Brand Portfolio Management

Strategi genom konsumentens ögon…

Henrik Uggla Associate Professor

Brand Portfolio Strategy

HUR SER KONSUMENTEN PÅ VARUMÄRKESPORTFÖLJEN?

Vad är en varumärkesportfölj?

• ”Alla varumärken som företaget äger”

Vad är en varumärkesportfölj?

• ”Alla varumärken som företaget äger”

Vad är en varumärkesportfölj?

• ”Alla varumärken som spelar in i konsumentens köpbeslut”

Luxotticas licensierade varumärken

VARUMÄRKESARKITEKTUR KONTRA PORTFÖLJSTRATEGI..

Branded House

Differentiation

Known

Unknown

Low High

source

House of Brands

Endorsed brands

Subbrands

• Honeywell jobbar med ett varumärkt hus

• Uppköpta varumärken bedöms på basis av sin kännedom och attraktion i varje segment

• Som regel garanteras varumärkena i ett första steg

• I nästa steg blir de beskrivande dottervarumärken

(Honeywell NexWatch)

I ett sista steg sugs de upp under företagsvarumärket (Företagsvarumärke+Generic Business Area

Björn Nyberg

2012-09-13

Verktyg för att skapa en konsumentbaserad

varumärkesportföljstrategi

Om vi förstår vilka olika

typer av konsumenter som

finns på en marknad…

… samt deras

bakomliggande behov för

konsumtion…

Segment A

Segment B

Segment C

KONSUMENTSEGMENT

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

PORTFÖLJDIMENSION

Kanal? Situation? Need State? Genre?

Segment A

Segment B

Segment C

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

Segment A

Segment B

Segment C

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

6% 1% 9%

4% 8% 4%

5% 2% 7%

Segment A

Segment B

Segment C

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

Segment A

Segment B

Segment C

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

Segment A

Segment B

Segment C

E X E M P E L Släcka Törst Njuta Energikick

Segment A

Segment B

Segment C

?

E X E M P E L Mätt snabbt Familje-

middag Nyttigt

Stressade föräldrar

Singel i karriären

Träningsfantasten

Värdesökare

Early adult Mid adult -

family

Mature grown

kids

Seniors

Segment

Life stage

Statussökare

Mid adult no kids

Självsäkra