Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty
www.josefkroupa.cz
6. Affiliate konferecence2.10.2014, Praha
Josef [email protected]@josef_kroupa
Představení
Osobní blog: www.josefkroupa.cz
Twitter: @josef_kroupa
Email: [email protected]
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Mé začátky s PPC
kampaněmi
s PPC jsem začal koncem roku 2012
za prvních 8 měsíců jsem přišel k „zisku“ krásných - 6.500Kč
inzeroval jsem neoptimalizované kampaně, plné zbytečných a nesmyslných klíčových slov
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Hurá, začnu propagovat
trička s potiskem
Výběr klíčových slov
Inzerát cílící na trička s potiskem
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Inzeráty cílící na trička s potiskem
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Hledanosti spojení
zábavná a srandovní
trička
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Inzeráty konkurence
cílící na spojení zábavná trička
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Vývoj mých výdajů, příjmů
a zisku v prvních 8 měsících
-8000
-6000
-4000
-2000
0
2000
4000
6000
Výdaje a zisk z PPC kampaní
Výdaje
Příjmy
Zisk
nové inzeráty
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Změna přístupu.
Jak postupuji při tvorbě
inzerátů nyní?
vyberu affiliate program, který chci propagovat
vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit
najdu long tail klíčová slova pomocí nástroje pro návrh klíčových slov
vyhledám si pro daná klíčová slova inzeráty konkurence a zkouším odlišit se
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Výběr programu a
produktu pro long tail cílení
vyberu affiliate program, který chci propagovat
Zoot
vyberu konkrétní produkty nebo oblasti produktů, na které chci cílit
Trička The Mountain
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Četnosti hledání mnou
vybraného klíčového slova
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Konkurenční inzeráty cílící
na „moje“ long tail klíčové
slovo
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Tvorba inzerátu.
Co se mi osvědčilo uvádět v inzerátu?
klíčové slovo v textu i nadpisu
nadpis jako součást další věty
cena produktu
výzva k akci (objednejte, nakupte, …)
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Tvorba inzerátu.
Co se mi osvědčilo
uvádět v textu inzerátu?
dostupnost (zboží skladem)
konkurenční výhoda (doprava zdarma, sleva na další nákup, dárky)
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Tvorba inzerátu.
Co se mi osvědčilo
uvádět v textu inzerátu?
klíčové slovo v URL
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Chyby u inzerátů.
Lživé info, překlepy, URL.
matoucí či lživé informace (o ceně, dopravní dostupnosti)
gramatické chyby a překlepy, chybějící diakritika
nepřehledné, neexistující URL
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Chyby u inzerátů.
Jeden inzerát pro více různých
klíčových slov.
pro každé klíčové slovo či skupinu slov udělejte vlastní inzerát
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Chyby u inzerátů.
Jedna landingpage, žádná
kreativita.
neposílejte všechny zákazníky na jednu stránku
netvořte strohé inzeráty, které jsou bez nápadu
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Chyby u inzerátů.
Inzeráty na neexistující produkty.
neinzerujte produkty, které neprodáváte
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Inzerát je spuštěn, co
dál?
Sledování inzerátů.
testuji více inzerátů se stejnými klíčovými slovy, abych věděl, které lépe konvertují
u inzerátů nastavím denní limit financí
zpočátku sleduji inzeráty denně
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Inzerát je spuštěn, co
dál?
Optimalizace klíčových slov.
odebírám klíčová slova s nulovým a nízkým CTR
odebírám nerelevantní klíčová slova (vylučující slova)
přidávám nová klíčová slova
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Inzerát je spuštěn, co
dál?
Nové kampaně,
úpravy webu.
obdobnou kampaň spouštím i v AdWords
upravuji landing page(s)
nechávám psát nové články na klíčová slova, která spouští inzeráty
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Proč mám rád PPC?
mám okamžité výsledky
je rychlejší než SEO
mohu pružně reagovat na trendy
pomáhají mi s obsahovou strategií
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Porovnání výdajů, příjmů
a zisku po optimalizaci
PPC kampaní
-20000
-10000
0
10000
20000
30000
40000
50000
60000
Vývoj zisku z PPC kampaní
Výdaje
Příjmy
Zisk
optimalizace
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Moje doporučení na
závěr
nespěchejte
kampaně průběžně optimalizujte
měřte konverze a vyhodnocujte kampaně
neinzerujte příliš obecná slova
co funguje u mě, nemusí fungovat u Vás
sledujte stav svého budgetu
fakturujte své provize pravidelně
Pokud Vás správa PPC kampaní nebaví nebo na ni nemáte čas, delegujte ji.
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty. www.josefkroupa.cz
Děkuji Vám za pozornost
@JOSEF_KROUPA
WWW.JOSEFKROUPA.CZ
Jak jsem „díky“ PPC kampaním málem prodělal kalhoty.
Top Related