Youtube Advertising - Giv din målgruppe det indhold, de leder efter
-
Upload
gorm-larsen-zornig -
Category
Marketing
-
view
173 -
download
2
Transcript of Youtube Advertising - Giv din målgruppe det indhold, de leder efter
Giv din målgruppe det indhold, de leder efter
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
I en travl verden, hvor teknologi fylder mere og mere i hverdagen, er reklamemedierne inde i en stor forandringsproces. Annoncer bliver til indhold, som brugerne vælger at læse og se. More for less.
Online-indhold hjælper folk til at udtrykke følelser og “connecte” med hinanden om fælles interesser. Vi interagerer med indholdet ved at dele, kommentere og deltage i en samtale. Dit brand kan udnytte brugernes interesser, samtaler og i sidste ende opnå loyalitet.
Online-video præsenterer muligheder, som TV ikke gør. YouTube er spækket med et hyper-engageret, highly-connected yngre publikum, der higer efter den to-vejs kommunikation som YouTube tilbyder. Og i modsætning til flow-TV, lever YouTube overalt. Det er tilgængeligt på flere hundrede millioner af mobile enheder globalt.
Brugerne er i kontrol. De forventer, at brands informerer og underholder - og de forventer, at de selv styrer hvornår, hvor og hvordan. Brug online-video til at være der for (for)brugerne 24 timer i døgnet, 7 dage om ugen.
YOUTUBE: HVORFOR?
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE INSIGHTSBRUG AF YOUTUBE GLOBALT OG I DANMARK
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: INSIGHTS
#2Danmarks andenstørste kommercielle “TV-kanal”
Verdens andenstørste søgemaskine
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: INSIGHTS
6.000.000.000… timer video ses hver måned på YouTube.
(Det er næsten en time pr. menneske på jorden)
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: INSIGHTS
1.000.000.000… unikke besøgende hver måned.
(80% kommer uden for USA. Fra 61 forskellige lande)
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: INSIGHTS
100 timer… video uploades hvert minut.
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: INSIGHTS
40%… ses fra mobile enheder
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: REACH I DANMARK
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: HVAD BRUGER VI DET TIL?
Hvem?
Hvor, hvornår og hvordan?
Youtube bliver brugt af mænd og kvinder i alle aldre. Primært aldersgruppen 15 - 35
Youtube er mediet til morgendagens forbrugere
Youtube bliver brugt gennem hele dagen fra alle platforme. 40% mobil.
Youtube ses både alene, sammen med venner og familie.
Hvorfor?
Underholdning Information Social
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE CONTENTHYGIENE, HUB OG HERO CONTENT FLOW
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: VÆR’ RELEVANT
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: CONTENT TYPER
Hygiene Content: Hvad er det, dit publikum aktivt søger efter? Hvad kan fungere som din 365-dages-relevant, altid-på, pull indholdsprogram? Fx. produkt tutorials, how-to indhold, kundeservice, etc.
Indholds-hub: Det indhold, du udvikler på regelmæssig basis til at give et nyt friskt perspektiv på din målgruppes interesser. (Fx. tværfagligt indhold om en produktlinje) Dette er ofte publiceret hele året og tilpasset årstiden.
Indhold Hero: Hvilket indhold vil du ønske at pushe til et stort, bredt publikum? Hvad ville fx. være dit Super Bowl øjeblik? Et brand har måske kun et par “hero øjeblikke” på et år. Så som produktlanceringer, begivenheder eller banebrydende nyheder. Ambition og ressourcer definerer omfanget.
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
HERO (Go big)HYGIENE (INDHOLD) HUB (KANAL)
YOUTUBE: CONTENT FLOW
“Always on” pull indhold. Designet til brandets kernemålgruppe
Programsat og designet indhold til den primære modtager
Flotte, sjove eller imponerende øjeblikke, der skaber awareness
Klik her og se eksempel Klik her og se eksempel Klik her og se eksempel
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: CONTENT FLOW
Hygiene Hub: Youtube Channel Hero
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: CONTENT FLOW
Tid
Reach
Hero videoer
Hygiene videoer
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE ADVERTISINGNÅ DIN MÅLGRUPPE MED DET INDHOLD, DE SELV LEDER EFTER
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: ADVERTISING
Du betaler først, når din reklame er blevet set Du spilder derfor ingen penge på passive seere, der ikke er interesseret i dit budskab.
Segmenter og ram din primære målgruppe Fx. mænd mellem 15 - 35 år, der bor i Købehavn, eller kvinder som er interesseret i film.
Bliv set på alle enheder Ram din målgruppe on-the-go på smartphones eller tablets, eller foran desktop.
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
Brugere, der ser din YouTube
reklame
YOUTUBE: REMARKETING
Brugere, som ikke så hele din reklame
Brugere, der så hele din reklame
Segmenteringen sker automatisk. Anvend den på tværs af Googles platforme i din remarketing.
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
YOUTUBE: IN-STREAM ADS
Se video om In-Stream ads Se best practice eksempler
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
Before video ads
YOUTUBE: IN-DISPLAY ADS
Se video om In-display ads
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
beside ads
YOUTUBE: IN-SEARCH ADS
Se video om In-Search ads
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
In search ads
YOUTUBE: SPECS
In-stream ads Youtube videos, Display Network videos, games and apps
mindre end 3 minutter Til website
Bliver vist i … Længde CTA
In-display ads YouTube videos (Suggestions; in-video overlays); YouTube search results; video plays on YouTube watch or channel page
Display Network content
Ubegrænset Klik på video-thumbnail linker til din video
Klik på CTA overlays linker fx. til website.
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
TAK!FOR DIN OPMÆRKSOMHED
Kilde: http://www.youtube.com/yt/advertise/
#glzcph