Сергей Людкевич, WebEffector (Москва) Руководитель...

КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ СИСТЕМЕ?

Сергей ЛЮДКЕВИЧ, руководитель аналитической службы

РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ ОТ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ

ЯНДЕКС«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938

«Чем отличается качественный сайт от некачественного с точки зрения Яндекса?»http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342

GOOGLE«Руководство для веб-мастеров»http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769

2

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938


http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769

http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769

ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА

3


4

• Возраст документа – дата его первичной индексации• Возраст документа может обнуляться при выпадении

документа из индекса• Чем старше документ, тем лучше он ранжируется• Продвигать следует самые «возрастные документы» с сайта• Документы с возрастом менее года продвигаются очень

тяжело• «Состарить» новый документ можно с помощью серверного

редиректа с откликом 301 со старого документа с этого же сайта (склейка внутренних страниц)

www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm

• «Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя




5

ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра &how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

6

РЕГИОНАЛЬНОСТЬ

• Присвоение сайту требуемого регионаhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582• Создание отдельного сайта или поддомена под каждый

регион (ЯНДЕКС)• Употребление названия требуемого региона в тексте

документа и в текстах входящих ссылок на документ• Получение входящих ссылок с сайтов требуемого региона• Добавление адреса организации в требуемом регионеhttp://sprav.yandex.ru/org/add/ http://www.google.com/local/add/

7


КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

8


• Уникальность контента• Первичность контента• Естественность контента• Отсутствие орфографических, стилистических,

пунктуационных и пр. ошибок• Отсутствие порнографической лексики• Жесткая модерация генерируемого пользователями

контента• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст +

графика), юзабилити, скорость загрузки страниц

9


Контентная оптимизация• Максимально возможное контекстуальное сходство

употреблений ключевых слов с запросом (словоформы, расположение слов, расстояние между словами)

• Употребление ключевых слов в теге title• Наращивание тематического контента на сайте – статьи,

документация и т.п., генерируемый пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)

10

ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ

11


• Целевая страница должна быть лучшим ответом на запрос

• Целевая страница должна побуждать пользователя к выполнению действий

• Сайт должен внушать доверие пользователю• Сайт должен быть удобным для пользователя• Кросс-браузерность• Корректная кодировка• Стабильная работа сайта

12


Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)• АссортиментНаличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа

• Удобство выбора и качество услугиПоиск по параметрам, сервисы сравнения товаров, калькуляторы

расчета стоимости услуг, каналы онлайн поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн платежей и т.д.

• ДовериеМаксимально полные контактные данные, доверенные

сертификаты безопасности, отсутствие вирусов

• Дизайн

13


Закрытие от индексации неинформативных страниц• дубликаты (различные режимы сортировки информации,

страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)

атрибут rel="canonical" тега <link>http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonicalhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394

директива Clean-param (ЯНДЕКС)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216

• результаты поиска по сайту• служебная информация (профили пользователей, отчеты

анализаторов логов и т.п.)

14


Внутренние ссылки

• «Хлебные крошки»• Упоминания терминов в тексте других страниц (принцип

Wikipedia)• Ссылки на сопутствующие товары или услуги («еще за ту

же цену», «с этим товаром также заказывают» и т.п.)• Карта сайта

15

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ

16


17


18

Управление стандартным сниппетом

• Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в точном виде и как можно ближе к началу страницы

• Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title, желательно в точном виде

• Привлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZ


19

Управление расширенным сниппетом• Использование микроформатовhttp://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997

• Добавление информации об организации (адрес, телефон, данные для специального сниппета)


• Передача данных о содержимом сайта через кабинет вебмастера

http://content.webmaster.yandex.ru/

• Пиктограмма сайта (favicon)http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309


20

ЯНДЕКС: Фильтр на одинаковые сниппеты (откл. добавлением &rd=0 в URL)

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

21

ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ

22

• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-under

• Агрессивное злоупотребление другими рекламными форматами

• Ассортимент представляемой на сайте продукции является партнерской программой другого сайта

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

23

ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ

24

• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу документа, желательно, чтоб они попадали на первый экран без прокрутки

• Избегать многократного употребления ключевых слов из запроса в одном предложении

• Избегать участков текста с плотными скоплениями ключевых слов

• Избегать использования тегов физической и логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов заголовков <h1>, …<h6>

• Использовать «человеко-ориентированные» варианты тега <title>

ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ

25


Входящие ссылки• Плохие ссылки Нулевой вклад в статвес Штрафы при большом абсолютном или относительном количестве Обнуление значений ссылочных факторов при быстром росте

(«ссылочный взрыв»)

• Коммерческие ссылки Временная задержка учета по коммерческим запросам Девальвация вклада по некоммерческим запросам

• Участие в линкобменниках (link-farms) Обнуление значений ссылочных факторов

26


Исходящие ссылки• Ссылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное

содержание, вредоносный код, порнография и т.д.• Неестественность анкоров и околоссылочного текста• Линкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с

разноформатными листингами• Немодерируемый контент, добавляемый пользователями:

сообщения в форумах форумы, объявления на досках, фейковые профили и т.д.

• Большое количество нетематических ссылок

Данные whois• Пересечения с данными плохих сайтов

27

АФФИЛИАТЫ

28

АФФИЛИАТЫ

29

Группировка в результатах поиска разных сайтов с показом только одного сайта из всех по совпадающим запросам (ЯНДЕКС)

•Не плодить сайты по одной теме со своим с одинаковыми контактными данными одинаковым ассортиментом

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Для продолжения темы посетитеwww.webeffector.ru

115280, Россия, Москва,ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр

«Омега Плаза» Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)

30

Сергей Людкевич, WebEffector (Москва) Руководитель...

Education

Transcript of Сергей Людкевич, WebEffector (Москва) Руководитель...