Van traditioneel naar internet adverteren? SIR Communicatiemanagement ism Adwise
Op de agenda
1. Kennismaking 2. Ontwikkelinge
n in medialand
3. Adverteren online
4. Crossmediaal adverteren
5. En nu?
Tijd voor een borrel!
Kennismakingsronde
Communicatie netwerkbureau
strategie netwerkpartner
management
media inkoop
Full service
internetmarketing
Maximaal online rendement!
Wie zijn jullie?
KLANT
Ontwikkelingen in medialand
Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media ?
1.Mediagedrag
2.Mediabestedingen
3.Online adverteren
1.Hoe is ons mediagedrag veranderd?
Verandering: Opkomst internet
EffectMensen staan 24/7 in contact met elkaar
EffectInvloed van advertenties dalen Mensen beïnvloeden elkaar
Verandering:Nieuwe devices beschikbaar
EffectMeerdere
kanalen voor informatie
EffectWe verwerken meer informatie in minder tijd
EffectMeer tijd besteed aan media
Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
Bron: Tijdsbestedingonderzoek 2012 SPOT
EffectMeer multitasken
Hoe is ons mediagedrag veranderd?
• 24/7 in contact• Mensen beïnvloeden elkaar • Meer informatie in minder
tijd • Meer tijd voor media• Meer multitasken
2. Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?
Mediabestedingen gestegen
2000
€ 1,9 mld
€ 3,8 mld
€ 4,9 mld
1990 2011
In crisis daalt mediabesteding
Netto mediabestedingen
2. Meer TV en radio
1.Minder dagbladen
3. Meer internet
1. Minder dagbladen
Landelijke dagbladen
Dagblad magazines
Regionale dagbladen
Gratis dagbladen
1. Minder advertenties in dagbladen
2. Regionale dagbladen verliezen marktaandeel
3. Toename gratis dagbladen
4. Prijzen dagbladen stijgen
5. Personeelsadvertenties verschuiven naar internet
Rubrieksadvertenties verschuiven naar internet
2. Meer radio en TV
Toename commerciële zenders TV
Toename commerciële zenders radio
Meer advertenties bij TV en radio
Advertenties goedkoper
Verschuiving van dagbladen naar TV
Online TV kijken
3. Meer internet
Hoe zijn de mediabestedingen veranderd?
• Bestedingen verschuiven naar andere mediatypes
• Minder dagbladen• Meer TV• Meer internet
KLANT
Adverteren online
3. Internetmarketing• Specifiek• Volledig• Inzichtelijk• Sturing op ROI
Display marketing
Zoekmachine marketing
Social media
Remarketing
Exchange netwerk
Affiliate marketing
E-mail marketing
Zoekmachinemarketing
Zoekmachine adverteren (SEA)
Zoekmachine optimalisatie (SEO)
SEO•Vindbaarheid in organische resultaten
•Resultaat na enkele maanden•Techniek, content en linkbuilding•Kliks zijn gratis
SEA
•Vindbaarheid vergroten
•Adverteren in zoekmachines
•Resultaat op korte termijn
•Betaling per klik
Display marketing
Banners
Bereik vergroten
Displaymarketing•Awareness & merkvoorkeur creëren
•Visuele uitingen
•Bewegende beelden
•Betaling per klik
Remarketing
Social media
Adverteren
•Facebook & LinkedIn
•Specifiek segmenteren
•Betalen per klik
•Naamsbekendheid vergroten
•Like actie
Social media monitoring
Engagen als bedrijf
Affiliate marketing
Affiliate marketing
•Adverteren op websites van derden
•Actie vergroten
•Zeer geschikt voor webshops
•Kost per klik, lead of sale
E-mail marketing / DM
E-mail marketing/DM
•Inkopen 16 miljoen emailadressen
•Doelgroepen gericht benaderen
•Branding
•Surveys
Exchange netwerk (online adverteren)
Online adverteren via het Exchange netwerk
• Adverteren op A-label websites• Betalen per klik • Groot bereik
KLANT
Terug naar de stelling
Vraag: Vervangt online adverteren de traditionele media?
Antwoord: Geen vervanging, maar aanvullendHet gaat om crossmediaal
KLANT
Crossmediaal adverteren
Definitie crossmedia• Inzet meerdere mediakanalen
voor beleving concept• Combinatie traditionele met
online kanalen• Mogelijkheid tot interactie• Gebruikmaken van specialisme
van ieder kanaal
1. Inzet meerdere media
TV Krant Outdoor E-mail
crossmedia = mediamix 3.0
Adwords
SEO
2.Doelgroep homogener
Meer middelen - minder mensen
3. Case Serious Request
Doel: geld ophalen voor het Rode kruisConcept: Glazen huis waarin 3 DJ’s zich 6 dagen opsluiten zonder etenAl vanaf 2004Concept werd 6 weken voor aanvang bedacht
Activiteiten rondom Glazen HuisEvenemen
t
Radio
Hoofdmedium
Beelden van webcam Glazen Huis op internetInternet
Webcam uitzendingen ook op Nederland 2
TV
Aandacht in TV uitzendingen: bereik nieuwe doelgroep
TV
De stem van de luisteraar uitzenden via smsMobiel
Doneren via internet
Internet
Integratie met social mediaSocial
media
Goed te vinden op Google
Zoekmachinemarketing
Banners op websitesDisplay marketing
Op spandoeken en mupies in de stad
Outdoor
Artikelen in krantenDagblade
n
Advertenties in de krantDagblade
n
Sponsoring door product verkoop
Producten
Speciale producten t.b.v. Serious Request Producten
Het effect van crossmediale inspanningen
€ 8,6 mln
2011
€ 7,1 mln
2010
€ 5,6 mln
2008
€ 2,6 mln
2006
€ 9 ton
2004
KLANT
En nu?
Ons adviesCrossmedia check
Door SIR en Adwise samenInventarisatie middelenOphaalsessieCrossmediaal advies
Vragen?
Borreltijd
Top Related