Crossmedia
‘de media van de toekomst =de toekomst van de media?’
‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’Centrum voor communicatie en journalistiek, Hogeschool Utrecht, 18 november 2008
door [email protected]
Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
2e avond, to-do list
• wat hebben jullie gedaan?• highlights van vorige week• klein stukje over projektmanagement
• samenvatting les 1• de ‘c’ generatie en bereik van content
• kanaal verwijzingen• een paar filmpjes• slotdebat
– vragen en antwoorden
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Vorige week
• het web als lijm van traditionele media• media processen model• het technische model
• crossmedia en het marketing model• denken in modellen
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
No one-quick-fix for crossmedia
Betekenis crossmedia
print AVwebpd
f, jpe
g.... mp3, .mov....
6
Betekenis crossmedia
conceptcreatie
productie/realisatiedistributie
presentatiecommunicatie
reactieze
nder
ontv
ange
r
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Technologie….. Processen
Kanalen
Concept/creatie
Realisatie/productie
Distributie/fullfilment
Millimeters(papier)
Van scannen naar digitale fotografie
Van native naar PDF/JDF workflows
On-demand, one-to-oneDigital paper
Megabytes(interactief - on-line, mobiel)
Van verschillende databases / documenten naar gestructureerd XML
Van statisch inhoud naar interactieve web 2.0 content
Van computers naar alle on-line en wireless apparaten
Minuten(broad-narrowcasting)
Van analoog naar DV Van hi-end naar desktop applicaties
Van broadcast naar net- en narrowcast
…….(digitalisering) maakt crossmedia mogelijk
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Marketing…..
papier
web
A/V
beleid
beleid
beleid
papierweb
A/V
beleid
beleid
beleid
beleid
van via naar
19XX-2005 2005-2007..8 2008..9…
…..voert crossmedia uit
papierweb
A/V
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Denken in modellen helpt…… Processen
Kanalen
Concept/creatie
Realisatie/productie
Distributie/fullfilment
Millimeters(papier)
Megabytes(interactief/on-line)
Minuten(broad- en narrowcasting)
Invullen: markt, mensen, middelen en methoden
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Projektmanagement
• Vooronderzoek/definitiestudie• Functioneel ontwerp• Technisch ontwerp
• Bouwen• Testen
• Implementeren• Evaluatie/terugkoppeling
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Samenvatting les 1
• Denken in modellen, de 3M’s (kanalen) en de 4M’s (bedrijfsprocessen) in relatie tot creatie, productie en distributie
• Onderscheid technologie en marketing
• media 2.0 = print 2.0 + online 2.0 + broad/narrowcasting 2.0
• Projektmanagement is noodzakelijk– crossmedia doe je er niet zomaar even bij
• Crossmedia is learning by doing– de theorie wordt door de praktijk gemaakt
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
De ‘C’ generatie.....
• control• connected• creative class
• conversation• creativity
• content
• co-creators• communicatie• channel
• cash• community
• consumer
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
.... en de ‘b’ van bereik
• Over welke content hebben we het en wat moet er bereikt worden?
– advertenties– redactioneel
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Mediumspecificiteit
• Televisie– emotionele impact, demonstratie, toeval, avond
• Radio– naamsbekendheid, goedkoper dan televisie,
toegankelijkheid
• Print– segmentatie, niche, gebruiksmoment, adres
• Narrowcasting/billboards– impuls, moment, senlheid, aanwezigheid, complexiteit,
‘wachtverzachter’
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Mediumspecificiteit
• Event– beleving, interactie, entertainment, bepaalde tijd
• Web– interactie, vaker, keuzes, in-control (?)
• Mobiel– bereikbaarheid, connectiviteit, altijd
• Games– in-game advertising, non-spot
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
ontelbare parameters....
• inventariseren• analyseren• associeren
• combineren• fantaseren
• communiceren• proberen
• mensen• motivatie• medium
• moment• mogelijkheden
• mixen• makers• meten
bron: erfgoed20.wordpress.com
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Bereik van advertenties
1980nogrelatief ‘weinig’
2010overload
veel bereik
minder bereik
weinig kanalen
heel veel kanalen
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Betrokkenheid bij redactionele inhoud
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Invloed ‘burger’
gebruiker genereert
inhoud
interactief regelen van
inhoud
passiefconsumeren van inhoud
mate van creativiteit
mat
e va
n be
trokk
enhe
id
bron: Polle de Maagt 2007
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Redactionele inhoud
• Op papier
– beschouwend– opinierend– waarheidsvinding– ‘macht’ journalistiek/redactie– weinig uitnodigend tot dialoog/interactie– beperkt verwijzend
• ‘kijk voor meer informatie op onze website’
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Redactionele inhoud
• Op radio/televisie
– beschouwend– opinierend– waarheidsvinding– uitnodiging tot dialoog/interactie (beperkt)
• beperkt de volledige journalistieke ‘macht’• onderscheid in live en play-back
– beperkt verwijzend• ‘kijk voor meer informatie op onze website’• ‘kijk in onze gids van deze week’
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Redactionele inhoud
• Op het web
– to-the-point, dus kort– audio visuele ondersteuning– uitnodigend tot dialoog/interactie (24/7)– chaotisch verwijzend
• naar andere sites• meestal na een paar verwijzingen de weg kwijt• soms naar ‘print’
– ‘lees verder in de uitgave van deze week.....’
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
internet
telefoon
radio
televisie
papier
papier
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
internet
telefoon
radio
televisie
papier
radio/tv
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
kanaal verwijzingen
chatten
telefoon*
‘formulier’
radio*
televisie*
papier
internet
internet
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Afhankelijk versus autonoom
• Afhankelijk
– Ingezette media kanalen kunnen niet afzonderlijk van elkaar functioneren
• bijvoorbeeld de verwijzing naar een telefoonnummer vanuit een website of vanuit print
• Autonoom
– Ingezette media kunnen los van elkaar functioneren en hebben dus geen onderling verwijzende rol
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Afhankelijk versus autonoom
• Storytelling
– Elk kanaal vertelt het verhaal op een geheel eigen wijze– Elk kanaal trekt verschillende doelgroepen– De mate waarin de consument gestuurd kan worden van
het ene kanaal naar het ander moet in de context van het verhaal zijn opgenomen
– Maar internet blijft de lijm tussen de ingeschakelde kanalen
– De consument is machtig georden in de controle over het gebruik van de verschillende kanalen.
– De zender moet deze controle begrijpen en er op inspelen
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
web 2.0
• interactie• delen• sociaal
• netwerken• privacy?
• simpel in gebruik• toegankelijk• gratis
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Het sociale web (2.0)
reputatie
relatie
delen
aanwezig
groepenconversatie
identiteit
web 2.0
bron: Peter Morville
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
FD crossmedia case
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Picnic Crossmedia Week
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
historisch perspectief
• Peter Hirschberg - over de ‘verjaardag van televisie en computer’
– http://ted.streamguys.net/PeterHirschberg_2007P_480-EG.mp4
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
‘the end of business as usual’
LUIT Consultancy = T h i n k i n g - I n - C o n n e c t i o n s
Discussie / Q&A
‘de media van de toekomst =de toekomst van de media?’
‘(V)(H)erkenning van een (tijdelijke) beweging’
door [email protected]
Consultant/interim manager, voorzitter CMBO, bestuurslid VNO-NCW
Top Related