Yudum Kanola Yağı

Reklamda İmaj Markalama

Doç. Dr. Nurhan Babür Tosun

11 Kasım 2008

© 2008 Kadir Has Üniversitesi | Reklamcılık Lisans Programı

Yudum Kanola YağıYudum Kanola Yağı

İmaj Oluşturma Ödev SunuşuAslı Selcan Bayraktar, Duygu Silen, Orçun Atabay

Kanola Amerika, Kanada ve Avrupa ülkelerinde yoğun olarak tarımı yapılan, en ideal yağ oranlarına sahip bitkisel bir yağdır.

Sarı çiçekli kanola bitkisinden elde edilen kanola yağı, benzerleri arasında en düşük doymuş yağ oranına sahiptir.

Yudum Kanola Yağı Ekibi : Aslı Selcan Bayraktar, Duygu Silen, Orçun Atabay

• 1878 yılında Komili ailesi tarafından kuruldu.

• 1992 yılında Unilever ile başlayan ortalık.

• Ağustos Southeast Europe Equity Fund’a devredildi.

• Kuveytli NBK (National Bank of Kuwait) Capital Private Equity, yeni sahibi oldu.

• SUUDİ Arabistanlı grup Savola 53.3 milyon dolara satın aldı.

• 2006 yılı verilerine göre şirketimiz 3 yıl içinde 2 kat büyüdü ve yıllık ciromuzda 100 milyon doların üzerine çıktı.


• 15 yıl içinde markamızın üç kez el değiştirmesi.

• Her şirketin kendine göre bir kültürü ve felsefesi var.

• Her şirket anlaşmalarla beraber kendi kültürleri ve kendi kimliklerini de oraya getiriyorlar.


• Ülkemizin hemen her bölgesinde rahatlıkla yetişebilen bir yağ bitkisidir.

• En ideal yağ oranılarına sahip bir bitkisel yağdır.

• Ciddi miktarda Omega-3 yağı içerir.

• Zeytinyağının önemli bir alternatifidir.

• Kızartma yağı olarak da kullanılmaktadır.

• Mcdonald’s markası da kızartmalık yağda kanola yağını tercih etmektedir.


• İnsanların olumsuz düşünceleri de bulunmakta.

• İlk oluşumunda, yağın temel bitkisi olan kolza bitkisinin tohumları önemli miktarda zehir içermekteydi.

• İnsanlar içinde zararlı olan erusik asit oranı insanlar için zarar vermeyecek seviye çekilmiştir.

• Tübitak onayı var.

• Aymar ve orkide firmaları kanola yağını piyasaya sürerek belirli bir satış grafiği ve farkındalık yarattıkları kaçınılmazdır.



Organik beslenmeye verilen önemin gittikçe arttığı günümüzde, bitkisel bir yağ olan kanola yağının kullanımının yaygınlaştırılması.

• Farkındalık yaratma : Kanola yağının insanların kulağına en az bir kez çalınması.

• Bilgilendirme : Kanola yağı nedir? İçeriğinde bulundurduğu maddeler nelerdir? Diğer yağlardan farklı yönü hangisidir?

• Bilgi alma sonrası tutum : Kanola yağının organik beslenmenin bir parçası olduğunun benimsetilmesi.

• Satın alma : Tüketicinin, kanola yağını en az bir kez denemeye teşvik edilmesi.

• Satın alma sonrası değerlendirme : Kanola yağının benimsenmesi.


Organik beslenme maliyeti, organik olmayana göre oldukça yüksek. Bu durumun hedef kitlemize ulaşmakta bize dezavantaj oluşturduğunu farkındayız. Fakat Yudum kanola yağının fiyat politikasını Yudum ayçiçek yağından farklı tutmayarak, ‘aynı fiyat+aynı kalite+üstelik bitkisel yağ’üzerine konumlanacak ve bu dezavantajı kendi lehimize çevireceğiz.


“Hafiflik” ile özdeşleşen,

sıvıyağ pazarının lider üreticisi.


Sıvıyağ pazarının yüksek kaliteli ve

yenilikçi lider üreticisi.


Sağlığına önem veren ve organik beslenen insanlar.

• Kendine ve ailesine bakıyor,

• Sağlığını tehlikeye atacak alışkanlıklardan kaçınıyor (alkol, sigara vb.),

• Düzenli spor yapıyor,

• Gelir düzeyi yüksek,

• Yeni yönelimlere açık, yenilikçi,

• Gıdalar hakkında bilgi ediniyor, bilinçli,

25 – 40 yaş aralığındaki kadınlar.


Şuan itibariyle organik beslenmeye yeterli önemvermeyen fakat uzun vadede alışkanlıklarını değiştirmelerini beklediğimiz insanlar.

• Gelenek ve göreneklerine bağlı, geleneksel,

• Yeniliklere kuşkuyla yaklaşan,

• Orta gelir düzeyine sahip,

35 – 60 yaş aralığındaki kadınlar.



Müşteriler Tedarikçiler AracılarKurum

Çalışanları

Rakip İşletmeler

Basın Hükümet Eğitimciler

Toplumsal Çevre

Hissedarlar

KURUM İTİBARI


KURUM İMAJI

KURUM DAVRANIŞI

KURUM İLETİŞİMİ

GÖRSEL KİMLİK/TASARIM

KİŞİLİK(Vizyon/Felsefe/

Kültür)

KURU

MPA

YDA

ŞLA

R

Kanola yağının daha önce farklı markalar tarafından üretilmesine karşın; reklam ve tanıtıma ağırlık verilmediğini, bunun getirisi olarak da herkesçe bilinmediğini görüyoruz.


Bu gözlemden yola çıkarak kanola yağının insanlar tarafından farkedilmesini ve bitkisel içeriğinin öğrenilmesini sağlayacağız.


FARKINDALIK YARATMAK

Reklam ve tanıtım etkinliklerimizi, amacımıza rasyonel bir bakış açısı katarak bilgilendirme üzerine yapacağız.

Kanola yağını duydunuz mu?

Kolesterolü dengelemeye yardımcı olur.

Omega-3 yağ asiti içerir.

Bağışıklık sisteminin güçlenmesine yardımcı olur.


• TV Reklamı

• Basın İlanı

• Afiş

• Radyo Spotu


Reklamda İmaj Markalama

Doç. Dr. Nurhan Babür Tosun

11 Kasım 2008

© 2008 Kadir Has Üniversitesi | Reklamcılık Lisans Programı

TEŞEKKÜRLERTEŞEKKÜRLER

İmaj Oluşturma Ödev SunuşuAslı Selcan Bayraktar, Duygu Silen, Orçun Atabay

Yudum Kanola Yağı

Entertainment & Humor

Transcript of Yudum Kanola Yağı