Pembentukan Brand (David. A.Aaker)
Tekananuntuk
bersaingdalam harga
Berkembangbiaknyapesaing
Tekanan-tekananjangkaPendek
Perpecahanpasar dan
media
Strategi danhubungan
merek yangrumit
Prasangkake arah
strategi yangberubah
Prasangkaterhadapinovasi
Tekananuntuk
menanammodal ke
tempat lain
PEMBENTUKANMEREK
Delapan hal yang harus diamati dalam misi Pembentukan Merek
1. Costomer : Fokus pada Pelanggan
2. Contact : Kuasai seluruh bagian
3. Control : Batasan yang jelas
4. Clarity : Visi jelas
5. Coherence :Nada Suara yang sama5. Coherence :Nada Suara yang sama
6. Consistency : Pertahankan pesan
7. Commitment : Sikap selalu berfikir
8. Communicate : Semangat pada semua
BRAND PORTOFOLIO MODELS
Merupakan proses membangun merek yang berorientasi pada arahpengembangan merek
Brand Portofolio model didasarkan pada analisis merek yang telah diluncurkan
KATEGORIBRAND FORTOFOLIO MODELS
House of Brand
Branded of House
KATEGORIBRAND FORTOFOLIO MODELS
CORPORATE
House of Brand
Merek yang berbeda dalam satu kategori dari satu perusahaan yang sama
Brand
Brand
Brand
A B
Brand
Branded of House
CORPORATE
Brand BrandA B
Corporasi hanya memiliki satu merek untuk beberapa kategori yang berbeda.
Brand BrandA B
Konsep Brand
FRED DREAM
FamiliarityRelevanceEsteem
DifferentiationRelevanceEsteemEsteem
DifferentiationEsteemAwarenessMind’s Eye
Brand Strategi
BrandAssesment
BrandpromiseBrandAdvantage
BrandBlueprint
BrandCulturalization
Advantage
Ketersediaan
Perlindungan
Penerimaan
Keunikan
Kredibilitas
Dapat direproduksi
BRAND BLUEPRINT
Mudah dibaca
Daya Tahan
Kesesuaian
GrafisTiga Prinsip strategi merek
1. Kekuatan identitas Logo dari merek
2. Penggunaan yang efektif dari gambar dan perumpamaan
3. Kemampuan untuk memasukkan merek dalam suatu slogan
kriteria penyajian grafis yang efektif:
1. Protectability (Dapat dilindungi)
2. Acceptability (Dapat diterima)
3. Uniqueness (Keunikan)
4. Compatibility (kesesuaian)
5. Flexibility ( Keluwesan)5. Flexibility ( Keluwesan)
6. Recognizability (Dikenali)
7. Timelessness (Abadi)
8. Crispness (Ringkas)
10 Prinsip Tagline (Timoty Foster)
1. Memorable
2. Recall the Brand name
3. Mengandung Key Benefit
4. Diferentiate
5. Mencerminkan Brand Personality
6. Believable
7. strategic
8. Competitive
9. Original
10. Menimbulkan Positif Feeling
Kulturalisasi Merek
GUESTGreeting
Understanding
Efficiency
Special TreatmentSpecial Treatment
Thankfulness
TentangLogo
Jenis-jenis Logo
Name only Logo
Symbol Logo
Initial Letter Logo
Pictorial Name Logo
Associative Logo
Allusive Logo
Abstract Logo
Associative Logo
Top Related