Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer
-
Upload
akce-dobreho-webu -
Category
Travel
-
view
833 -
download
1
description
Transcript of Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer
![Page 1: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/1.jpg)
Atribuce: nepodceňujte kampaně
Roman Appeltauer
![Page 2: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/2.jpg)
Attribution
• Kompetence
• Označení
• Funkce
• Právo
• Přisuzování
![Page 3: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/3.jpg)
Jak se chovají zákazníci?
![Page 4: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/4.jpg)
Chování zákazníků
Web
$
![Page 5: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/5.jpg)
Chování zákazníků
Web
$
![Page 6: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/6.jpg)
Příklad jednoho uživatele
Web$5x
![Page 7: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/7.jpg)
Jak to měříme?
![Page 8: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/8.jpg)
Jedna kampaň vyhrává
• Až 6 měsíců od prokliku kampaně
• Poslední kampaň
• Přímý přístup se nepočítá
Leden Červen
![Page 9: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/9.jpg)
Konverzní kódy (AdWords apod…)
• 30 dní od prokliku kampaně
• Poslední proklik z daného PPC systému
• Jakýkoli jiný zdroj se nepočítá
1. ledna 2.ledna 30.ledna 31. ledna
![Page 10: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/10.jpg)
Affiliate systém
• Různé atribuční modely
• Počítají se jen vybrané kampaně
1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna
![Page 11: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/11.jpg)
Kombinace
Web
$
Sklik AdWordsAffiliatesystém
GoogleAnalytics 1
![Page 12: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/12.jpg)
Proč je to špatně?
![Page 13: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/13.jpg)
Co je na tom špatně
• Nemáte přehled
• Data nelze snadno spojit
• Neznáte váhu jednotlivých čísel
• Při výkonových odměnách přeplácíte agentury
...
![Page 14: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/14.jpg)
Jaké jsou možnosti?
![Page 15: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/15.jpg)
Pokročilé nástroje
• Definice vlastních atribučních pravidel
• Analýza dat z jednoho místa
• Metoda – účast + poslední zdroj
1. ledna 2.ledna 25. ledna 31. ledna
![Page 16: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/16.jpg)
Atribuční model na míru
• Každý nástroj má jiné možnosti
• Neexistuje univerzální atribuční model
• Analyzujte, zda vám model vyhovuje
• Spolupracujte s odborníky
![Page 17: Atribuce: nekřivděte kampaním - Roman Appeltauer](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022051515/54c3ffa04a79596d158b45c9/html5/thumbnails/17.jpg)
Díky za pozornost