Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Aula 1
Agenda: • O que é uma boa propaganda?
• Conceitos e definições
• Voltando a boa propaganda
Professora Mariana Palmeira
'Alice' no celular | Disney lança aplicativos para o iPhone inspirados em filmes
10:18 Por USD 4,99 dá pra brincar de Alice no celular. A Disney está lançando 'Alice in Wonderland - An Adventure Beyond the Mirror',
aplicativo para o iPhone vinculado ao lançamento da produçao de Tim Burton que estreia nos EUA na 6ª feira. No jogo, o usuário vira Alice e
precisa resolver uma série de enigmas com a ajuda do Chapeleiro Louco e outros personagens memoráveis do filme.
Jornal gratuito da C&A sai na 5a feira com 40 pgs sobre moda e
comportamento 09:24 Sai finalmente na 5a feira, depois de amanha, o jornal gratuito da
C&A, mais uma iniciativa da DM9 fora da camisa de força dos '30 segundos'. Será 1 tabloide mensal publicado sob a marca 'Exclusivo' com 40 páginas de conteúdo sobre moda e tambem comportamento.
Para a agência, a ideia seria permitir que a C&A possa falar diretamente com a consumidora, e ainda oferecer informaçao que ela
possa guardar e, principalmente, compartilhar.
Introdução à Publicidade e Propaganda
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
O que é uma boa propaganda?
Atinge os objetivos do anunciante
Tudo isso, mas sobretudo
memorável
informativa
aumenta vendas
reforça imagem de marca
desperta curiosidade
muda atitude
divertida
gera ação
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Resultado
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Título: Vaso Agência: Leo Burnett Cliente: Heinz Hot Ketchup Premiação: Bronze em Cannes 2004
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Título: Aquário Agência: Leo Burnett Cliente: Heinz Hot Ketchup Premiação: Bronze em Cannes 2004
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003
"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003
"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Título: O Gordo e o Magro Agência: Giovanni FCB Cliente: Samsung Premiação: Bronze em Cannes 2003
"Monitor TFT LC Samsung. Apenas 2 polegadas de espessura"
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
"Is this the only time you think about your bottom?“ "Don't die of embarrassment. Get tested for colorectal cancer."
Título: Your Bottom Agência: Taxi Creative Cliente: Fundação para prevenção do câncer colo retal
Agência: Abbod Mead Vickers.BBDO Premiação: Leão de Ouro 2003 (categoria mídia impressa)
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Conceitos e Definições • Publicidade x Propaganda: sinônimos?
– Congregação da Propaganda -1597, Papa Clemente VII
(Armando Sant’Anna)
“Propaganda é qualquer forma paga de apresentação e promoção não-pessoal de idéias, produtos ou serviços efetuada por um patrocinador”
(Phillip Kotler)
“Apresentação pública, de natureza persuasiva, possível por meio de repetição, e sua natureza
expressiva, no grau em que apresenta uma empresa e seus produtos ou serviços”.
(Bárbara Lewis e Dale Littler)
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Conceitos e Definições • Não trabalha sozinha. • Outros fatores essenciais:
– Qualidade, apresentação, embalagem, preço (custo-benefício), distribuição, força de vendas, outras ações de comunicação.
• Case Fruttcamp
• Concluindo: – Conhecimento público – Despertar interesse / persuadir / gerar desejo / lembrar e reforçar – Identificação do anunciante – Anúncios pagos – Mensagem / meios de comunicação
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Voltando a boa propaganda...
Criatividade
Execução
• Como alcançar o objetivo? • Qual é seu público-alvo? • Como atingir esse público (que mídia)? • Qual deve ser a mensagem?
• Qual é a idéia central que vai capturar a atenção do seu público-alvo? (conceito criativo)
• Sintonia de todos os detalhes, técnica, tecnologia, produção etc.
E o resultado?
Estratégia
Professora Mariana Palmeira Introdução à Publicidade e Propaganda
Resultado • O que faz a eficiência da propaganda?
– Combinação de estratégia, criatividade e execução, por meio de:
originalidade
senso de oportunidade
persuasão persistência
motivação
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Originalidade
Título: Clip Agência: Tonic Communication Cliente: Sony Premiação: Leão de Ouro 2005
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Originalidade
Título: Tem coisas que só acontecem no futebol europeu Agência: DUDA Propaganda Cliente: ESPN Brasil
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Agência: Master Ciente: Ciavena (concessionária) Persuasão
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Persuasão
Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi Outdoor
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Persuasão
Agência: BBDO Canadá Ciente: Pepsi Outdoor
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Senso de oportunidade
Agência: Almap Ciente: Ed. Abril Outdoor
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Objetivos da Propaganda
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