Экологическая сертификация строительных материалов
на основе оценки жизненного цикла и ее возможности для «зеленого
строительства» Юлия Грачева, к.б.н., директорНП «Экологический союз»,Санкт-Петербург
«Листок жизни»
• Аккредитована в GEN (2007)
• Сертификат GENICES (2011)
• Свидетельство госрегистрации РОСС RU. И457.04ЧГ00
ISO 14024 – Экомаркировка I типа
Первая российская экологическая маркировка международного уровня – с 2001 года
Член Правления RuGBC
Аккредитован в системе добровольной сертификации объектов недвижимости при МПР «Зеленые стандарты»
Экологический союз – с 1991 года
Global Ecolabelling Network
Каковы цели внедрения экостандартов?
Правительство
Выбор лучших эко-практик и эко-продуктов
Стимулирование спроса
Производители
Рыночное преимуществоРесурсоэффективность
Контроль качества
Потребители
Правильный выбор товаров«Голосование рублем»
Розничная торговля
Позиционирование брэнда
Драйвер экологизации продукции строительного рынка в России
• Возрастающий интерес к зеленому строительству на государственном уровне
• Появление российских национальных экостандартов для разных групп строительных и отделочных материалов – «Листок жизни» (экомаркировка I типа)
• Желание покупателей окружать себя продукцией, безопасной для здоровья
• Активная экологизация производства и продукции крупными международными компаниями-лидерами
в России
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение бизнесаСовместный опрос Экологического союза и Союза промышленников и предпринимателей СПБ, первый квартал 2013 г. среди компаний-членов СПП Санкт-Петербурга
Уже около 15% промышленных СПб предприятий видят выгоду в производстве экологически безопасной продукции.
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей
Готовность покупателей приобретать экопродукцию дороже обычной
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%91%
64%
34% 35%Series1
Смирнова Е.В., Воронина Е.И. Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей. М., 2008 г.
«По последним данным проведенных
исследований 74% россиян готовы платить больше за продукты, производство которых не оказывает отрицательного воздействия на окружающую среду», - отмечает Владимир Чович, директор по маркетингу ЗАО «ТАРКЕТТ РУС»
Имеет экологическую маркировку международного уровня
Не выделяет вредных веществ
Не имеет запаха
Не содержит и не выделяет фенол
В производстве не используются ядовитые органические растворители
Не содержит и не выделяет формальдегид
На 40% состоит из натурального сырья
В производстве не используется ДОФ и ДБФ
Другое
52,10%
49.60%
46.20%
38.60%
36.60%
34.20%
28.40%
12.60%
1.00%
Компания «Таркетт», обладатель экомаркировки «Листок жизни», представила результаты исследования по оценке важности экологических факторов линолеума для потребителей. Экологичность - один из приоритетных факторов, на который потребители обращают внимание при выборе напольного покрытия.
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей
• Оценка сырья;• Лабораторные испытания продукции;• Системы экологического менеджмента и менеджмента
качества;• Минимизация выбросов;• Обращение с отходами;• Наличие полной информации о продукции.
Жизненный цикл
продукции
Добыча сырья
Производство
Транспортировка
Использование
Переработка и утилизация
Вторичное использование
Захоронение
Общие требования к жизненному циклу
Стандарты «Листок жизни»
Непищевые продукты1 СТО ЛЖ 1.01.5700-11-2.0 ПВХ-напольные покрытия2 СТО ЛЖ 1.02.9700-10-1.0 Фитостены (модули вертикального озеленения)3 СТО ЛЖ 1.03.3460-11-1.0 Светодиодные лампы и светильники4 СТО ЛЖ 1.04.9150-11-1.1 Смываемая косметическая продукция5 СТО ЛЖ 1.05.5760-11-1.0 Теплоизоляционные материалы6 СТО ЛЖ 1.07.2381-11-1.0 Моющие и чистящие средства7 СТО ЛЖ 1.09.2383-11-1.0 Универсальные средства для очистки8 СТО ЛЖ 1.10.5742-11-1.0 Листы гипсокартонные и гипсоволокнистые9 СТО ЛЖ 1.11.5745-11-1.0 Сухие строительные смеси10 СТО ЛЖ 1.12.5900-11-1.0 Изделия из листового стекла11 CТО ЛЖ 1.13.5536/5361-13-1.0 Напольные покрытия из древесины12 CТО ЛЖ 1.14.5772-13-1.0 Профили поливинилхлоридные13 СТО ЛЖ 1.14.6571-14.1.0 Мобильные телефоны14 СТО ЛЖ 1.15.4013-14.1.0 Планшетные компьютеры
Услуги15 СТО ЛЖ 3.02.9900-11-1.0 Офисные помещения16 СТО ЛЖ 3.01.0620-11-1.1 Гостиницы и другие средства размещения17 СТО ЛЖ 3.03.1210-11-1.0 Услуги торговли. Магазины
Пищевые продукты18 СТО ЛЖ 2.039900-14-1.0 Органическая продукция19 СТО ЛЖ 2.02.9730-11-1.0 Продукция растениеводства
Преимущество экологичной продукции в государственных тендерах
ФЗ РФ № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд»
Вступил в силу с 1 января 2014 года
" " Необходимо постепенно переходить на зеленые стандарты , , нетолько в части производства но и в потреблении считает
- .премьер министр РФДмитрийМедведев" Необходимотакже развивать различные формы
, технического регулирования и стандартизации включая — — стимулирование хотя это непростой процесс такого
" " постепенного перехода на зеленые стандарты и в части, .производства и в части потребления
Выступление премьер-министра , 2014 год
Среди критериев оценки - экологические характеристики объекта закупки и стоимость его жизненного цикла
Преимуществаэкомаркированных материалов для производителей
Преимущества экомаркировки
• Новый эффективный инструмент маркетинга, продаж, PR:- позиционирование в нише «эко»- знак качества и экологичности - улучшенные характеристики бренда, новая цена
- рост объема продаж
• Выход на международные рынки• Ресурс для налаживания отношений с зарубежными партнерами• Преимущество в госзакупках • Экологически-ответственный имидж, узнаваемость на рынке,
внимание СМИ• Снижение финансовых расходов в бизнесе• Инструмент для мотивации команды и развития корпоративной
культуры• Вклад в защиту окружающей среды, здоровье наших родных, друзей,
общества
Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей
• Конкурентное преимущество перед аналогичными объектами недвижимости
• Позиционирование недвижимости в премиальном сегменте/ обоснование повышения ее стоимости при аренде или продаже
• Привлечение крупных арендаторов/покупателей (как правило, они отличаются высокой социальной ответственностью и политикой в области экологии и предъявляют такие же требования к партнерам)
• Репутация, имидж, информационные поводы
«Зеленое строительство» (недвижимость, построенная и сертифицированная по стандартам LEED BREEAM, DGNB) на сегодняшнем этапе развития рынка понятнее для потребителя (B2C), прежде всего, через несколько ключевых элементов: • экологичность строительных и отделочных материалов• энерго - и водо- эффективность, • создание качественной внутренней среды помещения (вентиляция,
освещение, теплокомфорт и т.д.), • внешняя инфраструктура и далее по убывающей
Применение в строительстве здания и затем позиционирование экомаркированных строительных и отделочных материалов – является для потребителя дополнительным сигналом для доверия. Это позволяет наиболее наглядно и понятно вести коммуникацию по продаже. Поскольку с такими материалами потребитель сталкивается часто.
Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей
Преимуществаэкомаркированных материалов для потребителей
Выбирая продукцию, отмеченную «Листком жизни», покупатель:
• Получает качественный и безопасный для здоровья товар
• Использует товар с долгим сроком службы, который наносит минимальный ущерб окружающей среде
• Уверен, что все экологические заявления производителя обоснованы и подтверждены независимой стороной
• Повышает уровень своей экологической грамотности и культуры
• Инвестирует в развитие экотехнологий
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
169 продуктов и 6 услугот 18 компаний-лидеров
Развитие экомаркировки
Число сертифицированных товаров в мире
51 621
17 100
12 000 10 000 9 140 8 721 6 000 5 226 3 808 2 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
СкандинавияЯпония
Германия КореяКанадаЕвросоюз
Новая ЗеландияКитай
ТайваньСША
GEN
Ann
ual r
epor
t 201
2
Как компании продвигают экомаркировку
Промо-материалы.
Интернет-ресурсыoutdoor/indoor
Как компании продвигают экомаркировку
Всероссийская практическая конференция экологически ответственного бизнеса, Москва, 2013
Бизнес-мероприятия
Бизнес-мероприятия. АНОНС
Спасибо за внимание!
г. Санкт-Петербург, ул. Рубинштейна, д. 15-17«Толстовский дом», офис 132Тел.: 575-55-17, [email protected]
Top Related