Workshop de Transmedia Storytelling
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Storytelling
workshop de
Transmedia
gabriel ISHIDa
Fernando collacoBacharel em Midialogia e Mestre em
Comunicação e TV. Atualmente é Gerente de Projetos e pesquisa Planejamento e Marketing de
Conteúdo
Bacharel em Midialogia e Especialista em Inteligência de Mercado. Atualmente é Coordenador de Pesquisa
em Social Media e focado em Apropriação e Consumo-
Storytelling
workshop de
Transmedia
vivianmaier
vivianmaier
vivianmaier
vivianmaier
johnmaloof
imagenschicago
caixa denegativos
johnmaloof
vivianmaier
formatos e suportes
universaisatemporais
mensagenstransmitem
e intencoes- ˜
conexoes emocionais
˜
poder das historias1 -
Série de incidentes ou eventos, sejam eles reais ou não, que são encadeados de uma maneira lógica com a finalidade de transmitir
uma mensagem que informe, instrua ou entretenha o ouvinte
Expressar ou comunicar uma informação através de palavras ou imagens, oferecendo detalhes e revelando acontecimentos
para um determinado ouvinte
Story...
...telling
Storytelling é uma forma básica de expressão humana compartilhada por pessoas de todas as
idades e culturas, as quais usam palavras e imagens em qualquer mídia para criar uma nova e viva
realidade na mente de uma outra pessoa
Storytelling
pq contamoshistorias?-
experienciasvivemosˆ
+proximassubstancias-
ˆ
25 milanos
conversas efogueiras
narrativasimpressas
narrativasfilmadas
digitaisnarrativas
Transformacoes
GRUPOS
principais
oralidadeextroversao
˜-˜
Transformacoes
individuo
principais
impressos e digitaisintroversao
˜-
˜-
poder?onde reside o
constanteatencao˜-
antecipacaoordem e ˜-
espelho
projecao˜-
matatahakuna
hormoniosˆ
ancoraˆ
pq storytelling?2
tendenciade busca
ˆ
importanciado contexto
ˆ
producaofluxo intenso
de - ˜
consumofluxo intenso
de
producaofluxo intenso
de - ˜
conexoespluralidade de˜
identidadebusca por
sociaisredes
Economia daatencao- ˜
como sedestacar?
reiconteudoe
-
PERMEIAmidias
-
atraie retem
-
emocionae informa
permiteparticipacao- ˜
marketingconteudode
-
Budweiser
comercial
elementos narrativos3
3 Atos Narrativosapresentação conflito desfecho
Há uma quebra na rotina causada por um evento externo
ou interno
Necessidade de remover o objeto de perturbação. Conhecemos os
personagens
A perturbação é neutralizada e pode-se
voltar a situação inicial, com
transformação efetiva
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens, Conflitos Internos
e Externos
Retorno e Transformação
3 Atos Narrativos
O Senhor dos Aneisapresentação conflito desfecho
-
apresentação conflito desfecho
Terra Média + Chegada de
Gandalf
Sociedade do Anel + Caminhada até
Mordor
Expurgo do Condado + Viagem com os Elfos
O Senhor dos Aneis-
budweiserapresentação conflito desfecho
Fazenda + Amizade
Improvável
Separação + Venda
Resgate + Melhores Amigos
budweiser
Início Entra no Celeiro
Primeiro Contato
Segundo Contato
Separação 1
Fuga 1
Separação 2
Separação 3
Venda
Resgate
Fim do Resgate
Retorno
Melhores Amigos
Fuga 2
apresentação conflito desfecho
Universo Narrativo, Disparo
Dramático
Personagens, Conflitos Internos
e Externos
Retorno e Transformação
3 Atos Narrativos
universonarrativo
Universo NarrativoO universo narrativo compreende as regras e características do local
onde sua história vai se passar. É através dele que entendemos o que é passível de acontecer e nos entregamos à história, ele que sustenta a fé
do seu espectador nos fatos
Quando e onde?
faunaflora e clima?
sociedadehabitantes e
e transportecomunicacao- ˜
valorescrencas e-
incidenteincitante
Incidente IncitanteTambém chamado de Disparo Dramático, é o catalisador da história. Algo
acontece que vira a vida de seu protagonista de cabeça para baixo, afetando seus valores, seu mundo e/ou seus relacionamentos. Cria uma série de perguntas na cabeça da audiência que só serão respondidas no
decorrer da história.
Fantastica
Chocolate Fabrica de
--
Gravidade
GooniesOs
personagens
Personagens
Os personagens são criações que refletem pessoas, comportamentos e sentimentos. São eles que movem a narrativa e
dão sentido para sua existência. Quando bem construídos, teremos a impressão de pessoas vivendo situações e dilemas semelhantes aos
nossos, proporcionando a projeção/identificação
ProtagonistaCo-Protagonista
antagonistaCo-antagonista
Anti-heroi-
construir...como
Como ele é fisicamente?
Com o que ele trabalha?
Quais suas manias?
Como são seusrelacionamentos?
Quais seus segredos?
Quais seus valores?
Como ele se chama?
Como ele se veste?
Quais seus hábitos?
Onde ele nasceu e cresceu?
Qual seu temperamento?
Quais seus hobbies?
conflitos
ConflitosOs conflitos são o eixo central de toda narrativa, pois é através eles que se
abrem os espaços para a transformação, ou seja, é por meio deles que conhecemos os personagens e avançamos na história. Eles são uma
oportunidade para o espectador repensar suas ações, projetar sentimentos e sensações e também mudar a visão sobre determinado assunto ou sobre
si mesmos.
thewalking
dead
elena
dexter
lembretesalguns
transformacaoe tudo uma-
- ˜
e mutavela estrutura- -
acredito!eu
Atividadepratica
-
grupo 1 grupo 2 grupo 3
Tempo para criação de Personagens, Incidente Incitante, Conflitos e Resolução
outras historias4 -
johnniewalker
volkswagenkombi
leica
Atividadepratica
-
nivea
havaianasrio de janeiro
sucos del valle
produtocomercial
+
arestas5
diletto
e do bemhollister
storydoinge rotulos
-
transmediacaminho pro
conceituaisdistincoes- ˜
MultimídiaPrefixo que exprime uma
idéia de pluralidade
Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um
espetáculo com música e efeitos de luz
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Mídias estáticas são aquelas que independem do fator
temporal, como informações textuais e gráficas
Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos
Mídia Estática + Mídia Dinâmica
Mediada por uma computador/tecnologia digital
Apresentação em PowerPoint
Aulas realizadas a distância
Enciclopédia on-line
Quando pensamos em conteúdo, vamos olhar para um processo que ainda se caracteriza mais pela descoberta
das potencialidades dos meios do que pela maleabilidade do conteúdo. A mensagem é replicada por diferentes
mídias e formatos, sem alterações estruturais
Barsa
Jogo com Verbetes
Versão Sonora
CD-ROM
Conteúdo
Televisão
HQ Jogos
Processo Multimídia
Alinhamento:
Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é
transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.
CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento
Distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais
dialogam entre si através de “pontes” que induzem a passagem de uma mídia para outra e que
complementam o conteúdo da mídia principal
Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Processo Crossmídia
Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas
mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)
Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado
Pontos -Pontos +Mídia
RádioBaixo Custo e Recepção
Flexível
Audição compete com
distrações
TV a Cabo
Alta Segmentação,
Integração com Smart TVs
Menor audiência e
recepção não tão flexível
Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra
Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal
A
Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:
material + inéditos
B
As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo
RECORRENTE e ESPERADO
C
Alinhamento:
Estabelecimento de pontes entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas
por uma abordagem diferenciada. Começo de um sistema integrado e complementar com a interação e o
engajamento mais presentes
novos tempos?Sinais de
Multimídia
Crossmídia
Transmídia
66
90
03
Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade
novos tempos?Sinais de
-Vimos que o mundo digital permite que as pessoas passem a interagir cada vez mais e a criar seus próprios conteúdos
em múltiplas telas...
Vimos também que as pessoas começam a se reagrupar de acordo com seus interesses pessoais e a
resgatar o conceito de comunidade
Além disso, há uma multiplicidade de identidades: as pessoas podem ser da tribo de amantes do futebol
e de franquia Marvel
E por fim, vimos que a Economia da Atenção ganha muito destaque e que
Conteúdo e Imersão se transformam em estratégias fundamentais
novos tempos?Sinais de
A propagação de conteúdo se transforma no segredo para atingir o público, ou seja, transformar a sua
marca e universo em mídia propagável que se retroalimente através do
compartilhamento e disseminação
novos tempos?Sinais de
O conteúdo deve ser disseminado para atingir o público em diversas
portas de entradas e as plataformas digitais conferem dinamicidade e
auxiliam a imersão narrativa
consumo de midia
Consumo de Mídia Baseado na Posse
Consumo de Mídia Baseado no Acesso
Antes Depois
Revista Jornal
CD VHS DVD
Blu-Ray MP3
Streaming Cloud
Torrent Games Paywall
Freemium Crowdfunding
-
Industria do entretenimento :
Conversas em redes sociais são real time, ou
seja, facilmente esquecidas ou
adequadas para um específico momento
Youtube possibilitou o acesso a referências
históricas, trazendo uma nova onda de retrô e
resgate ao passado no entretenimento
-
efemero + retro^^
Usuario no poder-
Devemos sempre lembrar que os usuários é que possuem o poder de escolha e sempre
nos questionar: será que esse conteúdo seria consumível em Mobile?
experiencias!A Geração Y afirma que prefere boas experiências a ter
posse de bens, indo desde festivais de
música até viagens ao redor do mundo
^
StorytellingTransmedia
TransmídiaPrefixo equivalente às expressões
além de ou através de
TransmídiaStorytelling
Transmedia e Storytelling são
combinados porque é o Universo Narrativo que vai ser responsável por
conectar todas as mídias
O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência (Henry
Jenkins) que deu nome a um processo já existente
Henry Jenkins
“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas
plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma
contribuição única para o desenrolar da história”
W
X
Y
Z
Narrativa Lacunar
A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do espectador
Games
Mobile
Livros
Cinema
Seriado na TV
Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo
importantes e exclusivas no processo
Games que apostam em personagens que não aparecem
no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal
The Walking Dead
Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart
Livros que contam a história de outros personagens, como o
Governador
Transmedia Storyteller (Robert Pratten)
Processo Transmídia
Televisão
HQ JogosConteúdo
Cinema
Universo Narrativo
Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma Inteligência Coletiva/Cultura Participativa
Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador participar da exploração do universo narrativo
Interação: condição mais voltada para a
tecnologia
Participação: condição mais voltada para a
cultura
“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade, visando assim
criar a compreensão aditiva”
Henry Jenkins
Intertextualidade Radical
É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações
e construções de personagens e linha narrativa.
Multimodalidade
Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em
nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para
despertar o interesse e engajamento do público
Compreensão aditiva
Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa
compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez
mais agradável e desprendida de apenas uma mídia
Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas
O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo
narrativo, não é Transmedia Storytelling
Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling
Considerações de Henry Jenkins
4
Analise decasos
-
The
Série na TV
WebisodesGames
Livros
Walking Dead
Spin-Off
The
Série na TV
WebisodesGames
Livros
Walking Dead
Spin-Off
Personagens Paralelos
História do Dia D
Governador e Woodbury
Vizinha de Rick
Série
LivrosHQ
Games
Game of Thrones
Série
LivrosHQ
Games
Personagens Paralelos + Personagens Principais
Lendas e histórias que não são explicadas na série
Game of Thrones
Coca-Cola
Curta- metragem
TVCaminhão
Ações Offline
Happiness Machine
Análise + Detalhada
TV TV + Vídeo Vídeo + Offline
Fase 1 Fase 2 Fase 3
O que se passa dentro de uma
máquina de Coca?
Mundo Mágico dentro das máquinas
Máquinas movidas à felicidade
Coca-ColaHappiness Machine
East
Apps
WebisodesRedes Sociais
Série na TV
Los High
O Cosmonauta
Atividades do K-Program
Webisodes
Podcast
Road to
Artigos
Filme/DocRedes Sociais
Livros de Fotos
Revolution
aplicandono dia a dia
um pouco de branding
O ponto básico de branding é entender que seu projeto deve reforçar pontos que sua marca quer ser posicionada.
Felicidade
como vender um produtoque ninguem ve
- ^
ProjetosTodo projeto de Marketing ou Entretenimento que pretende
adotar uma estratégia de transmídia deve ter:
Universo Narrativo (Geralmente Fantasia)
História (Recorte) com Começo, Meio e Fim e Personagens (Identificação)
Objetivos Gerais de Marca
Plano de Mídias para a Narrativa e seu Desenvolvimento
Maneiras de Mensurar e Metas dos Resultados
ProjetosTriona Campbell, especialista em financiamento de projetos
transmídia, aconselha que o projeto seja vendido em fases, ou seja, que não se use todas as mídias de uma vez
Fase 1 Fase 2 Fase 3
Uso de Vídeo e Webisodes
Extensão em Livros e HQs
Extensão em Filmes
ProjetosTrace metas para cada fase que, quando cumpridas,
possibilitam a ativação da fase conseguinte
Séries como Lost, Game of Thrones e The Walking Dead só ativaram suas ações transmídias a partir da segunda temporada
Atividadepratica
-
Executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em sala de aula
Formar duplas ou trios
Criar uma campanha multiplataforma para os clientes acima usando a verba estipulada. Justificar cada escolha de mídia e
comentar o que se espera com cada um dos passos.
Food Truck Comitê Paralímpico
Autor de Livros
Galeria de Arte
Loja de Chás
Alemão
Banda Indie
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