WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали
description
Transcript of WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали
![Page 1: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/1.jpg)
WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали
28.04.2009
Маріо Гарсіа, Ганс Гассер, Алексіс Йохан
![Page 2: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/2.jpg)
Шлях, який проходять матеріали
Початок втілення стратегії роботи з платформою
Декілька дуже простих принципів:
1) Кожен співробітник більше не працює на газету…… він працює на організацію (платформу) новин…… і тому має роботу, що виконує на всіх платформах…2) Кожен редактор має доступ до двох різних систем
управління контентом: друкованим та он-лайн3) «Спочатку в он-лайн»: надайте матеріал в он-лайн
за допомогою мобільних пристроїв, ноутбуку, універсальної системи мобільних телекомунікацій (UMTS)…
… на «гарячій лінії» завжди буде хтось, хто допоможе занести матеріал в он-лайн версію!
4) Реалізація підходу «блоггера»: між репортером та читачем немає посередника
5) Розгляд редакцією з метою забезпечення сталої якості проводиться «після публікації»
![Page 3: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/3.jpg)
Шлях, який проходять матеріали Початок втілення стратегії роботи з платформою
Ми були в агонії від страху!
![Page 4: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/4.jpg)
Шлях, який проходять матеріали Початок втілення стратегії роботи з платформою
Чи ми успішно впораємося з використанням багатьох нових технічних пристроїв та систем?
Чи ми повинні будемо працювати понаднормово кожного дня?
Чи не втратимо ми контроль якості? Чи не дозволить підхід «Спочатку он-лайн»
іншим газетам легко красти наші матеріали? Чи отримаємо ми прибуток від використання
нових платформ?
![Page 5: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/5.jpg)
Шлях, який проходять матеріали Початок втілення стратегії роботи з платформою
І найбільш лякало питання:Чи втратимо ми передплатників?
![Page 6: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/6.jpg)
Шлях, який проходять матеріали Початок втілення стратегії роботи з платформою
Об’єднані редактори Кожного тижня один журналіст виконує роль «Шерифа з питань матеріалів»
Координує діяльність друкованих і он-лайн видань
Надає репортерам підтримку у випуску їхніх повідомлень без затримки
Надає ідеї як розкрутити матеріал та заголовок на другий день
Розміщує в газеті елементи «Відішліть мене до он-лайну»
![Page 7: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/7.jpg)
Об’єднане редагуванняЗаголовок першого і другого дня
![Page 8: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/8.jpg)
Об’єднане редагуванняЗаголовок першого і другого дня
![Page 9: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/9.jpg)
Об’єднане редагуванняМаксимальне використання друкованого видання
Максимальне використання друкованого видання:
Ексклюзивність
Тлумачення Інтуїція Подробиці
![Page 10: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/10.jpg)
Об’єднане редагуванняВідішліть мене до он-лайн видання
![Page 11: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/11.jpg)
Об’єднане редагуванняУроки та перешкоди
Що збувається мрії чи жахи?
![Page 12: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/12.jpg)
Об’єднане редагуванняУроки та перешкоди
Чи ми успішно впораємося з використанням багатьох нових технічних пристроїв та систем?Через 6 місяців 90% репортерів та редакторів користувалися ноутбуками, UMTS та системою управління контентом он-лайн.
Чи ми повинні будемо працювати понаднормово кожного дня?10-20 хвилин
Чи не втратимо ми контроль якості?Ні, але слід покращити роботу над описками та друкарські помилками.
![Page 13: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/13.jpg)
Об’єднане редагуванняУроки та перешкоди
Чи не дозволить підхід «Спочатку он-лайн» іншим газетам легко красти наші матеріали?Ні, але все більше матеріалів підхоплюється такими агентствами як «Блумберг» або «АРА».
Чи ми втратили передплатників?Ні
Чи ми виграли нових передплатників?Рівень передплати газети в он-лайн доступі подвоївся. 15% зареєстрованих в он-лайні користувачів замовили пробну передплату.
![Page 14: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/14.jpg)
РезультатиКількість індивідуальних клієнтів за місяць
У порівнянні з аналогічним періодом минулого року зростання становить 96% - 383 750 індивідуальних клієнтів.
Джерело: OEWA 2009
![Page 15: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/15.jpg)
РезультатиРеєстрація на бюлетень
Останні новини:13129 бюлетенів/день, 78486/тиждень, 313944/місяцьЩоденна ранішня/ринкова розсилкаЩотижневий бюлетень для інвесторів, професіоналів, ріелтерів
![Page 16: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/16.jpg)
Результати
Друкована та електронна версія – об’єднує читачів
25% передплатників є зареєстрованими користувачами он-лайн платформи і мають доступ до електронної версії газети (електронної газети)
![Page 17: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/17.jpg)
Друковане видання наслідує електроннеЗмінюємо сторінку один
Сторінка один виявилась занадто чистоюНе досить гнучка, щоб показати
Подробиці Ексклюзивність Останні новинизалежно від типу новин, що приносить
день
![Page 18: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/18.jpg)
Друковане видання наслідує електроннеЗмінюємо сторінку один
Модульна система: Більше навігації Більше заголовків Більше подробиць Колір
![Page 19: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/19.jpg)
Досвід, що отримали
Ірина Фрюманн, редактор«Матеріали, що займають мало місця в друкованому виданні, тепер виводять видання у десятку найпопулярніших в он-лайні. Це серйозна мотивація, щоб працювати більше, публікувати додаткові матеріали, і отримувати конструктивні відгуки від користувачів.»
![Page 20: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/20.jpg)
Досвід, що отримали
Крістоф Прідун, редактор«Кожен журналіст має ресурси і навички, контакти і ноу-хау. Відповідний підхід полягає у тому, щоб використати їх для всіх платформ. Було б анахронізмом, якщо б я не вмів користуватися он-лайн обладнанням.Додаткова робота є, але вона окупає себе.»
![Page 21: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/21.jpg)
Досвід, що отримали
Харальд Ферхер, керівний редактор он-лайн версії«Через два роки ми маємо зізнатися, що пройшли довгий шлях, доки всі редактори запам’ятали можливості всіх платформ і це увійшло у їхній спосіб мислення. Цього не досягти нажавши кнопку.Кращих результатів можливо досягти, якщо розробиш детальні плани розкрутки кожного окремого матеріалу у друкованих і електронних виданнях.»
Естер Міттерстілер, член редакційної колегії «Друковане і електронне видання робить нас швидшими. Ми можемо без затримки обнародувати матеріали і швидко отримати відгуки. Я вважаю, що тепер ми набагато ближчі до читача.Редактори отримали місце для закулісного обговорення основних тем.»
![Page 22: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/22.jpg)
Досвід, що отримали
Вольфганг Унтергубер, головний редактор«Після інтеграції платформи ексклюзивний контент і матеріали другого дня тепер розміщуються в центрі першої сторінки друкованого видання.Читачі не повинні знайти на сторінці один чогось, що вони могли чути вчора. Новини розробляються постійно, цей досвід ми повинні надати нашим читачам.»
![Page 23: WirtschaftsBlatt та шлях, який проходять матеріали](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062418/555e984cd8b42a0d738b53a1/html5/thumbnails/23.jpg)
Висновки
Відкиньте ваші страхи Переоцініть шлях, який
проходять матеріали у вашій редакції новин
Ви здивуєтесь як швидко пристосовуються редактори …
…і як багато читачів та користувачів ви виграєте у цьому процесі