Cosas Que Usted No Sabía Sobre Hot Wheelsvaluada en más de un millón de dólares. Mattel Inc....
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32 Mercado Hot Wheels, la marca líder en la innovación, diseño y producción de autos a escala y pistas de carreras, tiene presencia en más de 150 países y un 100% de reconocimiento de marca entre el público. Desde su lanzamiento al mercado en 1968, los autos Hot Wheels revolucionaron la industria juguetera con una línea de automóviles inspirados en los últimos lanzamientos de Detroit, cuyos ejes de baja fricción lograban desarrollar altas velocidades con una gran actitud. Actualmente, Mattel estima que millo- nes de niños de varias generaciones cre- cieron jugando con Hot Wheels, y que el coleccionista adulto promedio tiene más de 1,550 autos, mientras que los niños de entre cinco y 15 años de edad cuentan con un promedio de 41 vehículos cada uno. No existe otra marca de autos a escala que haya teni- do más licencias que Hot Wheels para producir réplicas de prácticamente todos los automóviles que circulan por las calles y carreteras de los cinco continentes. Ade- más, Hot Wheels ha sido pionero en poner a sus autos a competir en pistas reales, a través de patroci- nios en los seriales automovilísticos más importantes del mundo. Logros Para su lanzamiento, Hot Wheels tenía un estimado de ventas de 15 millones de unidades, que era aproxima- damente el 10% de participación de mercado, pero en poco tiempo se convirtió en el líder de su categoría, gracias a la actitud y desempeño de sus autos, así como a la calidad de su construcción. En 1969 Hot Wheels incursionó en el seg- mento de pistas y enfocó todos sus esfuerzos en el desarrollo de nuevos accesorios para incrementar el valor del juego de sus vehículos. Fue entonces que nació el famoso “track” color naranja, que hasta la fecha repre- senta un importante diferenciador de la marca. Hot Wheels fue también la pri- mera marca en permitir a los niños crear sus propios vehícu- los, con el lanzamiento del kit de fabricación de Hot Wheels, que inclu- ía todo lo que un fabricante de coches puede necesitar. Tras 40 años de historia, Hot Wheels ha producido más vehículos que las tres grandes de Detroit juntas: más de cuatro mil millones de vehí- culos a escala 1:64, además de su expansión a otros segmentos como colecciona- bles, conjuntos de juego y accesorios. Más que una marca, Hot Wheels es todo un estilo de vida para chicos y grandes, amantes de los autos y del deporte motor. Basta un vistazo a la flama pa- ra vivir la velocidad, el desempeño y la actitud de Hot Wheels, que ya ha rebasado los anaqueles de todas las jugueterías del mundo, ya que también par- ticipa en varias categorías más, como ropa, patine- tas, cascos, bicicletas y relojes. En México, el reto más reciente de Hot Wheels fue la construcción de la pista más grande del mundo en interiores, realizada en coordinación con la facultad de ingeniería de la Universidad Nacional Autónoma de México. Para la producción de esta imponente pista se necesitaron más de mil 500 metros de pista naranja: cada sección tuvo una longitud de entre 200 y 400 metros, que incluyeron una serie de fantásticas espirales, impulsores, curvas y rectas. Este tipo de actividades man- tienen a la marca cercana a su público, más allá de la publicidad, y refrendan la esen- cia de marca de Hot Wheels, cuyo lema es: “¡Gáname si puedes!”. Historia Hot Wheels nació en 1963 gracias a la visión de Elliot Handler, fundador de Mattel, quien encontraba importantes limitantes en el tipo de vehículos a escala disponibles hasta ese momen- to, por lo que tuvo la visión de llevar los últimos lanzamientos de Detroit al juego de los niños. Confió en que, si los flamantes autos de estas compañías les gustaban a los papás, también les encantarían a sus pequeños. Adicionalmente, Handler y su equipo desarrollaron un sistema de ejes de baja fricción, gracias al cual los vehículos Hot Wheels podían correr en pistas especia- les a velocidades muy superiores. El nombre surgió del lenguaje informal de la época, debido a que la expresión “Hot Wheels” se utilizaba para referirse a autos poderosos, que causaban admira- ción entre los Baby Boomers: “Hey man, those are some hot wheels you are riding!”. El diseño original del logotipo de la flama estuvo a cargo del artista californiano Rick Irons, quien trabaja- ba para Mattel en esa época. Tras cinco años de desarrollo, en 1968 estuvo lista la primera colección de vehículos a escala Hot Wheels para ser lanzada al mercado. La colección original constó de apenas 16 modelos, los cuales, como sello característico de la marca, tení- an los neumáticos decorados con una franja roja, tradi- ción que se mantuvo hasta 1977. Hot Wheels fue un éxito inmediato. Los pequeños bólidos de brillante pintura y ejes de baja fricción alcanzaban una velocidad a escala de 300 km/h, y así de rápido la marca se adueñó del mercado estadouni- dense, al grado que la competencia tuvo que regresar al pizarrón en un intento para recuperar algo del terre- no perdido. 33 En 1969 Hot Wheels lanzó al mercado alrededor de 25 vehículos nuevos, muchos de ellos inspirados en los campeones de las pistas, y también modelos que por primera vez provenían de los restiradores de Mattel. De hecho, algunos de los vehículos originales más famosos de Hot Wheels, como Splittin’ Image, Torero, Turbofire y Twinmill, provienen de esa colección. Hoy en día, quien conserva alguno de estos vehículos de la producción original en buen estado, tiene en sus manos una pequeña fortuna. Hot Wheels fue creciendo y llegó a todos los países, siempre con una esencia de desempeño, poder y acti- tud, reflejo de la pasión que encienden los autos en todos los hombres del mundo. Mattel siempre ha basado el éxito de sus marcas en la innovación, por lo que Hot Wheels ha sido pionero en tecnologías y patrones de juego de su categoría. Por ejemplo, en 1970 Hot Wheels lanzó los Sizzlers: una línea de vehículos que por primera vez en la historia incorporaban un mo- tor eléctrico, así como una pequeña batería re- cargable, que propulsaban al auto a grandes velocida- des tras cargarlo con una base especial. Y en 1997 lanzó al mercado su línea de CyberRacers, la primera serie de autos a escala que integraban una computado- ra que permitía realizar ajustes, medir tiempos y cali- ficar a su “piloto” en cada competencia. Gracias a la constante evolución de la línea, que ha ido de la mano tanto de la industria automotriz como de la imaginación de los ingenieros y diseñado- res de Mattel, no existe otra marca de juguetes en el mundo con un mayor potencial de coleccionabilidad que Hot Wheels. Literalmente, millones de hombres de todas las edades y en todos los países han encontrado en Hot Wheels un pasatiempo de por vida, al grado de que existen un sinnúmero de asociaciones y clubes de coleccionistas alrede- dor del mundo, que regularmente se reúnen para mostrar y compartir sus coleccio- nes, intercambiar sus ejemplares y pujar por aquellas piezas más difíciles de conseguir. En el 2008 Hot Wheels celebra sus primeros 40 años de vida, y su flama ha encendido los corazones de chicos y grandes con actitud, poder y desempeño. Producto Gracias a los recursos invertidos en investigación y de- sarrollo, a la visión de Elliot Handler de producir una línea que diera fiel seguimiento al dinamismo de la industria automotriz y a su filosofía de innova- ción, Hot Wheels se ha convertido en una de las líneas de juguetes más importantes y prolí- ficas de la historia. Además, la pasión por Hot Wheels llega más allá de los niños: millones de coleccionistas adultos alrede- dor del mundo han encontrado en la flama un pasatiempo para toda la vida. Muestra de ello son los cientos –o miles– de dólares que se llegan a pagar por algún ejemplar exótico, difícil de con- seguir. En este sentido, el récord conocido lo ostenta una Combi, cuyo precio en subasta llegó a los US$72,000.00. Desarrollos Recientes Parte esencial de producir una línea de juguetes exitosa radica en escuchar y responder a los gustos y necesidades de los consumidores. Por eso, para el 2008 la marca se ha enfocado en el desarrollo de productos que estimulan la creatividad de los niños a través de un versátil concep- to de pistas denominadas Trick Tracks, que funcio- nan en base al conocido “efecto dominó” de acción y reacción, que re- presenta una manera sen- cilla y divertida para que los niños constru- yan cuantos circuitos broten de su imaginación. Otro lanzamiento relevante para el 2008 es la línea Rumblers: vehículos a escala 1:64 que incluyen luces, movimientos y soni- dos como factores adicionales a la tradicio- nal esencia de velocidad de la flama. Promoción La innovación de Hot Wheels va más allá de sus productos: busca establecer vínculos diferenciados de comunica- ción con sus consumidores, para lo cual invierte con- siderables recursos en medios como televisión, revis- tas, radio, periódicos e Internet. La marca entiende que la batalla final por la prefe- rencia de los consumidores se gana en cada punto de venta, por lo que cuenta con los sistemas más novedo- sos de exhibición, que le permiten al público tener un contacto mucho más cercano y atractivo con la flama, y conocer todos los detalles de las iniciativas promo- cionales que el equipo comercial de Mattel pone en práctica para incentivar el gusto por jugar y coleccio- nar sus vehículos y accesorios. Valores Desde sus inicios, Ruth y Elliot Handler, fundadores de Mattel, definieron que el valor principal de sus juguetes debía ser el “valor de juego”, lo cual significa que, a través de su interacción con cada producto, los niños vivi- rían la experiencia de imaginar- se y posicionarse en el rol de sus juguetes. De esta manera, los autos Hot Wheels logran situar a cada niño en su propio mundo de velocidad, con toda la actitud de los mejores pilo- tos del mundo.
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MercadoHot Wheels, la marcalíder en la innovación, diseñoy producción de autos a escala ypistas de carreras, tiene presencia en más de 150países y un 100% de reconocimiento de marca entreel público. Desde su lanzamiento al mercado en 1968,los autos Hot Wheels revolucionaron la industriajuguetera con una línea de automóviles inspirados enlos últimos lanzamientos de Detroit, cuyos ejes de bajafricción lograban desarrollar altas velocidades con unagran actitud.
Actualmente, Mattel estima que millo-nes de niños de varias generaciones cre-cieron jugando con Hot Wheels, y que elcoleccionista adulto promediotiene más de 1,550 autos,mientras que los niñosde entre cinco y 15años de edad cuentancon un promedio de 41vehículos cada uno.
No existe otra marcade autos a escala que haya teni-do más licencias que Hot Wheels paraproducir réplicas de prácticamente todoslos automóviles que circulan por las callesy carreteras de los cinco continentes. Ade-más, Hot Wheels ha sido pionero en poner a susautos a competir en pistas reales, a través de patroci-nios en los seriales automovilísticos más importantesdel mundo.
LogrosPara su lanzamiento, Hot Wheels tenía un estimado deventas de 15 millones de unidades, que era aproxima-damente el 10% de participación de mercado, pero enpoco tiempo se convirtió en el líder
de su categoría, gracias a laactitud y desempeño de sus autos,
así como a la calidad de su construcción.En 1969 Hot Wheels incursionó en el seg-
mento de pistas y enfocó todos sus esfuerzosen el desarrollo de nuevos accesorios paraincrementar el valor del juego de susvehículos. Fue entonces quenació el famoso “track” colornaranja, que hasta la fecha repre-senta un importante diferenciador
de la marca.Hot Wheels
fue también la pri-mera marca en
permitir a los niñoscrear sus propios vehícu-
los, con el lanzamiento del kit defabricación de Hot Wheels, que inclu-
ía todo lo que un fabricante de cochespuede necesitar.
Tras 40 años de historia,Hot Wheels ha producidomás vehículos que las tres
grandes de Detroit juntas: másde cuatro mil millones de vehí-
culos a escala 1:64, además de suexpansión a otros segmentos como colecciona-
bles, conjuntos de juego y accesorios.Más que una marca, Hot Wheels es todo un estilo
de vida para chicos y grandes, amantes de los autos ydel deporte motor. Basta un vistazo a la flama pa-ra vivir la velocidad, el desempeño y la actitud deHot Wheels, que ya ha rebasado los anaqueles detodas las jugueterías del mundo, ya que también par-
ticipa en varias categoríasmás, como ropa, patine-
tas, cascos, bicicletasy relojes.
En México, el reto más reciente de Hot Wheels fuela construcción de la pista más grande del mundo eninteriores, realizada en coordinación con la facultad de
ingeniería de la Universidad Nacional Autónomade México. Para la producción de esta
imponente pista se necesitaron más demil 500 metros de pista naranja: cada
sección tuvo una longitud de entre200 y 400 metros, que incluyeronuna serie de fantásticas espirales,impulsores, curvas y rectas.
Este tipo de actividades man-tienen a la marca cercana a su público,
más allá de la publicidad, y refrendan la esen-cia de marca de Hot Wheels, cuyo lema es: “¡Gáname
si puedes!”.
HistoriaHot Wheels nació en 1963 gracias a la
visión de Elliot Handler, fundador deMattel, quien encontraba importanteslimitantes en el tipo de vehículos aescala disponibles hasta ese momen-to, por lo que tuvo la visión de llevarlos últimos lanzamientos de Detroit
al juego de los niños. Confió en que, silos flamantes autos de estas compañías
les gustaban a los papás, también lesencantarían a sus pequeños.
Adicionalmente, Handler y su equipo desarrollaronun sistema de ejes de baja fricción, gracias al cual losvehículos Hot Wheels podían correr en pistas especia-les a velocidades muy superiores.
El nombre surgió del lenguaje informal de la época,debido a que la expresión “Hot Wheels” se utilizabapara referirse a autos poderosos, que causaban admira-ción entre los Baby Boomers: “Hey man, those aresome hot wheels you are riding!”.
El diseño original del logotipo de la flama estuvo acargo del artista californiano Rick Irons, quien trabaja-ba para Mattel en esa época.
Tras cinco años de desarrollo, en 1968 estuvo listala primera colección de vehículos a escala Hot Wheelspara ser lanzada al mercado.
La colección original constó de apenas 16 modelos,los cuales, como sello característico de la marca, tení-an los neumáticos decorados con una franja roja, tradi-ción que se mantuvo hasta 1977.
Hot Wheels fue un éxito inmediato. Los pequeñosbólidos de brillante pintura y ejes de baja fricciónalcanzaban una velocidad a escala de 300 km/h, y asíde rápido la marca se adueñó del mercado estadouni-dense, al grado que la competencia tuvo que regresaral pizarrón en un intento para recuperar algo del terre-no perdido.
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En 1969 Hot Wheels lanzó al mercado alrededor de25 vehículos nuevos, muchos de ellos inspirados en loscampeones de las pistas, y también modelos que porprimera vez provenían de los restiradores de Mattel.De hecho, algunos de los vehículos originales másfamosos de Hot Wheels, como Splittin’ Image, Torero,Turbofire y Twinmill, provienen de esa colección. Hoyen día, quien conserva alguno de estos vehículos de laproducción original en buen estado, tiene en susmanos una pequeña fortuna.
Hot Wheels fue creciendo y llegó a todos los países,siempre con una esencia de desempeño, poder y acti-tud, reflejo de la pasión que encienden los autos entodos los hombres del mundo.
Mattel siempre ha basado el éxito de sus marcas enla innovación, por lo que Hot Wheels ha sido pioneroen tecnologías y patrones de juego de su categoría. Porejemplo, en 1970 Hot Wheels lanzó los Sizzlers: unalínea de vehículos que por primera vez en la historia
incorporaban un mo-tor eléctrico, así comouna pequeña batería re-cargable, que propulsaban al auto a grandes velocida-des tras cargarlo con una base especial. Y en 1997lanzó al mercado su línea de CyberRacers, la primeraserie de autos a escala que integraban una computado-ra que permitía realizar ajustes, medir tiempos y cali-ficar a su “piloto” en cada competencia.
Gracias a la constante evolución de la línea, queha ido de la mano tanto de la industria automotrizcomo de la imaginación de los ingenieros y diseñado-res de Mattel, no existe otra marca de juguetes en elmundo con un mayor potencial de coleccionabilidadque Hot Wheels.
Literalmente, millones de hombres de todas lasedades y en todos los países han encontrado en HotWheels un pasatiempo de por vida, al grado de queexisten un sinnúmero de asociaciones yclubes de coleccionistas alrede-dor del mundo,
que regularmente se reúnenpara mostrar y compartir sus coleccio-
nes, intercambiar sus ejemplares y pujar por aquellaspiezas más difíciles de conseguir.
En el 2008 Hot Wheels celebra sus primeros 40años de vida, y su flama ha encendido los corazones dechicos y grandes con actitud, poder y desempeño.
ProductoGracias a los recursos invertidos en investigación y de-sarrollo, a la visión de Elliot Handler de producir unalínea que diera fiel seguimiento al dinamismo de laindustria automotriz y a su filosofía de innova-ción, Hot Wheels se ha convertido en
una de las líneas de juguetes más importantes y prolí-ficas de la historia.
Además, la pasión por Hot Wheels llega más alláde los niños: millones de coleccionistas adultos alrede-dor del mundo hanencontrado en la flamaun pasatiempo paratoda la vida. Muestrade ello son los cientos–o miles– de dólaresque se llegan a pagarpor algún ejemplarexótico, difícil de con-seguir. En este sentido,el récord conocido loostenta una Combi,cuyo precio en subastallegó a los US$72,000.00.
Desarrollos RecientesParte esencial de producir una línea de juguetes
exitosa radica en escuchar y responder a losgustos y necesidades de los consumidores.
Por eso, para el 2008 la marca se haenfocado en el desarrollo de productosque estimulan la creatividad de los niñosa través de un versátil concep-to de pistas denominadasTrick Tracks, que funcio-
nan en base al conocido“efecto dominó” de
acción y reacción, que re-presenta una manera sen-cilla y divertida paraque los niños constru-yan cuantos circuitosbroten de su imaginación.
Otro lanzamiento relevante para el2008 es la línea Rumblers: vehículos a escala1:64 que incluyen luces, movimientos y soni-dos como factores adicionales a la tradicio-nal esencia de velocidad de la flama.
PromociónLa innovación de Hot Wheels
va más allá de sus productos: buscaestablecer vínculos diferenciados de comunica-
ción con sus consumidores, para lo cual invierte con-siderables recursos en medios como televisión, revis-tas, radio, periódicos e Internet.
La marca entiende que la batalla final por la prefe-rencia de los consumidores se gana en cada punto deventa, por lo que cuenta con los sistemas más novedo-sos de exhibición, que le permiten al público tener uncontacto mucho más cercano y atractivo con la flama,y conocer todos los detalles de las iniciativas promo-cionales que el equipo comercial de Mattel pone enpráctica para incentivar el gusto por jugar y coleccio-nar sus vehículos y accesorios.
ValoresDesde sus inicios, Ruth y Elliot Handler, fundadoresde Mattel, definieron que el valor principal de sus
juguetes debía ser el “valor de juego”, lo cualsignifica que, a través de su interacción
con cada producto, los niños vivi-rían la experiencia de imaginar-
se y posicionarse en elrol de sus juguetes.De esta manera, losautos Hot Wheels
logran situar acada niño en supropio mundo de
velocidad, con todala actitud de los mejores pilo-
tos del mundo.
Desde 1968 a la fecha, se han producido más de4 mil millones de autos Hot Wheels, cifra supe-rior a la producción histórica de los tres grandesde Detroit (Ford, GM y Chrysler).
Existen más de 11,000 diseños diferentes con másde 5,000 variedades de Vehículos Hot Wheels, ycada año salen aproximadamente 200 diseñosnuevos al mercado.
La colección más grande de Hot Wheels estávaluada en más de un millón de dólares.
Mattel Inc. vende 7 autos Hot Wheels por se-gundo.
Puestos uno tras otro, los autos Hot Wheels pro-ducidos a la fecha darían la vuelta al mundo porel Ecuador más de cuatro veces.
La pista Hot Wheels más grande del mundo eninteriores se realizó en coordinación con lafacultad de ingeniería de la Universidad Nacio-nal Autónoma de México durante el 2007, y fuevisitada por más de 12 mil personas en tan sólo15 días.
El sitio web www.hotwheels.com.mx tiene unpromedio de 15,665 visitantes por mes.
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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Hot Wheels
