Laboratorio di strategie pubblicitarie

ScenarioScenario

Il prodotto/brand/tema sociale (storia e caratteristiche. Nel caso di un prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia di prezzo, posizionamento, ecc.);

Laboratorio di strategie pubblicitarie

CompetitorsCompetitors

Quali sono i principali concorrenti (e perché)?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Obiettivo di marketingObiettivo di marketing

Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di marketing potrebbe porsi l’azienda, l’ente, il personaggio, ecc.?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Obiettivo di comunicazioneObiettivo di comunicazione

Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Target attualeTarget attuale

Qual è il target group a cui attualmente si rivolge il prodotto/brand/personaggio prescelto?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Campagne pubblicitarieCampagne pubblicitarie

Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali peculiarità?)

Laboratorio di strategie pubblicitarie

SWOTSWOT

Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce

Laboratorio di strategie pubblicitarie

ProblemaProblema

Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può superare con una nuova campagna?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

TargetTarget

Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

PromessaPromessa

Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Reason whyReason why

Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Subsidiary appealSubsidiary appeal

C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Supporting evidenceSupporting evidence

C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della campagna? Se sì, quale?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Desired brand imageDesired brand image

Qual è l’immagine del brand/prodotto/ente/personaggio che si vorrebbe diffondere?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

Tone of voiceTone of voice

Qual è il tone of voice della campagna?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

ConceptConcept

Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la promessa della campagna?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

MediaMedia

Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della campagna?

Laboratorio di strategie pubblicitarie

(Layout)(Layout)

Eventuali proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner, ecc.