Оптимизация контекстной и тизерной рекламы
На крупных аккаунтах. Прохождение.
Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг
���1
Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).
— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)
— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo
— Корпоративный тренер SEO-Studio
— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.
— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.
— Автор проекта Roma.net.ua
Роман Рыбальченко
���2
Яндекс Эксперт
Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 08.2013
Наиграно: 160 часов.
���3
Инвентарь• Google Adwords, Яндекс.Директ
• Trafmag, Recreativ
• Google Analytics, Google Analytics Query Explorer 2
• Google Spreadsheets, Microsoft Excel
���4
Квест 1. Профессия PPC-специалист
• Свяжи Google Analytics и Google Adwords
• Импортируй основную конверсию из Google Analytics
• Приходи через 30 дней.
���5
Google Adwords и код конверсии
•Any click 30 дней
Google Analytics импорт конверсий
•Last click 30 дней
���6
https://support.google.com/analytics/answer/2679221
≠
Квест 2. На какой локации больше денег?• Пометь кампании ярлыками Киев Украина
• Создай отчет Быстрой статистики
���7
Квест 3. Какое заклинание работает лучше?
• Пометь объявления ярлыками Бесплатная доставка Гарантия качества
• Создай отчет Быстрой статистики
���8
Квест 4. Частота ремаркетинга
���9
Выгрузи в Excel. Создай столбец Показы
Показы = Частота * Уникальные пользователи
Создай сводную таблицу и вычисляемые поля.
Принимай решение о частоте
15
Квест 5. Определить позицию
���13
Квест 5. Определить позицию
���14
А если отфильтровать брендовую кампанию?
Квест 5. Определить позицию
���15
Пометка ссылок под Директ
Параметр Описание Значения
{source_type}тип площадки: поиск или контекст
search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)
{source}площадка, только для РСЯ
адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
���16
Пометка ссылок под Директ
Параметр Описание Значения
{position_type} спецразмещение или гарантия
premium (СР),other (блок справа) или none (не на поиске)
{position}номер позиции объявления в блоке
1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)
Пометка ссылок под Директ
Параметр Описание Значения
{keyword} ключевое слово ключевое слово
{addphrases}
инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами
yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)
?utm_source=yandex &utm_medium=cpc
&utm_content={source}/dlya-doma &utm_campaign=context_network_ukraine
Квест 6. Удержать позицию
���20
Изменить Max. CPC, если:;средняя позиция меньше/больше
Когда ещё нужны сводные таблицы /ярлыки?
• Пол / Возраст / Интересы в КМС
• Оптимальный тип соответствия • Влияние доп. слов в запросе (купить, обзор, Киев, магазин)
• Группировка по категориям, когда кампании разбиты регионально
���21
Квест 7. Отстрелить площадки со скликиванием
���23
Нужна пометка ссылок с id площадки и Google Analytics Query Explorer 2
Квест 8. Отстрелить низкий CTR
���24
Приостановить объявление/ слова, если:;Показов >= 200, CTR < 1%
Квест 9. Заменить широкое на +модифицированное
• Adwords Editor: Найти и заменить [пробел] на [пробел]+
• Добавь текст в выбранные элементы +
���25
Квест 10. Проверить влияние landing page
���26
Visits % New Visits
Bounce Rate
Pages / Visit
Avg, Visit Dura9on
С LP 5,703 79 % 32 % 5,5 00:03:17без LP 11,693 79 % 54 % 4,1 00:02:30
-‐42 % 34 % 31 %
Квест 12. Товарный контекст
• Выгрузка (XML, CSV)
• Скрипт, который ставит на паузу, если нет в наличии
• Скрипт, который обновляет {param1}, {param2} в объявлении
���28
Функции Google Spreadsheets
• =IMPORTDATA (csv/tsv)
• =IMPORTRANGE (другая таблица в GS)
• =IMPORTXML (парсинг с сайта) ;
до 50 вызовов на документ :(
���29
2 полезные ссылки по товарному контексту
+ примеры формул Import
roma.net.ua/oa/���30
Задавайте вопросы[email protected]
���31
Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг
И играйте за тёмных эльфов :)
Top Related