Кащеев Глеб. Удержание клиента на различных этапах его жизненного цикла
Экологическая сертификация строительных материалов ...
description
Transcript of Экологическая сертификация строительных материалов ...
Экологическая сертификация строительных материалов
на основе оценки жизненного цикла и ее возможности для «зеленого
строительства» Юлия Грачева, к.б.н., директорНП «Экологический союз»,Санкт-Петербург
«Листок жизни»
• Аккредитована в GEN (2007)
• Сертификат GENICES (2011)
• Свидетельство госрегистрации РОСС RU. И457.04ЧГ00
ISO 14024 – Экомаркировка I типа
Первая российская экологическая маркировка международного уровня – с 2001 года
Член Правления RuGBC
Аккредитован в системе добровольной сертификации объектов недвижимости при МПР «Зеленые стандарты»
Экологический союз – с 1991 года
Global Ecolabelling Network
Каковы цели внедрения экостандартов?
Правительство
Выбор лучших эко-практик и эко-продуктов
Стимулирование спроса
Производители
Рыночное преимуществоРесурсоэффективность
Контроль качества
Потребители
Правильный выбор товаров«Голосование рублем»
Розничная торговля
Позиционирование брэнда
Драйвер экологизации продукции строительного рынка в России
• Возрастающий интерес к зеленому строительству на государственном уровне
• Появление российских национальных экостандартов для разных групп строительных и отделочных материалов – «Листок жизни» (экомаркировка I типа)
• Желание покупателей окружать себя продукцией, безопасной для здоровья
• Активная экологизация производства и продукции крупными международными компаниями-лидерами
в России
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение бизнесаСовместный опрос Экологического союза и Союза промышленников и предпринимателей СПБ, первый квартал 2013 г. среди компаний-членов СПП Санкт-Петербурга
Уже около 15% промышленных СПб предприятий видят выгоду в производстве экологически безопасной продукции.
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей
Готовность покупателей приобретать экопродукцию дороже обычной
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%91%
64%
34% 35%Series1
Смирнова Е.В., Воронина Е.И. Экологичная продукция и экологическая маркировка. Результаты опроса москвичей. М., 2008 г.
«По последним данным проведенных
исследований 74% россиян готовы платить больше за продукты, производство которых не оказывает отрицательного воздействия на окружающую среду», - отмечает Владимир Чович, директор по маркетингу ЗАО «ТАРКЕТТ РУС»
Имеет экологическую маркировку международного уровня
Не выделяет вредных веществ
Не имеет запаха
Не содержит и не выделяет фенол
В производстве не используются ядовитые органические растворители
Не содержит и не выделяет формальдегид
На 40% состоит из натурального сырья
В производстве не используется ДОФ и ДБФ
Другое
52,10%
49.60%
46.20%
38.60%
36.60%
34.20%
28.40%
12.60%
1.00%
Компания «Таркетт», обладатель экомаркировки «Листок жизни», представила результаты исследования по оценке важности экологических факторов линолеума для потребителей. Экологичность - один из приоритетных факторов, на который потребители обращают внимание при выборе напольного покрытия.
Усиление влияния экотенденций на рынок:мнение потребителей
• Оценка сырья;• Лабораторные испытания продукции;• Системы экологического менеджмента и менеджмента
качества;• Минимизация выбросов;• Обращение с отходами;• Наличие полной информации о продукции.
Жизненный цикл
продукции
Добыча сырья
Производство
Транспортировка
Использование
Переработка и утилизация
Вторичное использование
Захоронение
Общие требования к жизненному циклу
Стандарты «Листок жизни»
Непищевые продукты1 СТО ЛЖ 1.01.5700-11-2.0 ПВХ-напольные покрытия2 СТО ЛЖ 1.02.9700-10-1.0 Фитостены (модули вертикального озеленения)3 СТО ЛЖ 1.03.3460-11-1.0 Светодиодные лампы и светильники4 СТО ЛЖ 1.04.9150-11-1.1 Смываемая косметическая продукция5 СТО ЛЖ 1.05.5760-11-1.0 Теплоизоляционные материалы6 СТО ЛЖ 1.07.2381-11-1.0 Моющие и чистящие средства7 СТО ЛЖ 1.09.2383-11-1.0 Универсальные средства для очистки8 СТО ЛЖ 1.10.5742-11-1.0 Листы гипсокартонные и гипсоволокнистые9 СТО ЛЖ 1.11.5745-11-1.0 Сухие строительные смеси10 СТО ЛЖ 1.12.5900-11-1.0 Изделия из листового стекла11 CТО ЛЖ 1.13.5536/5361-13-1.0 Напольные покрытия из древесины12 CТО ЛЖ 1.14.5772-13-1.0 Профили поливинилхлоридные13 СТО ЛЖ 1.14.6571-14.1.0 Мобильные телефоны14 СТО ЛЖ 1.15.4013-14.1.0 Планшетные компьютеры
Услуги15 СТО ЛЖ 3.02.9900-11-1.0 Офисные помещения16 СТО ЛЖ 3.01.0620-11-1.1 Гостиницы и другие средства размещения17 СТО ЛЖ 3.03.1210-11-1.0 Услуги торговли. Магазины
Пищевые продукты18 СТО ЛЖ 2.039900-14-1.0 Органическая продукция19 СТО ЛЖ 2.02.9730-11-1.0 Продукция растениеводства
Преимущество экологичной продукции в государственных тендерах
ФЗ РФ № 44-ФЗ «О контрактной системе в сфере закупок товаров, работ, услуг для обеспечения государственных и муниципальных нужд»
Вступил в силу с 1 января 2014 года
" " Необходимо постепенно переходить на зеленые стандарты , , нетолько в части производства но и в потреблении считает
- .премьер министр РФДмитрийМедведев" Необходимотакже развивать различные формы
, технического регулирования и стандартизации включая — — стимулирование хотя это непростой процесс такого
" " постепенного перехода на зеленые стандарты и в части, .производства и в части потребления
Выступление премьер-министра , 2014 год
Среди критериев оценки - экологические характеристики объекта закупки и стоимость его жизненного цикла
Преимуществаэкомаркированных материалов для производителей
Преимущества экомаркировки
• Новый эффективный инструмент маркетинга, продаж, PR:- позиционирование в нише «эко»- знак качества и экологичности - улучшенные характеристики бренда, новая цена
- рост объема продаж
• Выход на международные рынки• Ресурс для налаживания отношений с зарубежными партнерами• Преимущество в госзакупках • Экологически-ответственный имидж, узнаваемость на рынке,
внимание СМИ• Снижение финансовых расходов в бизнесе• Инструмент для мотивации команды и развития корпоративной
культуры• Вклад в защиту окружающей среды, здоровье наших родных, друзей,
общества
Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей
• Конкурентное преимущество перед аналогичными объектами недвижимости
• Позиционирование недвижимости в премиальном сегменте/ обоснование повышения ее стоимости при аренде или продаже
• Привлечение крупных арендаторов/покупателей (как правило, они отличаются высокой социальной ответственностью и политикой в области экологии и предъявляют такие же требования к партнерам)
• Репутация, имидж, информационные поводы
«Зеленое строительство» (недвижимость, построенная и сертифицированная по стандартам LEED BREEAM, DGNB) на сегодняшнем этапе развития рынка понятнее для потребителя (B2C), прежде всего, через несколько ключевых элементов: • экологичность строительных и отделочных материалов• энерго - и водо- эффективность, • создание качественной внутренней среды помещения (вентиляция,
освещение, теплокомфорт и т.д.), • внешняя инфраструктура и далее по убывающей
Применение в строительстве здания и затем позиционирование экомаркированных строительных и отделочных материалов – является для потребителя дополнительным сигналом для доверия. Это позволяет наиболее наглядно и понятно вести коммуникацию по продаже. Поскольку с такими материалами потребитель сталкивается часто.
Преимущества применения экомаркированных материалов в «зеленом строительстве» для девелоперов и строителей
Преимуществаэкомаркированных материалов для потребителей
Выбирая продукцию, отмеченную «Листком жизни», покупатель:
• Получает качественный и безопасный для здоровья товар
• Использует товар с долгим сроком службы, который наносит минимальный ущерб окружающей среде
• Уверен, что все экологические заявления производителя обоснованы и подтверждены независимой стороной
• Повышает уровень своей экологической грамотности и культуры
• Инвестирует в развитие экотехнологий
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20142005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
169 продуктов и 6 услугот 18 компаний-лидеров
Развитие экомаркировки
Число сертифицированных товаров в мире
51 621
17 100
12 000 10 000 9 140 8 721 6 000 5 226 3 808 2 000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
СкандинавияЯпония
Германия КореяКанадаЕвросоюз
Новая ЗеландияКитай
ТайваньСША
GEN
Ann
ual r
epor
t 201
2
Как компании продвигают экомаркировку
Промо-материалы.
Интернет-ресурсыoutdoor/indoor
Как компании продвигают экомаркировку
Всероссийская практическая конференция экологически ответственного бизнеса, Москва, 2013
Бизнес-мероприятия
Бизнес-мероприятия. АНОНС
Спасибо за внимание!
г. Санкт-Петербург, ул. Рубинштейна, д. 15-17«Толстовский дом», офис 132Тел.: 575-55-17, [email protected]