• Man startet im eCommerce mit einem neuen Online Shop.
• Der Markt ist normalerweise bereits gesättigt und durchzogen mit Wettbewerbern.
• Frage: Wie bekommen wir nun Kunden dazu in dem neuen Shop zu kaufen?
Die Ausgangssituation
• AdWords Marketing scheint der richtige Weg zu sein.
• Man kauft sich über AdWords Marktanteil.
• Man verdient erstes Geld mit dem Shop.
• Ist doch alles super, oder?
Die Lösung kommt von….
• Die Anzeigenflächen wurden kürzlich von Google auf den Suchergebnisseiten verknappt. Dadurch ist weniger Platz vorhanden um eine Top Adwords Platzierung zu kaufen.
• Je mehr Marktteilnehmer Anzeigen schalten, desto umkämpfter werden die AdWords Plätze - die Preise steigen.
• Auch wenn man mehr Geld in die „Slot Machine“ steckt - die Umsätze skalieren nicht linear.
• Die „Bank“ gewinnt immer.
Das Casino Dilemma: Hat das der AdWords Professional erzählt?
• Die Idee: Neben den üblichen Produktinfos, zeigen wir dem Kunden zusätzliche, ergänzende Inhalte um ihn so langfristig für den Shop zu begeistern.
• Wertvolle Inhalte zu erstellen ist einfach - sofern man eine klare Content Strategie hat.
• Nicht vergessen: Google liefert auch heute noch kostenfreie, echte Suchergebnisse und Rankings. ;)
• „Nur SEO ist sooooo von gestern.“
Jetzt aber in echt: Die Lösung „Content Marketing“
• Es gibt nur wenige Content Extensions für Magento - häufig nur „Insellösungen“.
• Es fehlt: Workflow Management.
• Es fehlt: Benutzer- und Gruppenrechte Management.
• Es fehlt: Echte Zusammenarbeit zwischen unterschiedlichen Lösungen und / oder Magento (z.B. Shared Media).
• CMS ist nur „lästiges“ Anhängsel was nicht optimal mit Magento zusammenspielt.
• Keine komplette, erweiterbare Lösung für eine dauerhafte Content Marketing Strategie am Markt - die echten Mehrwert bietet.
Content Marketing - Reality Check
• Enterprise Content Management System
• 100% Open Source
• Weltweit ca. 500.000 Installationen
• In Verwendung von +50% aller DAX Unternehmen und Bundesliga Clubs
• Wird genutzt von:
• Airbus, Omega, Unesco, Lufthansa,T-Systems, Sixt, Tui, Lindt, Dywidag Systems, Sony Playstation Network, Cisco WebEx, …
TYPO3 to the Rescue
• Versions Kontrolle und Historie für Content.
• Vorab Erstellung und zeitlich geplante Veröffentlichung von Inhalten.
• Umfassendes Rechtesystem für User und Usergruppen.
• Workflow Management.
• Skalierbarkeit auch abseits von reinen Websites.
• Erweiterbarkeit mit über 1.500 kostenfreien Extensions.
• Permanente Weiterentwicklung.
• uvm.
TYPO3 bietet…
• …holen bisher immer Magento in TYPO3.
• Das Templating musste in TYPO3 erfolgen - auch wenn der Shop vorhanden war.
• Jedes Magento Modul / Funktion benötigte ein Plugin in TYPO3 (z.B. Top Produkte, Warenkorb, Cross-Selling, …).
• …sind langsam, da Sie über die Magento API Produkte abfragen.
• …schaffen keine klare Content Trennung.
• …machen die Integration langwierig und kostenintensiv.
• Frage: Haben wir damit alle künftigen Magento Funktionen abgedeckt?
Bisherige TYPO3 Lösungen…
• …integriert TYPO3 in Magento.
• …ist eine kombinierte Magento & TYPO3 Extension.
• …wo Magento das Lead System für alles rund um den Verkauf ist (z.B. Produkte, Warenkorbregeln, Kategorien, Angebote).
• …wo TYPO3 das Lead System für alles rund um Content ist (z.B. Landing Pages, Versandinfos, AGB, FAQ, Wiederrufsrecht, CMS Blöcke und Seiten).
• Mage UniTY
Unsere TYPO3 Lösung…
• TYPO3 Inhalte jeglicher Art werden dynamisch in Magento Seiten eingefügt inkl. Kategorieseiten, Produktdetailseiten oder auch Warenkorb - keine manuelle Verlinkung.
• Title Tag kann aus TYPO3 überschrieben werden.
• Meta Tags können aus TYPO3 überschrieben werden.
• Eine gemeinsame Google Sitemap für TYPO3 und Magento.
• Gemischte, dynamische Navigationen direkt aus TYPO3 heraus - ohne manuelle Verlinkung.
Basis Funktionen von Mage UniTY 1.0
• Das Templating wird generell in Magento vorgenommen.
• Kein doppeltes Templating, wenn der Shop bereits vorhanden ist.
• Templating für TYPO3 - wird generell in TYPO3 gemacht.
• Templating für TYPO3 - kann bestehende Styles von Magento verwenden.
• Styling kann auch in TYPO3 erfolgen.
• Der Shopbetreiber hat die Wahl!
Ein wenig Technik
• Die Ausgangssituation:
• Man hat üblicherweise hunderte oder gar tausende Produkte auf einer Kategorieseite.
• Die Paginierung erfolgt üblicherweise mit dem URL-Suffix „?p=2“, „?p=3“, …
• Google nimmt nur eine Seite für alle Unterseiten einer Kategorie in den Google Index auf.
• Der Kunde bekommt auf allen Unterseiten immer die selben Inhalte geliefert.
Aber wir wollen noch mehr…
• Unsere Lösung:
• Kann Paginierungsseiten von Kategorien für Content Marketing und für SEO verfügbar machen.
• SEO Boosting: Jede Paginierungsseite kann in eine einzigartige Content Seite umgewandelt werden…
• …mit einer Canonical URL die auch von Google indexiert wird.
• Für den Kunden:
• Echte sprechende URLs für Paginierungs- / Unterseiten…
• …mit passenden Inhalten ergänzend zu den Produkten.
Das erste Killer Feature für Mage UniTY 2.0
• Funktioniert auch mit Filterungen:
• Sprechende URLs.
• Mit individuellen Inhalten.
• Out-of-the-Box auch für künftige Filterungen.
Das verbesserte Killer Feature für Mage UniTY 2.0
• Mehrsprachigkeit
• Auf Click Varianten für Banner und Inhalte anlegen.
• Übersetzungen über den Language Export / Import laden.
• Nur das ändern, was auch wirklich erforderlich ist.
• Keine Pflege von doppelten Inhalten (z.B. Banner).
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
• Multisite Management
• Blogs oder Magazine im Design des Shop.
• Microsites für bestimmte Produkte oder Produktreihen.
• B2B / B2C Shops.
• Unterschiedliche Geschäftsbereiche.
• Auch vollständig andere Designs, Domains, etc. als der Shop möglich.
Alle Features von TYPO3 stehen zur Verfügung
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für E-Mail-Marketing:
• Auswahl der Produkte anhand von Artikelnummern…
• …oder basierend auf „Newsletter“ Kategorien.
• Volle Individualisierbarkeit des Newsletter Templates.
• Keine Folgekosten für den Newsletterversand!
• Vollständig automatisierbar.
• 100% Datenhoheit.
You spin me round
• Magento in TYPO3 (Add On)
• Perfekt für Landing Pages
• Zeigt Produkte in reinen Content Seiten an.
• Zeigt Produkte in News oder Blog Beiträgen an.
You spin me round
• Online Value Index (OVI)
• Misst die Qualität der gerankten Keywords.
• Misst die Quantität der gerankten Keywords.
STOP! Was sagt Google sonst noch?
• Ranking Verteilung
• Welche Position erreichen unsere Rankings?
• Auf welchen Sucheregbnisseiten erscheinen wir?
STOP! Was sagt Google sonst noch?
STOP! Ranking Verteilung
10/2015 300+ Seite 1 Positionen
06/2016 640+ Seite 1 Positionen
06/2016 370+ Top 3
06/2016 210+ Pos. 1
• Förderung durch Land NRW
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
• Rule Based Content
• Liefert Content jeglicher Art (TYPO3 oder Magento) auf Basis von Regeln.
• Arbeitet mit Kundengruppen.
• Arbeitet auf Basis des Besuchshistorie des Kunden.
• Arbeitet auf Basis von erfassten Kundenattributen wie z.B. Land, Stadt, Geschlecht, Geburtsdatum…
• … und auf Basis von logischen Attributen wie z.B. Alter, Interessen.
• …und natürlich mit Kombinationen aus Bedingungen.
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
• Magento 2
• Unterschiedliche Inhalte auf unterschiedliche Gerätetypen (Desktop, Tablet, Smartphone, TV, VR, …)
• Unified Solr / Elastic Search
• Single Sign-On
• Rule Based Content
• …für Kunden speicher- und auswählbar.
• Mixed Content
Mage UniTY 3.0 - Roadmap
Boris HinzerCEO / web-vision
Vita: * web-vision seit 1994 * TYPO3 Expert Advisory Board * TYPO3 Editorial Team Lead * TYPO3 Marketing Team * TYPO3 Fanboy
Kontakt: mail: [email protected] twitter: web_vision_de fon: +49 (0) 151 - 12 40 60 90
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