Laboratorio di strategie pubblicitarie
ScenarioScenario
Il prodotto/brand/tema sociale (storia e caratteristiche. Nel caso di un prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia di prezzo, posizionamento, ecc.);
Laboratorio di strategie pubblicitarie
CompetitorsCompetitors
Quali sono i principali concorrenti (e perché)?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Obiettivo di marketingObiettivo di marketing
Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di marketing potrebbe porsi l’azienda, l’ente, il personaggio, ecc.?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Obiettivo di comunicazioneObiettivo di comunicazione
Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Target attualeTarget attuale
Qual è il target group a cui attualmente si rivolge il prodotto/brand/personaggio prescelto?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Campagne pubblicitarieCampagne pubblicitarie
Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali peculiarità?)
Laboratorio di strategie pubblicitarie
SWOTSWOT
Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce
Laboratorio di strategie pubblicitarie
ProblemaProblema
Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può superare con una nuova campagna?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
TargetTarget
Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
PromessaPromessa
Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Reason whyReason why
Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Subsidiary appealSubsidiary appeal
C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Supporting evidenceSupporting evidence
C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della campagna? Se sì, quale?
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Desired brand imageDesired brand image
Qual è l’immagine del brand/prodotto/ente/personaggio che si vorrebbe diffondere?
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Tone of voiceTone of voice
Qual è il tone of voice della campagna?
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ConceptConcept
Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la promessa della campagna?
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MediaMedia
Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della campagna?
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(Layout)(Layout)
Eventuali proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner, ecc.
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