Maio/2014

Transmedia Storytelling

Quem são vocês?

Bacharel em Midialogia Mestre em Artes Visuais (TV e Minisséries)

Pesquisador + Account Manager Planejamento, Conteúdo e Integração On/Off

Fernando M. Collaço

Bacharel em Midialogia Especialista em Inteligência de Mercado

Coordenador de Inteligência em Social Media Engajamento, mídias interativas e viralidade

Gabriel M. Ishida

I. Processos Comunicacionais

e Distinções Conceituais

MultimídiaPrefixo que exprime uma

idéia de pluralidade

Bob Goldsteinn promove seu show ‘LightWorks at L’Oursin’ em Julho de 1966, um

espetáculo com música e efeitos de luz

Mídias estáticas são aquelas que independem do fator

temporal, como informações textuais e gráficas

Mídias dinâmicas são aquelas que dependem do fator temporal/ordem em seu desenvolvimento, como peças sonoras ou vídeos

Mídia Estática + Mídia Dinâmica

Mediada por uma computador/tecnologia digital

Apresentação em PowerPoint

Aulas realizadas a distância

Enciclopédia on-line

Conteúdo

Televisão

HQ Jogos

Podemos caracterizar um processo multimídia como aquele em que o conteúdo é replicado por diferentes

mídias e formatos, sem alterações estruturais

Barsa

Jogo com Verbetes

Versão Sonora

CD-ROM

Alinhamento:

Multimídia é um processo de conjunção de duas ou mais mídias para a disseminação de um conteúdo que não é

transformado ou acrescido de dados. Foco ainda está na forma como se utiliza o conteúdo e não nele em si.

CrossmídiaPrefixo que exprime a idéia de cruzamento

Sua origem remete às agências de publicidade nos anos 90, as quais começaram a explorar o potencial das novas

mídias e sua utilização conjunta (Marketing 3600)

Crossmídia é a distribuição de um conteúdo específico, uma mensagem única, para diferentes mídias, as quais dialogam entre si através de “pontes” que induzem a

passagem de um veículo para outro e que complementam o conteúdo da mídia principal

RádioBaixo Custo e

Recepção Flexível

Apenas audição e compete com

distrações

CinemaPúblico Elitizado,

Imersão e impacto multisensorial

Evasivo e não permite interação

Pontos + Pontos -Mídia

Kevin Keller, em Gestão Estratégica de Marcas, lista prós e contras para a utilização de diversas mídias em um processo cruzado

Variação quase inexistente do conteúdo com foco na TRANSIÇÃO de uma mídia para outra

Áudio televisivo gera um podcast, o qual pode ter diferença em relação ao conteúdo principal

A

Enfoque nos materiais considerados EXTRAS com quase todos os produtos trazendo uma estrutura de:

material + inéditos

B

As pontes entre mídias e o cruzamento/transposição de informações se torna um processo

RECORRENTE e ESPERADO

C

Televisão

HQ JogosConteúdo

Cinema

Representação esquemática de um processo crossmídia

Alinhamento:Crossmídia é um processo no qual se estabelecem pontes

entre as diferentes mídias, as quais complementam um conteúdo-base, sendo que este não passa por uma transformação efetiva, apenas por uma abordagem

diferenciada. Foco ainda está no cruzamento de mídias e o começo de um sistema integrado e complementar com a

interação e o engajamento mais presentes

Sinais de Novos Tempos?

Multimídia

Crossmídia

Transmídia

66

90

03

Curto espaço de tempo conhecido como Pós-Modernidade

Aceleração na produção de tecnologias e de informações, tendo como consequência um boom de

dados e de aparatos de acesso ao mundo digital

O mundo digital permite a existência de diferentes produtores de conteúdos que aos

poucos originam comunidades on-line de pessoas com interesses próximos

Estrutura Simultânea de Múltiplas Telas

Narrativas Complementares

Interação e Engajamento

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões

além de ou através de

TransmídiaPrefixo equivalente às expressões

além de ou através de

+ Storytelling

Todos criamos, vivemos e compartilhamos histórias.

A história é a substância mais próxima de uma experiência

Fogueiras, cavernas e mitos

Um fato tem 20 vezes mais chance de ser lembrado se estiver ancorado em

uma história...

Espelhados

A estruturação de uma história quase sempre passa pelas perguntas básicas: Quem? Quando?

Onde? Como? Por que?

Cria-se um Universo Narrativo com suas regras próprias e que irão permitir a imersão

apresentação conflito desfecho

A situação inicial apresenta uma rotina, a qual é quebrada por algum evento externo ou

interno

Necessidade de retomar à

situação anterior e/ou de remover

o objeto de perturbação.

Conhecemos os personagens

A perturbação é neutralizada e

pode-se voltar a situação inicial,

porém com uma transformação

efetiva

Uma história, desconsiderando algumas variações, podem ser estruturadas em basicamente 03 atos:

apresentação conflito desfecho

A situação inicial apresenta uma rotina, a qual é

quebrada por algum evento externo ou

interno

Necessidade de retomar à situação anterior e/ou de

remover o objeto de perturbação

A perturbação é neutralizada e pode-se voltar a situação inicial, porém com uma transformação

efetiva

II. Aprofundando o conceito de

Transmedia Storytelling

O termo, utilizado de forma sistemática e aplicada, aparece no livro Cultura da Convergência, de Henry Jenkins, que deu nome a um processo já existente

Henry Jenkins

“Representa um processo onde elementos integrais da ficção são dispersos sistematicamente através de múltiplas

plataformas com a proposta de criar uma experiência de entretenimento unificada e coordenada. Cada meio faz uma

contribuição única para o desenrolar da história”

W

X

Y

Z

Narrativa Lacunar

A narrativa principal deve ter porosidade suficiente para permitir diferentes pontos de entrada do

espectador

Games

Mobile

Livros

Cinema

Seriado na TV

Cada mídia se apropria desse ponto de entrada e há uma consolidação horizontal com todas elas sendo

importantes e exclusivas no processo

Cada mídia é um tentáculo narrativo que contém informações exclusivas sobre a história, mas que possuem autonomia para fruição em separado. Ao se juntarem, os pedaços da história

aumentam a compreensão geral da narrativa

Games que apostam em personagens que não aparecem

no seriado, mas que sobrevivem e criam ecos na narrativas principal

The Walking Dead

Webisodes que contam a história de outros sobreviventes: Torn Apart

Livros que contam a história de outros personagens, como o

Governador

“Para mim, um trabalho [transmídia] precisa combinar uma intertextualidade radical e a multimodalidade,

visando assim criar a compreensão aditiva”

Henry Jenkins

Intertextualidade Radical

É a combinação das histórias das diferentes mídias dentro do universo narrativo, respeitando as motivações

e construções de personagens e linha narrativa.

Multimodalidade

Termo cunhado por Guther Kress e adaptado por Christy Dena e remete a uma ideia de singularidade de cada objeto, em

nosso caso de mídias, onde deve-se entender e respeitar as diferentes modalidades de linguagem e comportamento para

despertar o interesse e engajamento do público

Compreensão aditiva

Provém do designer de games Neil Young para se referir ao fato de que cada texto/mídia contribui para nossa

compreensão da história como um todo. Assim, o espectador “junta as peças” e a experiência vai se tornando cada vez

mais agradável e desprendida de apenas uma mídia

Transmedia Storyteller (Robert Pratten)

Processo Transmídia

Televisão

HQ JogosConteúdo

Cinema

Representação esquemática de um processo transmídia

Universo Narrativo

!Transmedia Storytelling é a estética ideal para uma

Inteligência Coletiva/Cultura Participativa

!Não adianta uma história que a interação não possibilite o espectador

participar da exploração do universo narrativo

Interação: condição mais voltada para a

tecnologia

Participação: condição mais voltada para a

cultura

Transmedia Storytelling é diferente de uso de multiplataformas

O uso de elementos da narrativa em produtos licenciados não é Transmedia Storytelling, ou seja, se não há contribuição para o universo

narrativo, não é Transmedia Storytelling

Branding ou gestão de marcas pode ser transmídia, mas não é Transmedia Storytelling

Considerações de Henry Jenkins

III. Estudo de Casos: Marcas e

Entretenimento

The Matrix

Animação

HQ

Games

Filmes

Lost

Livros

Sites

Webisodes

Games

Batman: Dark Knight

Franquia de Filmes

ARG Games

Pós-Filme

Animações Gotham City

O Cosmonauta

Atividades do K-Program

Webisodes

Podcast

Facebook

MoonFlower

Exposição Interativa

Filme/DocGames

Livros e HQ

Road to Revolution

Artigos

Filme/DocRedes Sociais

Livros de Fotos

East Los High

Apps

WebisodesRedes Sociais

Série na TV

VI. Atividade Prática

30 minutos para executar uma tarefa para sedimentação dos conceitos trabalhados em

sala de aula

Formar duplas ou trios

Cacau Show

Hering

Google

Pepsi

Havaianas

Criar uma campanha transmídia para as marcas/produtos abaixo podendo utilizar qualquer mídia/recurso apresentado no Workshop

Nike

Pinacoteca Palmeiras

Mágico de Oz

Vivo

Nikon

Porco 01

Porco 02

Lobo

0s 03 PorquinhosMídia Principal: Seriado de TV

Programa de Rádio com dicas para

construções

Facebook para conhecer e cutucar

suas vítimas

Canal do Youtube com receitas vegetarianas

Porco 03Webisodes sobre a

infância deles

CD com músicas que narram as construções

Livro com fotografias das construções das casas

ferdinandomc@gmail.com

Fernando Martins Collaço

Gabriel Minoru Ishidagabriel.minoru.ishida@gmail.com

Obrigado :)

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