2012년 CPC 입점 & 광고 제안서
Daum 쇼핑하우
Feb. 2012
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Ⅰ. 쇼핑하우 기본 입점
1-1 입점 소개 및 안내 1-2 수수료 1-3 광고영역
Ⅱ. 쇼핑하우 부가 광고 2-1 부가광고 단가표 2-2 부가광고 상품 안내
Ⅲ. CPC입점몰 광고 3-1 The SOHO 소개 3-2 광고 구매 방식 3-3 광고상품
Index
쇼핑하우 기본 입점
- 입점 소개 및 안내
- 수수료
- 광고 영역
Chapter -1
쇼핑하우 CPC(Cost Per Click : 클릭당 과금) 패키지는 쇼핑하우 내 검색, 카테고리 등 기본 영역은 물론, 차별화된 다양한 CPC 전용 영역에 상품을 노출하여 사용자와 직접 연결된 상품 클릭에 대해서만 광고비를 지불하는 합리적인 입점 상품
※ 쇼핑하우 입점안내 페이지 참조 : http://commerceone.biz.daum.net/join/intro.daum
1-1 입점 소개 및 안내
입점조건
• 직접 별도의 웹페이지를 구축하여 정상적으로 상품판매가 이루어지는 쇼핑몰 • 매매보호 서비스에 (에스크로 또는 전자보증보험서비스) 가입한 쇼핑몰 • 사업장, 고객센터 등의 소재지가 국내인 쇼핑몰 • 회원/비회원 상품구매 가능 • 현금/카드결제 모두 가능하여 상품가격은 부가세포함으로 명시한 쇼핑몰
준비서류
• 건강기능식품 : 건강기능식품판매업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고필증(한글라벨)
• 의료기기 : 의료기기 판매업 영업신고증, 의료기기 사전광고 심의필 • 식품 : 제조, 가공 식품 판매시, 식품제조가공업 영업신고증, 수입품의 경우 수입신고
필증(한글라벨), 유기농 식품 판매 시 친환경농산물 인증서 • 축산물 : 축산물 가공업영업신고증, 등급판정서 또는 도축확인서, 수입품의 경우 수
입신고필증(한글라벨) • 의약외품 : 의약외품제조품목허가서, 수입품의 경우 수입신고필증(한글라벨) • 화장품 : 제조, 가공 화장품 판매 시 화장품 제조 가공업신고증, 수입품의 경우 수입
신고필증(한글라벨) • 정품확인 필수 브랜드 : 취급하는 모든 브랜드 상품의 수입면장, 라이센스계약서(한
글라벨)
1-2 수수료
NO 판매상품가격 CPC 수수료
[ 부가세 포함 ]
1 1만원 이하 20원
2 2만원 이하 35원
3 3만원 이하 40원
4 4만원 이하 45원
5 5만원 이하 50원
6 7만원 이하 55원
7 10만원 이하 60원
8 15만원 이하 65원
9 15만원 이하 70원
10 쇼핑몰명 (상품 없이 쇼핑몰명만 노출되는 경우)
30원
입점비 무료/CPC 입점의 초기 입점비는 무료 입니다.
합리적인 CPC 과금 체계
쇼핑하우는 판매되는 상품의 예상 매출액을 고려하여 CPC 수수료를 세분화된 가격대역 별로 차등하였습니다. 특히, 쇼핑하우의 CPC 수수료는 경쟁사 대비 가장 세분화 된 상품가격대역을 적용한 CPC 수수료 체계를 보유하고 있으며, 이를 통해 합리적인 과금을 추구합니다.
패션소호 광고영역 = 기본영역+가시성 높은 다양한 추가 노출 영역
Daum 통합검색
1-3 광고 영역
[통합검색] 쇼핑키워드 검색시
[쇼핑하우 컬렉션] 상품 노출
상품DB 노출 노출대상 : 전체 입점 업체
노출위치 : 상품 검색 및 카테고리 브라우징 시
노출순서 : 지난 일주일간의 클릭수 기준 (동일 클릭시 총 누적 클릭수 및 입점사 전달 스코어 지수 반영)
노출방법 : EP (전체/신규/요약) 수신에 의한 자동 노출
※ 업데이트 주기 : 전체 (일 1회) , 신규 (수시), 요약 (수시) => 업데이트 스케쥴은 입점사 별 세팅 가능
[ 리스트형 ] [ 이미지형]
1-3 광고 영역
1-3 광고 영역
쇼핑하우 검색 및 카테고리 리스팅
SOHO상품 탭 : 리스팅 결과에서 ‘SOHO상품’ 탭으로 구분되어 노출됩니다. SOHO상품 컬렉션 : 전체상품, 일반상품, BEST100상품 등 다른 탭에서도 가시성 높은 ‘SOHO상품’ 컬렉션으로 별도 노출됩니다.
[SOHO 상품 탭] [SOHO상품 컬렉션]
쇼핑하우 부가 광고
Chapter -2
- 부가 광고 단가표
- 부가 광고 상품 안내
위치 상품명 대상업체 세부위치 최대판매구좌
(Max)
광고비
고정비 수수료
[ 부가세 별도 ]
다음 초기면
쇼핑박스 1탭
월단위
입점 업체 다음 메인 쇼핑박스첫번째 탭
1/25 롤링
2,800만원
없음
주단위 730만원
쇼핑박스 2탭
소셜쇼핑 업체 대상 판매영역
쇼핑박스 3탭
월단위 패션 소호몰 다음 메인 쇼핑박스세번째 탭
1/15 롤링 400만원 없음
오늘만 특가
월단위
입점 업체 다음 메인 우측 최상단
1/20 롤링
4,500만원
없음 14일 2,200만원
7일 1,150만원
1탭 썸네일은 모든 입점 업체 구매 가능합니다. 2탭 외부 소셜쇼핑 업체 대상 판매 영역 이며, 3탭 썸네일은 패션소호 업체만 구매 가능 합니다.
2-1 부가 광고 단가표
쇼핑박스 1탭 •판매대상 : 입점 업체
•노출위치 : 다음 초기면 우측 상단
•최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 25판 (총 300 구좌)
•광고단가 (2/1 단가 인상 적용)
▶월 단위 : 2,800만원 (vat 별도)
▶주 단위 : 730만원 (vat 별도)
[ 다음초기면 첫번째 탭 ]
•노출량 복원 : 2012/01/01 기준 쇼핑홈 탭 노출량 변경. 95% -> 100%
2-2 부가 광고 상품
•노출로직 변경 : 2012/01/01 기준 “ㄹ” 썸네일 이동시간 일별 ->10분으로 변경
노출량 1탭 : 95% -> 100% 썸네일 이동시점 : 일별->10분
3 2 1
6 5 4
9 8 7
Appendix 쇼핑박스 1탭 노출확장 영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체
•노출위치 : 미디어 다음, 연예, 스포츠, 부동산, 자동차 총 5개 섹션
•노 출 량 : 쇼핑박스 총 노출량의 60% 보장 (월기준 총 10억 이상 PV 예상)
•노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출
[ 노출확장 영역 ]
2-2 부가 광고 상품
[미담 / 연예 / 스포츠 / 부동산 / 자동차 ]
Appendix 쇼핑박스 1탭 노출확장 영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체
•노출위치 : 미디어 다음, 연예, 스포츠, 부동산, 자동차 총 5개 섹션
•노 출 량 : 쇼핑박스 총 노출량의 60% 보장 (월기준 총 10억 이상 PV 예상)
•노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출
[ 노출확장 영역 ]
2-2 부가 광고 상품
[미담 / 연예 / 스포츠 / 부동산 / 자동차 ]
Appendix 파란영역 •노출대상 : 쇼핑박스 1탭 집행 업체
•노출위치 : 파란 메인페이지
•노출 연동 방식 : Daum Top 쇼핑박스1탭 영역의 노출중인 쇼핑박스 자동 연동 노출
2-2 부가 광고 상품
[파란 메인 노출]
쇼핑박스 3탭 •판매대상 : 소호몰 (패션)
•노출위치 : 다음 초기면 우측 상단
•노 출 량 : 마우스 롤오버 시 노출
•최대 판매 구좌수 : 1판 썸네일 12개 x 15판 (총 180 구좌)
•광고단가
▶월 단위 : 400만원 (vat 별도)
[ 다음초기면 ]
2-2 부가 광고 상품
[ 다음초기면 세번째 탭 ]
오늘만 특가 •판매대상 : 입점업체
•노출위치 : 다음 초기면 우측 최상단
•최대구좌수 : Max 20개 (소셜 쇼핑 5구좌)
•광고단가 : 월판매 4,500만원 (vat 별도)
14일권 2,200만원 (vat 별도)
7일권 1,150만원 (vat 별도)
1일권 180만원 (vat 별도) ※ CPS 수수료 과금 없음
[ 쇼핑박스 1탭 - 요일별 평균 클릭 ]
오늘만 특가 Best 상품
제휴사 지마켓 11번가 Hmall 한샘몰
소재 NII 브랜딩
페딩 로멘틱 원피스
침구 풀세트 서랍장+ 미니책상
클릭 18,960회 16,596회 14,179회 11,520회
[ 오늘만 특가 ]
[ 오늘만 특가 - 베스트 성공 사례 ]
2-2 부가 광고 상품
CPC 입점몰광고
- The SOHO 소개
- 광고 구매 방식
- 광고상품
Chapter -3
3-1 The SOHO 소개
패션소호몰을 위한 최적화 마케팅섹션 The SOHO전용광고 및 쇼핑하우 다양한 영역에 노출가능한 광고 입니다.
The SOHO 인트로 [ 다음초기면 세번째 탭 ]
3-2 광고 구매 방식
상품을 하나씩 구매하는 개별광고 구매방식과 4주간 다양한 광고를 활용할 수 있는 패키지광고 구매 방식이 있습니다.
개별광고 패키지광고
• 쇼핑몰의 특성과 예산에 맞추어 개별로 광고를 구매
- 원하는 기간 동안 주력 아이템만 집중해서 광고 가
능 - 1,000원부터 시작하는 저렴한 등록비로 소액광고
가능
• 최적의 브랜딩효과를 누릴 수 있게 조합한 광고 상품 묶음을 구매
- 4주간 180만원(VAT포함)의 합리적인 비용 - 주목도 높은 영역에 안정적인 광고 노출
• 선착순 구매 - 구매가능 광고구좌 수가 제한 - 먼저 구매하는 광고주만 소재 노출이 가능 - 일정수의 광고소재만 노출 > 높은 클릭 확보 - 집행시작일 2주전 월요일 0시부터 진행 (단, 기간이 4주인 광고상품은 4주전 월요일 0시) • 무제한 구매 - 언제든 원하는 수만큼 광고를 구매 - 일부 광고상품은 노출 시작시간을 직접 지정 - 노출기간이 겹치는 한 종류의 광고 상품에 동일한
상품 id를 등록하는 것은 불가 (신상히트예감/프리미엄랭킹)
• 구매시점에서 지불하는 등록비와 서비스 노출 후 클릭에 따라 지불하는 CPC수수료로 구분
패키지 등록비 CPC 수수료
3-3 광고 상품
프리미엄 랭킹
프리미엄랭킹 (당일 시간지정 노출)
중/소카테고리 (쇼핑하우 동시노출)
상품랭킹을 상승시켜주는 비용 대비 고효율 광고
실구매율이 높은 카테고리페이지 내 상위 노출
"RANK+" 아이콘으로 상품의 주목도를 높임
'BEST100'등 랭킹 신뢰도 높은 다수페이지에 상위 랭크
1,000원 주당 10구좌
(4주)
3-3 광고 상품
신상히트예감
신상히트예감 (당일 시간지정 노출)
메인페이지 대카테고리
신상히트예감 클릭니즈가 높은 ‘신상품’ 홍보에 유리 3,000원
주당 5주좌
(4주)
3-3 광고 상품
감각코디법 메인페이지 감각코디법 코디관련 상품 노출 > 세트구매 유도 > 객단가 상승 7,000원
주당 4구좌
(4주)
감각코디법
3-3 광고 상품
스타일 BOOK
스타일 BOOK 메인페이지
스타일BOOK 저렴한 비용으로 가장 많은 상품을 노출(1구좌당 20개) 7,000원 주당 4구좌
(4주)
3-3 광고 상품
추천소호몰
추천소호몰 모든 페이지 하단 노출이 가장 많은 광고 상품
쇼핑몰 유입 및 몰브랜딩 효과 우수 40,000원
주당 1구좌
(4주)
3-3 광고 상품
프리미엄소호
프리미엄소호 메인페이지 저렴한 비용으로 메인페이지에 소호몰 홍보 10,000원 -
3-3 광고 상품
추천ITEM
추천 ITEM 메인페이지 가방/신발/액세서리/ 제품에 특화된 광고 10,000원 -
3-3 광고 상품
포커스온소호
포커스온소호 메인페이지 주목도가 가장 높은 영역, 몰브랜딩 효과 우수 개별구매
불가
패키지구매
주당 1구좌
(2주격주제공)
CPC과금 없음
3-3 광고 상품
베스트소호룸
베스트소호룸 베스트소호룸 쇼핑하우를 통한 소호몰 신뢰도/인지도 상숭
(매핑카테고리 상품만 등록 가능)
개별구매
불가
패키지구매
주당 1구좌
(2주격주제공)
CPC과금
3-3 광고 상품
인기소호몰(강조형)
인기소호몰 (강조형)
모든페이지 하단 주목도 높은 형태로 몰명을 광고
4주간 안정적인 쇼핑몰 홍보가 가능함
300,000원
(4주 1구좌)
선착순구매
(총 11구좌)
3-3 광고 상품
인기소호몰 (기본형)
모든페이지 하단 노출이 가장 많은 광고 상품
클릭율 및 쇼핑몰 광고효과 우수
50,000원
(1주 1구좌)
선착순 구매
(총 16구좌)
인기소호몰(기본형)
감사합니다
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