013 CPM

7. fredag den 21. marts 147 0 50 100 150 200 250 300 350 DUN Boligkampagne 2013 Besg - CPV 0 100 200 300 400 500 600 DUN Boligkampagne 2013 Ansgninger - CPL Billigere besg CPL 5 gange lavere!

8. fredag den 21. marts 148 0 20 40 60 80 100 120 DUN Boligkampagne 2013 CVR% get konverteringsrate 3,5 hjere ROI 0 20 40 60 80 100 120 DUN Boligkampagne 2013 ROI

9. Learnings fredag den 21. marts 149 Lngerevarende/kontinuerlige aktiviteter giver teknologien de bedste betingelser. Kvalificeret brug af data giver bedre performance p alle parametre, nr der sammenlignes med en traditionel kampagne. Bedre indsigt i hvem, hvornr og hvor meget. 1.200 respondenter lftede prferencen fra 23% til 26%.

10. Next step fredag den 21. marts 1410 Kontinuerlige aktiviteter p forskellige kategorier Udnyt den tilegnede indsigt i datastrategierne Struktur p budskabsplatform Taktisk vrktj

11. Thomas Frydensberg Christoffersen Digital Marketing Manager tfc@nykredit.dk fredag den 21. marts 1411