Ziele Eröffnung Winter Outdoor Tage Rodel WM & VIP Lounge ... · Folie 2 Agenda 16:00 Uhr...
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BGL Netzwerkertreffen
Ziele: Eröffnung Winter Outdoor Tage Rodel WM & VIP Lounge Königssee BGL Markenprozess & Dr. Helene Karmasin Einladung an Politik, Wirtschaft & Tourismus
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Agenda
16:00 Uhr Begrüßung: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner
Rennrodel WM 2016 & Deutsche Post Lounge, Alexander Resch, BSD
Anschließend Bahnführung
17:30 Uhr Grußwort: Richard Lenz, Schönau am Königssee
Winter Outdoor Tage: Veranstalter Toni Grassl & Weltmeister Toni Palzer
BGL Markenprozess: Stephan Köhl & Dr. Thomas Birner
Regionalprodukte Filmpremiere
18:00 Uhr Dr. Helene Karmasin, Fachvortrag (Keynote): „Landschaften und Produkte als Botschaften – Welche Elemente die wirkliche Kraft für die Begehrlichkeit ausmachen“
Anschließend um ca. 18:50 Uhr Bayerisches Brotzeit-Buffet
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Rodel WM 2016 & VIP Lounge Königssee
Alexander Resch, Olympiasieger
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Reisemesse F.re.e. in München
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Richard Lenz, 2 Bürgermeister Schönau a.K.
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BGL-Spitzenevents 2015
Winter Outdoor Tage Wanderfestival
Salomon 4Trails RupertusThermenlauf
… und viele mehr …
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Toni Grassl, Winter Outdoor Tage
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Unser „Toni“ Palzer
Anton Palzer, Skibergsteiger, Ramsau
Geboren: 11. März 1993
Größe: 176 cm
Gewicht: 59 kg
Disziplin: Skibergsteigen, Berglauf
Verein: SK Ramsau
Junioren Weltmeister Skibergsteigen
Deutscher Meister im Berglauf
Nationalmannschaft Skibergsteigen DAV
Nationalmannschaft Berglauf DLV
Skibergsteiger-WM 2015 in Verbier, CH 3 Titel in der Espoir Klasse „U23“
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Hotel Investitionen
Explorer-Hotel, Schönau a.K. Bastian Platten ab 27. Feb.
Kempinski, Berchtesgaden Axel Ludwig ab 1. April
Klosterhof, Bayerisch Gmain Henrike & Dr. Andreas Färber
… und viele mehr …
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Top Themen
BGL-Markenprozess SalzAlpenSteig HP Porsche Traumwerk
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BGL Markenprozess
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BGL Markenprozess
Grundregeln: Marken…
1. Marken führen, und folgen Niemandem
2. sind eindeutig
3. geben Orientierung
4. haben eine klare Positionierung:
5. bedienen Lebensknappheiten
6. wachsen immer von innen nach außen
Marken sind verdichtete Spitzenleistungen
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Marken-Prozess
1. Marken-Kern Wer sind wir?
2. Positionierung Wo wollen wir hin?
3. Marken-Strategie Wie machen wir das?
4. Governance Wer macht was?
Spitzenleistungen verdichten
Selbstbild
Markenbeziehungs-Analyse
Ein-Wort-Wert
Markenstrategische Prinzipien
Leuchtturm-Projekte
Implementierung
Struktur & Finanzierung
Produkt-Entwicklung, Kanäle & Vertrieb
Logo & Design
Orga
Orga Orga Orga Orga
Orga Orga Orga Orga
Orga Orga Orga
Orga Orga
Nr.1 Positionen
Fremdbild
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beschenkt ursprünglich
findig
geschichtsträchtig
Das BGL hat einen Markenkern
heimatliebend
stolz
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Eine Region, drei Positionierungen
Standortmarke Berchtesgadener Land (alle Orte): Deutschlands lebenswertester Wirtschaftsraum an den Alpen
Ein-Wort-Wert: kraftvoll DNA: geschichtsträchtig, heimatliebend, ursprünglich, stolz, findig, beschenkt
Bad Reichenhall/BayGmain: Die belebendste
Alpenstadt Deutschlands
Bgd-Königssee+Rupertiwinkel: Das mächtigste Bergerlebnis
Deutschlands
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Umsetzung
Zeitachse Markenprozess
Sommer Juli – Aug – Sept
Frühling April – Mai – Juni
Winter Jan – Feb – März
seit 30.7. Tourismus-Markenprozess Governance BGLT/WFG
Bad Reichenhall Vertiefung
Standort-Marke
Logos & Design
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BGLT-Spitzenleistungen
1. Interaktivste Tourismusregion Deutschlands
2. Enge Kooperation mit Leistungspartnern
3. Erfolgreiche Pressearbeit
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Bglt. Was sonst?
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Regionalprodukte Filmpremiere
Danke an unsere Wirtschaftspartner: Bürgerbräu, Chiba, Enzian Grassl, Meindl, Reber, Südsalz
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Fachvortrag (Keynote) Dr. Helene Karmasin
„Landschaften und Produkte als Botschaften. Welche Elemente die wirkliche Kraft für die
Begehrlichkeit ausmachen“
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Dr. Helene Karmasin
Leitung der Karmasin Motivforschung GmbH und Kooperationspartnerin BrandTrust Wien
Studium der Psychologie, Semiotik, Ethnologie, Geschichte und Literaturwiss.enschaft in München, Wien und Leicester
Tätig in Österreich, Deutschland und der Schweiz für internationale Markenartikel-, Dienstleistungs- und Handels-Unternehmen
Arbeitsschwerpunkte: psychologische Marktforschung, Unternehmenskulturen, strategische Markenführung, semiotische Analysen
Wissenschaftliche Schwerpunkte: semiotische und kulturanthropologische Analysen von Alltags- und Produktkulturen, medienwiss. Analysen
Zahlreiche Publikationen und Vortragsthemen
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Danke für Ihr Vertrauen
Danke an unsere Gesellschafter, Partner und BGLT-Mitarbeiter
Vortragsfolien gibt’s ab Montag im BGLT-Extranet
Das Bayerische Brotzeitbuffet ist eröffnet…
Einladung
zu „Sound of Bavaria“
Mo. 2. März im Kino Bgd.