КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ, руководитель аналитической службы
РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769
2
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
3
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
4
• Возраст документа – дата его первичной индексации• Возраст документа может обнуляться при выпадении
документа из индекса• Чем старше документ, тем лучше он ранжируется• Продвигать следует самые «возрастные документы» с сайта• Документы с возрастом менее года продвигаются очень
тяжело• «Состарить» новый документ можно с помощью серверного
редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
• «Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя
ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
5
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
6
РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
• Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582• Создание отдельного сайта или поддомена под каждый
регион (ЯНДЕКС)• Употребление названия требуемого региона в тексте
документа и в текстах входящих ссылок на документ• Получение входящих ссылок с сайтов требуемого региона• Добавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/
7
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
8
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• Уникальность контента• Первичность контента• Естественность контента• Отсутствие орфографических, стилистических,
пунктуационных и пр. ошибок• Отсутствие порнографической лексики• Жесткая модерация генерируемого пользователями
контента• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст +
графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
9
КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
Контентная оптимизация• Максимально возможное контекстуальное сходство
употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)
• Употребление ключевых слов в теге title• Наращивание тематического контента на сайте – статьи,
документация и т.п., генерируемый пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)
10
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
11
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
• Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос
• Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий
• Сайт должен внушать доверие пользователю• Сайт должен быть удобным для пользователя• Кросс-браузерность• Корректная кодировка• Стабильная работа сайта
12
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)• АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа
• Удобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы
расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.
• ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные
сертификаты безопасности, отсутствие вирусов
• Дизайн
13
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Закрытие от индексации неинформативных страниц• дубликаты (различные режимы сортировки информации,
страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)
атрибут rel="canonical" тега <link>http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonicalhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394
директива Clean-param (ЯНДЕКС)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
• результаты поиска по сайту• служебная информация (профили пользователей, отчеты
анализаторов логов и т.п.)
14
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Внутренние ссылки
• «Хлебные крошки»• Упоминания терминов в тексте других страниц (принцип
Wikipedia)• Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за ту
же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)• Карта сайта
15
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
16
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
17
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
18
Управление стандартным сниппетом
• Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в точном виде и как можно ближе к началу страницы
• Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном виде
• Привлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
19
Управление расширенным сниппетом• Использование микроформатовhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
• Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
• Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастера
http://content.webmaster.yandex.ru/
• Пиктограмма сайта (favicon)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
20
ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
21
ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
22
• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under
• Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами
• Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
23
ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
24
• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки
• Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении
• Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов
• Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>
• Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
25
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Входящие ссылки• Плохие ссылки Нулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном количестве Обнуление значений ссылочных факторов при быстром росте
(«ссылочный взрыв»)
• Коммерческие ссылки Временная задержка учета по коммерческим запросам Девальвация вклада по некоммерческим запросам
• Участие в линкобменниках (link-farms) Обнуление значений ссылочных факторов
26
ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылки• Ссылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное
содержание, вредоносный код, порнография и т.д.• Неестественность анкоров и околоссылочного текста• Линкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с
разноформатными листингами• Немодерируемый контент, добавляемый пользователями:
сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.
• Большое количество нетематических ссылок
Данные whois• Пересечения с данными плохих сайтов
27
АФФИЛИАТЫ
28
АФФИЛИАТЫ
29
Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом только одного сайта из всех по совпадающим запросам (ЯНДЕКС)
•Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Для продолжения темы посетитеwww.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр
«Омега Плаза» Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)
30
Top Related