Оптимизация контекстной и тизерной рекламы

На крупных аккаунтах. Прохождение.

Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг

���1

Эксперт в интернет-маркетинге (7 лет опыта).

— Предприниматель (интернет-магазин Domovoz)

— Директор по маркетингу интернет-магазина Intimo

— Корпоративный тренер SEO-Studio

— Автор курсов по веб-аналитике. Консультант.

— Со-основатель Клуба Интернет-Маркетологов.

— Автор проекта Roma.net.ua

Роман Рыбальченко

���2

Яндекс Эксперт

Сертифицированный КОНСУЛЬТАНТ Google Adwords с 2011 по 08.2013

Наиграно: 160 часов.

���3

Инвентарь• Google Adwords, Яндекс.Директ

• Trafmag, Recreativ

• Google Analytics, Google Analytics Query Explorer 2

• Google Spreadsheets, Microsoft Excel

���4

Квест 1. Профессия PPC-специалист

• Свяжи Google Analytics и Google Adwords

• Импортируй основную конверсию из Google Analytics

• Приходи через 30 дней.

���5

Google Adwords и код конверсии

•Any click 30 дней

Google Analytics импорт конверсий

•Last click 30 дней

���6

https://support.google.com/analytics/answer/2679221

≠

Квест 2. На какой локации больше денег?• Пометь кампании ярлыками Киев Украина

• Создай отчет Быстрой статистики

���7

Квест 3. Какое заклинание работает лучше?

• Пометь объявления ярлыками Бесплатная доставка Гарантия качества

• Создай отчет Быстрой статистики

���8

Квест 4. Частота ремаркетинга

���9

Выгрузи в Excel. Создай столбец Показы

Показы = Частота * Уникальные пользователи

Создай сводную таблицу и вычисляемые поля.

Принимай решение о частоте

15

Квест 5. Определить позицию

���13

Квест 5. Определить позицию

���14

А если отфильтровать брендовую кампанию?

Квест 5. Определить позицию

���15

Пометка ссылок под Директ

Параметр Описание Значения

{source_type}тип площадки: поиск или контекст

search (означает показ на поиске) или context (означает показ в РСЯ)

{source}площадка, только для РСЯ

адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)

���16

Пометка ссылок под Директ

Параметр Описание Значения

{position_type} спецразмещение или гарантия

premium (СР),other (блок справа) или none (не на поиске)

{position}номер позиции объявления в блоке

1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)

Пометка ссылок под Директ

Параметр Описание Значения

{keyword} ключевое слово ключевое слово

{addphrases}

инициирован ли показ дополнительными релевантными фразами

yes (показ по дополнительной фразе) или no (показ вызван ключевым словом, указанным в кампании)

?utm_source=yandex &utm_medium=cpc

&utm_content={source}/dlya-doma &utm_campaign=context_network_ukraine

Квест 6. Удержать позицию

���20

Изменить Max. CPC, если:;средняя позиция меньше/больше

Когда ещё нужны сводные таблицы /ярлыки?

• Пол / Возраст / Интересы в КМС

• Оптимальный тип соответствия • Влияние доп. слов в запросе (купить, обзор, Киев, магазин)

• Группировка по категориям, когда кампании разбиты регионально

���21

8+ примеров по сводным таблицам

roma.net.ua/oa/���22

Квест 7. Отстрелить площадки со скликиванием

���23

Нужна пометка ссылок с id площадки и Google Analytics Query Explorer 2

Квест 8. Отстрелить низкий CTR

���24

Приостановить объявление/ слова, если:;Показов >= 200, CTR < 1%

Квест 9. Заменить широкое на +модифицированное

• Adwords Editor: Найти и заменить [пробел] на [пробел]+

• Добавь текст в выбранные элементы +

���25

Квест 10. Проверить влияние landing page

���26

Visits %  New  Visits

Bounce  Rate

Pages  /  Visit

Avg,  Visit  Dura9on

С  LP 5,703 79  % 32  % 5,5 00:03:17без  LP 11,693 79  % 54  % 4,1 00:02:30

-­‐42  % 34  % 31  %

Квест 11. Следить за всем

roma.net.ua/oa/���27

Квест 12. Товарный контекст

• Выгрузка (XML, CSV)

• Скрипт, который ставит на паузу, если нет в наличии

• Скрипт, который обновляет {param1}, {param2} в объявлении

���28

Функции Google Spreadsheets

• =IMPORTDATA (csv/tsv)

• =IMPORTRANGE (другая таблица в GS)

• =IMPORTXML (парсинг с сайта) ;

до 50 вызовов на документ :(

���29

2 полезные ссылки по товарному контексту

+ примеры формул Import

roma.net.ua/oa/���30

Задавайте вопросы.R@Roma.net.ua

���31

Roma.net.ua только эффективный интернет-маркетинг

И играйте за тёмных эльфов :)