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MercadoHot Wheels, la marcalíder en la innovación, diseñoy producción de autos a escala ypistas de carreras, tiene presencia en más de 150países y un 100% de reconocimiento de marca entreel público. Desde su lanzamiento al mercado en 1968,los autos Hot Wheels revolucionaron la industriajuguetera con una línea de automóviles inspirados enlos últimos lanzamientos de Detroit, cuyos ejes de bajafricción lograban desarrollar altas velocidades con unagran actitud.

Actualmente, Mattel estima que millo-nes de niños de varias generaciones cre-cieron jugando con Hot Wheels, y que elcoleccionista adulto promediotiene más de 1,550 autos,mientras que los niñosde entre cinco y 15años de edad cuentancon un promedio de 41vehículos cada uno.

No existe otra marcade autos a escala que haya teni-do más licencias que Hot Wheels paraproducir réplicas de prácticamente todoslos automóviles que circulan por las callesy carreteras de los cinco continentes. Ade-más, Hot Wheels ha sido pionero en poner a susautos a competir en pistas reales, a través de patroci-nios en los seriales automovilísticos más importantesdel mundo.

LogrosPara su lanzamiento, Hot Wheels tenía un estimado deventas de 15 millones de unidades, que era aproxima-damente el 10% de participación de mercado, pero enpoco tiempo se convirtió en el líder

de su categoría, gracias a laactitud y desempeño de sus autos,

así como a la calidad de su construcción.En 1969 Hot Wheels incursionó en el seg-

mento de pistas y enfocó todos sus esfuerzosen el desarrollo de nuevos accesorios paraincrementar el valor del juego de susvehículos. Fue entonces quenació el famoso “track” colornaranja, que hasta la fecha repre-senta un importante diferenciador

de la marca.Hot Wheels

fue también la pri-mera marca en

permitir a los niñoscrear sus propios vehícu-

los, con el lanzamiento del kit defabricación de Hot Wheels, que inclu-

ía todo lo que un fabricante de cochespuede necesitar.

Tras 40 años de historia,Hot Wheels ha producidomás vehículos que las tres

grandes de Detroit juntas: másde cuatro mil millones de vehí-

culos a escala 1:64, además de suexpansión a otros segmentos como colecciona-

bles, conjuntos de juego y accesorios.Más que una marca, Hot Wheels es todo un estilo

de vida para chicos y grandes, amantes de los autos ydel deporte motor. Basta un vistazo a la flama pa-ra vivir la velocidad, el desempeño y la actitud deHot Wheels, que ya ha rebasado los anaqueles detodas las jugueterías del mundo, ya que también par-

ticipa en varias categoríasmás, como ropa, patine-

tas, cascos, bicicletasy relojes.

En México, el reto más reciente de Hot Wheels fuela construcción de la pista más grande del mundo eninteriores, realizada en coordinación con la facultad de

ingeniería de la Universidad Nacional Autónomade México. Para la producción de esta

imponente pista se necesitaron más demil 500 metros de pista naranja: cada

sección tuvo una longitud de entre200 y 400 metros, que incluyeronuna serie de fantásticas espirales,impulsores, curvas y rectas.

Este tipo de actividades man-tienen a la marca cercana a su público,

más allá de la publicidad, y refrendan la esen-cia de marca de Hot Wheels, cuyo lema es: “¡Gáname

si puedes!”.

HistoriaHot Wheels nació en 1963 gracias a la

visión de Elliot Handler, fundador deMattel, quien encontraba importanteslimitantes en el tipo de vehículos aescala disponibles hasta ese momen-to, por lo que tuvo la visión de llevarlos últimos lanzamientos de Detroit

al juego de los niños. Confió en que, silos flamantes autos de estas compañías

les gustaban a los papás, también lesencantarían a sus pequeños.

Adicionalmente, Handler y su equipo desarrollaronun sistema de ejes de baja fricción, gracias al cual losvehículos Hot Wheels podían correr en pistas especia-les a velocidades muy superiores.

El nombre surgió del lenguaje informal de la época,debido a que la expresión “Hot Wheels” se utilizabapara referirse a autos poderosos, que causaban admira-ción entre los Baby Boomers: “Hey man, those aresome hot wheels you are riding!”.

El diseño original del logotipo de la flama estuvo acargo del artista californiano Rick Irons, quien trabaja-ba para Mattel en esa época.

Tras cinco años de desarrollo, en 1968 estuvo listala primera colección de vehículos a escala Hot Wheelspara ser lanzada al mercado.

La colección original constó de apenas 16 modelos,los cuales, como sello característico de la marca, tení-an los neumáticos decorados con una franja roja, tradi-ción que se mantuvo hasta 1977.

Hot Wheels fue un éxito inmediato. Los pequeñosbólidos de brillante pintura y ejes de baja fricciónalcanzaban una velocidad a escala de 300 km/h, y asíde rápido la marca se adueñó del mercado estadouni-dense, al grado que la competencia tuvo que regresaral pizarrón en un intento para recuperar algo del terre-no perdido.

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En 1969 Hot Wheels lanzó al mercado alrededor de25 vehículos nuevos, muchos de ellos inspirados en loscampeones de las pistas, y también modelos que porprimera vez provenían de los restiradores de Mattel.De hecho, algunos de los vehículos originales másfamosos de Hot Wheels, como Splittin’ Image, Torero,Turbofire y Twinmill, provienen de esa colección. Hoyen día, quien conserva alguno de estos vehículos de laproducción original en buen estado, tiene en susmanos una pequeña fortuna.

Hot Wheels fue creciendo y llegó a todos los países,siempre con una esencia de desempeño, poder y acti-tud, reflejo de la pasión que encienden los autos entodos los hombres del mundo.

Mattel siempre ha basado el éxito de sus marcas enla innovación, por lo que Hot Wheels ha sido pioneroen tecnologías y patrones de juego de su categoría. Porejemplo, en 1970 Hot Wheels lanzó los Sizzlers: unalínea de vehículos que por primera vez en la historia

incorporaban un mo-tor eléctrico, así comouna pequeña batería re-cargable, que propulsaban al auto a grandes velocida-des tras cargarlo con una base especial. Y en 1997lanzó al mercado su línea de CyberRacers, la primeraserie de autos a escala que integraban una computado-ra que permitía realizar ajustes, medir tiempos y cali-ficar a su “piloto” en cada competencia.

Gracias a la constante evolución de la línea, queha ido de la mano tanto de la industria automotrizcomo de la imaginación de los ingenieros y diseñado-res de Mattel, no existe otra marca de juguetes en elmundo con un mayor potencial de coleccionabilidadque Hot Wheels.

Literalmente, millones de hombres de todas lasedades y en todos los países han encontrado en HotWheels un pasatiempo de por vida, al grado de queexisten un sinnúmero de asociaciones yclubes de coleccionistas alrede-dor del mundo,

que regularmente se reúnenpara mostrar y compartir sus coleccio-

nes, intercambiar sus ejemplares y pujar por aquellaspiezas más difíciles de conseguir.

En el 2008 Hot Wheels celebra sus primeros 40años de vida, y su flama ha encendido los corazones dechicos y grandes con actitud, poder y desempeño.

ProductoGracias a los recursos invertidos en investigación y de-sarrollo, a la visión de Elliot Handler de producir unalínea que diera fiel seguimiento al dinamismo de laindustria automotriz y a su filosofía de innova-ción, Hot Wheels se ha convertido en

una de las líneas de juguetes más importantes y prolí-ficas de la historia.

Además, la pasión por Hot Wheels llega más alláde los niños: millones de coleccionistas adultos alrede-dor del mundo hanencontrado en la flamaun pasatiempo paratoda la vida. Muestrade ello son los cientos–o miles– de dólaresque se llegan a pagarpor algún ejemplarexótico, difícil de con-seguir. En este sentido,el récord conocido loostenta una Combi,cuyo precio en subastallegó a los US$72,000.00.

Desarrollos RecientesParte esencial de producir una línea de juguetes

exitosa radica en escuchar y responder a losgustos y necesidades de los consumidores.

Por eso, para el 2008 la marca se haenfocado en el desarrollo de productosque estimulan la creatividad de los niñosa través de un versátil concep-to de pistas denominadasTrick Tracks, que funcio-

nan en base al conocido“efecto dominó” de

acción y reacción, que re-presenta una manera sen-cilla y divertida paraque los niños constru-yan cuantos circuitosbroten de su imaginación.

Otro lanzamiento relevante para el2008 es la línea Rumblers: vehículos a escala1:64 que incluyen luces, movimientos y soni-dos como factores adicionales a la tradicio-nal esencia de velocidad de la flama.

PromociónLa innovación de Hot Wheels

va más allá de sus productos: buscaestablecer vínculos diferenciados de comunica-

ción con sus consumidores, para lo cual invierte con-siderables recursos en medios como televisión, revis-tas, radio, periódicos e Internet.

La marca entiende que la batalla final por la prefe-rencia de los consumidores se gana en cada punto deventa, por lo que cuenta con los sistemas más novedo-sos de exhibición, que le permiten al público tener uncontacto mucho más cercano y atractivo con la flama,y conocer todos los detalles de las iniciativas promo-cionales que el equipo comercial de Mattel pone enpráctica para incentivar el gusto por jugar y coleccio-nar sus vehículos y accesorios.

ValoresDesde sus inicios, Ruth y Elliot Handler, fundadoresde Mattel, definieron que el valor principal de sus

juguetes debía ser el “valor de juego”, lo cualsignifica que, a través de su interacción

con cada producto, los niños vivi-rían la experiencia de imaginar-

se y posicionarse en elrol de sus juguetes.De esta manera, losautos Hot Wheels

logran situar acada niño en supropio mundo de

velocidad, con todala actitud de los mejores pilo-

tos del mundo.

Desde 1968 a la fecha, se han producido más de4 mil millones de autos Hot Wheels, cifra supe-rior a la producción histórica de los tres grandesde Detroit (Ford, GM y Chrysler).

Existen más de 11,000 diseños diferentes con másde 5,000 variedades de Vehículos Hot Wheels, ycada año salen aproximadamente 200 diseñosnuevos al mercado.

La colección más grande de Hot Wheels estávaluada en más de un millón de dólares.

Mattel Inc. vende 7 autos Hot Wheels por se-gundo.

Puestos uno tras otro, los autos Hot Wheels pro-ducidos a la fecha darían la vuelta al mundo porel Ecuador más de cuatro veces.

La pista Hot Wheels más grande del mundo eninteriores se realizó en coordinación con lafacultad de ingeniería de la Universidad Nacio-nal Autónoma de México durante el 2007, y fuevisitada por más de 12 mil personas en tan sólo15 días.

El sitio web www.hotwheels.com.mx tiene unpromedio de 15,665 visitantes por mes.

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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Hot Wheels