Brand DesignInhoud
2
Identiteit - imago
Brand Design model
MerkinnerlijkDe mentale merkidentiteit is: Het DNA van het merk Waar het merk voor staat Wat het merk te bieden heeft
Het merk verwoord in zes begrippen
5
Vastleggen van het merkinnerlijkMerkvisie Merkmissie Merkwaarden Toekomstbeeld markt en merk Hoe de merkvisie te realiseren Wat maakt het merk waardevol
MerkpersoonlijkheidMerkbelofte Merk-kernconcept
Het merk als mensWat belooft het merk Het merk in n woord (haakje consument)
6
MerkuiterlijkDe visuele merkidentiteit is: De beeldtaal van het merk Hoe het merk er uit ziet en zich gedraagt De vertaling in beelden van de mentale merkidentiteit
Vertaald op basis van zeven begrippen
7
De 7 aspecten van het merkuiterlijk1. Zien 2. Voelen 3. Horen de typerende zichtbare elementen de typerende tastbare elementen de typerende hoorbare elementen
4. Proeven5. Ruiken 6. Taal 7. Iconen
de typerende eetbare en drinkbare elementende typerende geur-elementen de taal die het merk spreekt de typerende personen of characters
8
Merkgedrag4 groepen van merkuitingen:A. Producten / diensten B. Externe communicatie C. Interne communicatie D. Onderneming
9
Brand Design als lijnfunctie
10
Brand Design als staffunctie
11
Brand Design als lijn- en staffunctie
12
Strategisch Brand Design management
13
Operationeel Brand Design management
14
Top Related