Wiosenny spacer z EB (EBMASTERS Kraków #10, kwiecień 2016)
27
-
Upload
anna-lugowska-tabaj -
Category
Recruiting & HR
-
view
239 -
download
1
Transcript of Wiosenny spacer z EB (EBMASTERS Kraków #10, kwiecień 2016)
"EB nawychodnym"
CZYLI WIOSENNY, SUBIEKTYWNYPRZEGLĄD NEWSÓW Z BRANŻY EB(ORAZ INSPIRUJĄCEGO MARKETINGU)
EB MASTERS 12/04/2016 Anna Ługowska-Tabaj
01#WYJDŹ ZE ŚMIECHEM
PRIMA APRILIS = wielkiekampanie z małej okazji
WIĘCEJ KAMPANII: HTTP://SEMAHEAD.PL/BLOG/10-PRIMAAPRILISOWYCH-ZARTOW-
KTORYCH-NIE-MOZESZ-NIE-DOCENIC.HTML
PRACODAWCO,
pokaż sięz uśmiechniętej :-)strony Mocy!
#REALTIMEMARKETING
- bądź szybki, trafny i czujny w marketingu czasu rzeczywistego
- wykorzystaj bieżące wydarzenia do promowania swojej marki
- bycie "up-do-date" podnosi poziom identyfikacji pracowników z firmą oraz ich poziom zaangażowania
CASE STUDY:
- video ATLASSIAN (firma IT dostarczającam.in. narzędzie JIRA do organizacji praczespołów)
- złożona i nieniskobudżetowa kampaniaz wykorzystaniem RTM = April Fools' Day:
stworzono stronę www, film YT oraznajważniejsze: aplikację "a la Tinder" =TEAMDER
- TEAMDER ma służyć pracownikom dosamodzielnego dobierania się w zespołyza pomocą funkcji "swipe" ;-)
https://www.youtube.com/watch?v=rYzR9kqg73U#action=share
Atmosfera = EVP- na polskim rynku pracodawców, raczej spokojnie i mało przykładów RTM, a czasem trzeba niewiele...
Brawo za#spójność
02WYJDŹ POZA LOGO
Marka to TY!
Logo to "tylko" grafika...
- Personal Branding Rekrutera/Pracownika/ CEO odgrywakluczową rolę w budowaniu wizerunku marki firmy
- Niestandardowe wyjście "out of box" pomaga zbudowaćniepowtarzalne candidate/user experience
CASE STUDY:
- nietuzinkowa kampania EB:
video z meczu krykieta w Indiach(kwiecień 2016)
- już i tak dobrze rozpoznawalnamarka Emirates nie ogranicza siętylko do wyświetlenia ich logo na
boisku
- stewardessy wychodzą przedlogo - dosłownie :-) ,
w pozytywnym świetleprzedstawiając/wzmacniając swójwizerunek i swojego pracowawcy
https://www.youtube.com/watch?v=4JfuwuDqjag&nohtml5=False
"Wzmacniacz" logo =
skuteczny#contentmarketing
Polecam:
http://www.slideshare.net/LightnessPL/content-marketing-w-dziaaniach-
pracodawcw-15-kejsw-i-inspiracji-zyta-machnicka
- przekazanie WARTOŚCIOWEJ TREŚCI, abyzbudować WYJĄTKOWE doświadczenie
odbiorcy
- w dzisiejszej masie ofert wizerunkowychpracodawca nie powinien być tylko "fajny",ale przede wszystkim ma być UŻYTECZNYdla swoich potencjalnych kandydatów
#podręcznik
#warsztaty/szkolenia
#webinaryhttp://career.luxoft.com
http://eengine.pl/kariera/
03#WYJDŹ DOBRZEW RAPORCIE
Jest nowy raport CSR i SpołecznejOdpowiedzialności Biznesu!
źródło: http://odpowiedzialnybiznes.pl/publikacje/raport-2015/
Jest raport Employer Branding! (Interaktywnie.com)
źródło: http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/raporty-interaktywnie-com/raport-interaktywnie-com-employer-branding-252907
04#WYJDŹ BO WYPROSZĄ?
Roboty zasiadły w szeregach HR!
# Robot - Rekruter
źródło:http://www.lesechos.fr/tech-medias/hightech/021797559535-tara-lassistant-virtuel-qui-trouve-le-meilleur-candidat-pour-une-mission-donnee-
1209874.php?5UOxeYofgBz3ERfH.99#
- w Dolinie Krzemowej robot TARA(Talent Acquisition and Recruited
Automation) rekrutuje pracownikówIT na projekty tymczasowe dla firm
start'up -owych
- stworzony przez zespół Gradberry(platforma rekrutacji online)
- po "wysłuchaniu" zamówienia,spośród ok 50 000 profili z bazy,
wyszukuje najlepszych kandydatów,podając ich dyspozycyjność i koszt
Roboty zasiadły w szeregach HR!
# Robot- Pracownik
źródło:http://creapills.com/robot-directeur-creation-mccann-20160330
- japońska agencja McCann"zatrudniła" robota nastanowisku Dyrektora
Kreatywnego (!)
- robot przeszedł szeregwdrożeń schematów udanych
i nieudanych kampanii
- został wyposażony w ołówek,aby komunikować się zzespołem i... tworzyć :-)
Człowiek miażdży system!
źródło:http://www.fpiec.pl/ oraz http://www.radiozet.pl/
- bez wgranej cenzury, chatbot Microsoftu nie dał rady się "naturalnie"
porozumiewać na Twitterze bez skończenia na hejcie i wulgaryzmach...
(miał przysposabiać intereakcje innych followersów)
05# WYJDŹ ŚMIEJĄC SIĘZ SIEBIE
Nie ważne jakupadłeś, ważne JAK
się z tegopodniesiesz!
#w życiu#w employerbrandingu też
:-)
CASE STUDY:
-"wpadki" wizerunkowe zdarzają sięnawet najlepszym
- ekipa CD Projekt RED, twórca naszej"dumy narodowej" - gry Wiedźmin
(obecnie najbardziej nagradzana grawszech czasów) zareagowałana kiepski feedback od graczyw związku z mało sprawnie
poruszającym się w grze koniem...
- wybrnęli genialnie! :-)
Dziękuję Wamza wspólny
EB-owy spacer!
Anna Ługowska-Tabaj
