제1절 | 캐릭터 머천다이징 동향

제2절 | 모바일 유통 현황

02

캐릭터 유통 동향 W H I T E P A P E R O N K O R E A N C H A R A C T E R S

캐릭터 백서.indb 53 2017-02-02 오전 11:47:33

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

02제1절 | 캐릭터 머천다이징 동향

‘캐릭터 머천다이징(Character Merchandising)’이란 ‘캐릭터 MD’라고도하는데 캐릭

터의 매력을 충분히 소구하여 상품화(Merchandising)를 전개하는 일을 말한다. 다시 말

하면 독특한 캐릭터의 개성을 강하게 표출하여 캐릭터 상품을 제작하거나 캐릭터를 일반

공산품(완구·문구·잡화·식음료·의류 등)에 부착 또는 인쇄하여 활용하는 것을 포함한다.

본 장에서는 2015년부터 2016년 상반기까지 캐릭터 머천다이징 시장환경과 그 트렌드

를 알아보고자 한다.

1. 완구

<표 1-2-1>에서 나타나듯이 캐릭터 머천다이징에서 완구 시장은 전체시장의 30% 이

상을 차지하는 가장 중요한 시장이다.

표 1-2-1·캐릭터 머천다이징 구분(단위: %)

구분 매출 포지션

완구 32

식품/의류 22

잡화/퍼스널케어 20

출판 15

문구 11

합계 100

캐릭터 유통 동향

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그림 1-2-1·캐릭터 머천다이징 구분(단위: %)

* 자료: 2015∼2106년 상반기 국내 A기업 캐릭터 머천다이징 매출 분석

완구 시장을 선점한 캐릭터들이 다른 시장(문구·출판·식품·의류 등)에서도 인기리에

판매되는 선순환 구조가 되는 현실을 보면 캐릭터 머천다이징에서 완구 부문은 단연 가장

핵심적인 비즈니스이다.

현재 세계적인 추세뿐만 아니라 국내에서도 캐릭터 애니메이션의 기획, 제작 단계에서

부터 메인 완구사가 직접 참여(투자, 지분 확보)하여 함께 진행하는 것을 보면 완구사업에

서 판권확보는 기업의 성패를 좌우하는 하나의 큰 열쇠라고 할 수 있다.

그림 1-2-2·애니메이션(캐릭터) 투자 및 캐릭터 머천다이징 구조

원작사 MAIN 완구, SUB 완구

캐릭터머천다이징

애니메이션 제작사 문구

방송사 판권사업자 식품/의류

배급사 출판/디지털/음악

MAIN 완구사 로열티 수익 잡화/퍼스널케어

제작위원회

완구32

식품/의류22

잡화/퍼스널케어20

출판15

문구11

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

글로벌 완구사들(마텔, 헤즈브로, 반다이 등)은 <겨울왕국>, <미니언즈>, <파워레인저>

등의 캐릭터 확보 및 완구 개발, 유통에 이르기까지 적극적으로 참여하고 있다.

국내 캐릭터 완구 시장에서도 매출 300억 원 이상의 대형 완구사들이 직접 캐릭터 애

니메이션 제작에 참여하고 있다. 손오공, 초이락컨텐츠팩토리 <터닝메카드>, <헬로 카봇>,

영실업 <변신자동차 또봇>, <엉뚱발랄 콩순이와 친구들> 등이 대표적인 사례이다.

본 장에서는 많은 완구 카테고리(남아, 여아, 유아, 교육, 보드게임 등) 중에서 캐릭터가

큰 비중을 차지하는 남아 완구, 여아 완구, 유아 완구를 살펴보도록 하겠다.

표 1-2-2·국내 완구 카테고리 구분

남아 완구 여아 완구 유아 완구 교육 완구 야외 완구 보드게임

* 자료: 국내 대형 장난감 유통점 기준

1) 남아 완구

표 1-2-3·남아 완구 판매순위 (2016년 5월 판매 기준)

판매순위 품목

1 헬로 카봇 K 캅스

2 터닝메카드 메가 드래곤

3 터닝메카드 엑스 스페셜 LX세트

4 헬로 카봇 골드 렉스

5 헬로 카봇 펜타스톰

6 또봇 ‘애슬론 알파’

7 터닝메카드 W 그리폰(화이트퍼플)

8 또봇 ‘애슬론 베타’

9 터닝메카드 W 스핑크스(레드퍼플)

10 헬로 카봇 마이티 가드

* 자료: 국내 대형마트 판매 데이터

2015년부터 2016년 6월까지 남아 완구의 대세로서 대한민국 캐릭터 머천다이징의 한

획을 그은 장난감은, 어린 자녀를 둔 부모뿐만 아니라 일반인들도 누구나 다 알고 있는 손

오공 <터닝메카드>이다. <터닝메카드>는 <표 1-2-3>에서 보듯이 국내 대형 유통점의 남아

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장난감 판매순위에서 상위권을 싹쓸이할 정도로 최다 타이틀을 가지고 있다.

<터닝메카드>는 2015년 2월 KBS 2TV에서 시즌 1을 방송하기 시작하였고 2016년 5월

부터 시즌 2 <터닝메카드 W>를 현재까지 방송하고 있다.

국산 애니메이션 중에서는 드물게 한 편당 약 25분에 총 52편으로 제작, 방영되었으

며 해외 합작 작품을 제외하면 국내 제작 시리즈물 애니메이션으로서는 사실상 최초이다.

약 80억 원의 연구·개발비가 투입되었으며 3년 동안 모든 역량을 집중한 대작 애니메이션

이다. 중국에서는 2015년 9월 17일부터 중국 후난 위성TV에서 魔幻车神(부제: amazing

car)이라는 제목으로 더빙판 방영을 시작하였다. 중국 완구는 중국 내 장난감 회사인 링

동이 생산, 판매하고 있다.

<터닝메카드>는 완구와 카드, 애니메이션, 모바일 게임까지 결합된 캐릭터로 애니메이

션과 완구가 동시에 기획되었다. 직관적이면서도 간단한 룰, 스릴과 역전의 재미요소, 다양

한 카드 수집 재미, 숫자 개념을 익힐 수 있는 교육적 효과까지 더해 캐릭터 완구에 대한

충성도를 높일 수 있도록 설계되었다. 특히 각각의 카드에 표기된 전투력과 속성 등을 조

합해 승패를 가리는 카드배틀 게임의 기본 공식에 완구를 조합하고, 그 완구가 카드와 접

촉하는 것만으로 변신한다는 콘셉트는 참신하고 색다른 재미를 주는 요소로 작용하여 지

속적인 히트상품으로 자리매김하고 있다.

손오공의 또 다른 한 축은 <헬로 카봇>으로, 자동차 변신 로봇이 주인공의 고민을 들어

주고 문제를 해결해주는 수호천사 같은 존재로 등장한다. 지구 평화를 지킨다며 격렬하게

싸우는 기존 변신 로봇들과 확실히 차별화하였다. 현대자동차와 라이선스 계약을 맺어 현

대자동차가 주인공으로 등장하는데 순수 국산기술로 만든 3D 로봇 애니메이션 캐릭터이다.

<터닝메카드>, <헬로 카봇> 두 캐릭터 장난감은 손오공 전체 매출의 약 75% 이상을 차

지하고 있다(2015년 매출 1,191억 원).

그림 1-2-3·손오공 매출액 추이(단위: 억 원)

1,500

1,000

500

02013

491

2014

458

2015

1,191

2016(E)

1,500

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2015년부터 생산라인을 증설하여 생산량을 평소의 4배로 늘려도 밀려드는 수요를 감

당하기에 역부족이었다. 특히 주인공 몇몇 제품들은 대형마트 내 진열 자체가 어려웠고 대

형마트 개장 전부터 줄을 서도 구매하지 못할 정도였다. 또한 도매상이 소매점에 물건을 풀

지 않고 웃돈을 붙여서 팔거나 전 매장을 싹쓸이하는 바람에 상품 구매조차 어려웠다. 희

귀제품일 경우 온라인 중고 물품 판매사이트에서 소비자 가격의 4∼5배 높은 가격에 거래

되는 모습도 흔치 않게 볼 수 있었다.

그림 1-2-4·손오공의 <터닝메카드>

그림 1-2-5·손오공의 <헬로 카봇>

두 번째 남아 완구는 영실업의 <변신자동차 또봇>이다. 영실업은 완구를 먼저 개발하

여 판매를 진행하였다. 그 후 2010년 4월 첫 TV 방영을 시작한 애니메이션으로, 자동차들

이 로봇으로 변신해 대도시를 지킨다는 내용이다. 작품에 등장하는 또봇 X와 Y는 각각 기

아자동차 ‘쏘울’과 ‘포르테 쿱’을 본떠 만든 것으로 애니메이션 내용을 그대로 재현하는

장난감이 화제를 불러일으키면서 폭발적인 인기를 모았다.

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시리즈가 이어지는 동안 애니메이션 <또봇>에는 또봇 Z(스포티지R), W(레이), C(K3),

D(모닝) 등 거리에서 흔히 볼 수 있는 기아차 모델형 변신 로봇 캐릭터가 계속 추가되었고

이 차들이 자유자재로 변신하거나 결합해 모험을 펼치면서 완구 매출은 급증했다. ‘또봇

쿼트란’은 또봇 C+D+W+R의 합체형으로 한때 판매 순위 1위를 차지하였다.

그림 1-2-6·영실업의 <변신자동차 또봇>

2015년에는 또봇 태권K, 테라클, 카고에 이어 또봇 최초 초대형 7단 변신 로봇 ‘또봇

기가세븐’이 출시되었다. ‘기가세븐’은 7개의 로봇이 합체되는 것은 물론, 높이가 70cm에

달한다. 2015년 11월 <또봇 탐험대-전설의 기사 기가세븐>, 2016년 3월 <또봇-애슬론>으

로 신작 애니메이션 방영에 맞추어 신상품이 지속적으로 출시되었다.

그림 1-2-7·영실업 매출액 추이(단위: 억 원)

1,500

1,000

500

02013

761

2014

1,174

2015

771

2016(E)

1,100

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과거 남아 완구는 일본 캐릭터들이 주로 이끌었다면 2015년부터 현재까지는 국내 캐릭

터(터닝메카드, 헬로 카봇, 또봇)들이 강세였다. 이때 두각을 나타낸 일본 애니메이션 캐릭

터로는 <파워레인저>, <요괴워치> 등이 국내 남아 완구 시장의 중요한 축을 이루고 있다.

<파워레인저> 38번 시리즈 트레인 포스는 꿈꾸는 힘, 상상의 힘을 상징하는 이미지네

이션을 모티브로 한 시리즈로 아이들이 좋아하는 열차 콘셉트로 제작되었다. 트레인 포스

는 로봇과 연동되는 아이템인 파워트레인을 변신합체 놀이로 즐길 수 있다.

그림 1-2-8·일본 캐릭터 <파워레인저>, <요괴워치>

<요괴워치>는 일본에서의 선풍적인 인기를 바탕으로 2014년 10월부터 국내에 방영되며

입소문을 타고 높은 인지도를 얻고 있다. 요괴워치 스페셜, DX 요괴워치는 품귀 현상까지

벌어졌을 정도로 인기가 있었다. <요괴워치>가 어린이들의 마음을 사로잡은 비결은 등장하

는 요괴마다 뚜렷한 특징이 있고 저마다 특색 있는 스토리텔링을 할 수 있기 때문이다.

이 밖에 2015년부터 2016년 상반기까지 국내에서 제작된 캐릭터 애니메이션으로는 시

너지 미디어의 <레전드 히어로 삼국전>, 캐릭터플랜의 <출동 케이캅>, 삼지애니메이션의 <

미니 특공대>, KBSN 아빠셋의 <로보텍스> 등이 남아 완구 시장에 새롭게 등장하였다.

그림 1-2-9·2015∼2016년 상반기 국내 캐릭터(남아)

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2) 여아 완구

과거 여아 완구는 대부분 일본 캐릭터 <세일러문>, <프리큐어>, <웨딩피치> 등이 주류

를 이루었지만, 2015년에는 디즈니의 <겨울왕국> 엘사, 울라프 등의 완구들이 지속적으로

인기를 이어갔다.

또한 동우애니메이션과 해외 합작 작품인 <프리즘 스톤>은 2012년 4월 방송을 시작

해 현재까지도 극장판 개봉 등으로 인기 캐릭터로 자리를 잡고 있다. 아케이드게임기의 인

기와 더불어 국내에서만 300여 종이 출시되었다.

표 1-2-4·여아 완구 판매순위 (2016년 5월 판매 기준)

판매순위 품목

1 시크릿 쥬쥬 셀카폰

2 세라의 공주 시계

3 프리파라 밀피 컬설션 스타터세트

4 미미 깡충깡충 아기토끼

5 미미 네일아트 스튜디오

6 세라의 팝콘가게

7 달님이 아이스크림 가게

8 바비의 매직헤어 플레이

9 콩순이 콩세프레스토랑

10 시크릿 쥬쥬 거울 화장대

* 자료: 국내 대형마트 판매 데이터

그림 1-2-10·<겨울왕국>, <프리즘 스톤>

캐릭터 백서.indb 61 2017-02-02 오전 11:47:34

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국내 양대 여아 캐릭터인 <쥬쥬>와 <미미>도 꾸준히 시장 성장세를 이어가고 있다. 영실

업의 <시크릿 쥬쥬>는 3D 애니메이션으로 제작되어 2012년 6월부터 1기를 시작으로 현재

까지 방영 중이다. 지난해 2월 처음 선보인 뮤지컬 <시크릿 쥬쥬-레인보우 콘서트>는 국내

최초로 여자아이들만을 위한 공연으로 총 33회 공연에 유료 관객 2만 명을 돌파하는 이

례적인 성공을 거두었다.

또한 빅돌인형 시장에서 영실업과 엔팝이 공동 제작한 3D 애니메이션 <엉뚱발랄 콩순

이>도 새로운 강자로 떠올랐다. 지난 2014년 12월 첫 방영하여 현재까지 4분짜리 48화로

방영되고 있다. <콩순이>는 빅돌시장의 한계가 있을 것이라는 예상을 깨고 미취학 아동의

성장 교육용 콘텐츠로 자리잡았다. 영실업은 2015년 <콩순이> 매출이 전년대비 약 500%

이상 급성장했다고 발표하고 “애니메이션의 지속적인 인기와 콩순이의 교육적인 측면이 어

필한 결과”라고 진단했다.

미미월드는 여아용 완구만 전문적으로 제작하는 가운데 최근 여아용 애니메이션들이

잇따라 방영되면서 더욱 치열한 상황을 맞이했지만 수십 년 이어온 <미미>를 브랜드화하

여 지속적인 성장세를 이어가고 있다.

그림 1-2-11·여아 완구 <쥬쥬>, <콩순이>, <미미>

‘뽀로로’, ‘타요’의 제작사 아이코닉스가 내놓은 여아 애니메이션 <플라워링 하트>는

1970~1980년대 복고풍 변신 소녀물이다. 아이코닉스, EBS, 미미월드, KT가 공동제작하

고 일본의 브릿지와 한국의 DR무비가 협력해 작업한 작품으로 2015년 2월 29일 EBS에

서 첫 방영하였다. EBS 시청률 1위로 뜨거운 호응을 얻고 있으며 이에 힘입어 케이블 TV

투니버스가 프라임시간대에 방영하는 등 다양한 완구상품이 라이선싱 되어 여아 완구 시

장에 새로운 강자로 떠오를 것으로 예상되고 있다.

삼지애니메이션이 제작한 <미라큘러스-레이디 버그와 블랙캣>은 26분 26화(시즌 1

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13화, 시즌 2 13화)로 구성되어 2015년 9월 EBS를 통해 첫 방영된 것을 시작으로, 2015

년 12월 7일 디즈니 채널을 통해서도 방영되는 등 인기몰이 중이다.

로코 엔터테인먼트의 <생일왕국의 프린세스 프링>은 2015년 12월 19일 KBS 1TV를

통해 첫 방영되었다. 3D 애니메이션, 11분 26편으로 제작된 <프린세스 프링>은 프링과 다

양한 친구들이 펼치는 꿈과 성장에 관한 이야기다. 머천다이징 상품으로는 생일 케이크,

피크닉 토끼버스, 보석화장대, 콩닥 콩닥 의사놀이 등 프링의 제품을 개발, 출시하고 있다.

그림 1-2-12·여아 완구 <플라워링 하트>, <프린세스 프링>

3) 유아 완구

유아 완구의 대표 캐릭터로는 ㈜아이코닉스가 기획한 애니메이션 <뽀로로>가 여전

히 소비자들의 인기를 독차지하고 있다. 대한민국 대표 캐릭터, ‘뽀통령’이라고 불리는 <

뽀로로>는 국내 유아 완구 시장의 새로운 장을 마련했을 뿐만 아니라 캐릭터 머천다이

징에서도 절대적인 위치를 차지하고 있다. 뽀로로가 만들어내는 경제적 파급 효과는 5조

7,000억 원, 브랜드 가치는 8000억 원으로 추정된다.(업계 추정치) <뽀로로> 등장 이후

국내 캐릭터 업체들은 유아를 타깃으로 하는 애니메이션, 상품 개발에 많은 노력을 기울

이고 있다.

<꼬마버스 타요>도 ㈜아이코닉스가 기획, 제작한 애니메이션으로 2010년 첫 방송 이

후 현재까지 인기를 이어가고 있다. 주인공 ‘타요’를 비롯하여 ‘로기’, ‘라니’, ‘가니’ 등

다양한 교통수단이 겪는 좌충우돌 에피소드 이야기로 유아들의 지속적인 사랑을 받고

있다.

캐릭터 백서.indb 63 2017-02-02 오전 11:47:34

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

표 1-2-5·유아 완구 판매순위 (2016년 5월 판매 기준)

판매순위 품목

1 옥토넛 빙하탐사선 S

2 뽀로로 하우스

3 뽀로로 빠방 스쿨버스

4 뽀로로 아이스바 만들기

5 뽀로로 어린이 버스

6 로보카폴리 키보드 드럼

7 빙글빙글 타요 주차장 놀이세트

8 코코몽 변신로보콩

9 빙글빙글 타요 트랙놀이세트

10 옥토넛 옥토포드 플레이세트

* 자료: 국내 대형마트 판매 데이터

이랜드 내 ㈜올리브스튜디오가 제작한 <코코몽>도 유아들의 꾸준한 인기를 얻고 있다.

<코코몽>은 2008년 2월 ‘냉장고나라 코코몽’을 EBS에서 처음 방영한 후, 현재까지도 계

속 방송되고 있다. 주인공인 원숭이 ‘코코몽’과 ‘아로미’, ‘케로’, ‘아글’ 등 다양한 동물

캐릭터가 겪는 모험을 그리고 있는 애니메이션이다.

이 밖에도 CJ E&M에서 기획한 지나월드의 <로봇 트레인>, 퍼니플럭스의 <슈퍼윙스>,

로이비주얼의 <로보카폴리>등이 유아 완구 시장에서 치열한 각축을 벌이고 있다.

그림 1-2-13·유아 완구 캐릭터

캐릭터 백서.indb 64 2017-02-02 오전 11:47:34

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2. 식품/의류

1) 식품

2015년부터 현재까지 키덜트 시장의 성장과 함께 작은 소비에 큰 가치를 추구하는 트

렌드가 자리잡으면서 특히 식품 및 유통업계는 캐릭터 머천다이징의 중요한 시장으로 자리

매김하고 있다. 캐릭터를 적용한 식품의 경우 친근한 캐릭터를 활용하여 만든 아기자기한

식품들의 보는 즐거움뿐 아니라 소장욕구를 불러일으키면서 소비자들로부터 큰 호응을

얻고 있다.

유통업계 중 특히 편의점(GS, CU, 세븐일레븐 등)의 경우 자체 PB 캐릭터 상품 제작과

함께 캐릭터들과의 컬래버레이션 프로모션을 지속적으로 진행하고 있다. GS25는 인기 애

니메이션 <원피스>의 캐릭터 상품을 판매하는 데 이어, ‘스누피’ 캐릭터가 디자인된 스누

피 우유 7종과 ‘미니언즈’ 캐릭터가 그려진 우유을 선보였으며, ‘미키마우스’, ‘미니마우

스’가 그려진 보틀 넛츠 등을 선보여 품귀 현상을 빚기도 하였다.

CU는 지난 7월부터 ‘디즈니 프린세스’, ‘스타워즈’, ‘슈퍼맨’, ‘배트맨’, ‘쿵푸팬더’,

‘헬로키티’, ‘도리를 찾아서’ 등 여러 캐릭터를 활용한 토이 캔디(장난감과 캔디가 결합한

상품)를 판매해 큰 인기를 끌었다. 이외에도 <앵그리버드>의 제작사와 협업해 자체 PB상품

에 ‘앵그리버드’ 캐릭터를 적용하고 인기 캐릭터인 ‘리락쿠마’ 빵을 출시하는 등 ‘캐릭터

마케팅’에 적극 나서고 있다.

그림 1-2-14·유통업계(편의점) 캐릭터 머천다이징

캐릭터 백서.indb 65 2017-02-02 오전 11:47:34

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

세븐일레븐도 디즈니 영화 <어벤져스>, <미키마우스> 피규어 등을 판매해 소비자들로부

터 좋은 반응을 얻었으며, 우산 수요가 많은 하절기 장마철을 대비해 카카오 인기 캐릭터

‘카카오 프렌즈(튜브·무지·피치·네오)’를 활용한 3단 우산 4종을 업계 최초로 선보였다.

4가지의 귀여운 캐릭터에 밝은 색깔을 입혀 화사함을 강조한 상품으로 청소년과 직장인을

중심으로 많은 판매가 이루어졌다.

베스킨라빈스는 카카오와 협력해 ‘카카오프렌즈’ 캐릭터를 활용한 ‘카카오프렌즈팝

케이크’를 2015년 2월 선보였다. 이 제품에는 라이언·무지·어피치·네오 등 초콜릿으로 만

든 카카오프렌즈 캐릭터 얼굴이 올려져 있어 먹는 즐거움에 보는 재미까지 더하였다.

그림 1-2-15·베스킨라빈스 ‘카카오프렌즈’ 케이크

‘무지무지 행복해’ 케이크는 현재까지 13만 개가 판매되면서 베스킨라빈스의 베스터셀

러로 자리잡았다. ‘카카오프렌즈 케이크’는 현재 판매 중인 베스킨라빈스 25개 아이스크

림 케이크 중 판매 1위를 차지하고 있다. 베스킨라빈스에 따르면 다른 아이스크림 케이크

가 1개 판매될 때 카카오프렌즈 케이크는 2개씩 판매되고 있다. 특히 ‘어피치는 힐링중’은

다른 아이스크림 케이크 1개 팔릴 때 1.75개가 팔릴 정도이다.

던킨도너츠도 2015년 12월부터 2016년 1월까지 카카오프렌즈와 협업해 인기 캐릭터

‘프로도’ 모양의 컵에 제공하는 핫초코와 ‘네오’ 캐릭터 모양의 도너츠 3종을 선보여 인기

를 끌었다. 던킨도너츠는 ‘프로도’ 핫초코 상품 출시 이후 전년 동기 대비 핫초코 매출이

5배 늘어난 것으로 집계됐다고 밝혔다.

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그림 1-2-16·던킨도너츠 캐릭터 도넛

캐릭터 활용도가 높은 또 하나의 시장은 어린이 음료 시장이다. 음료 시장의 경우 유아

캐릭터들이 큰 인기를 모으고 있는데, 그 이유는 아이들이 좋아하는 캐릭터를 겉포장에

사용하고, 자녀 건강에 대한 부모의 관심과 투자가 커지고 있는 데다 천연원료와 인체에

유해한 원료의 무첨가 등으로 신제품이 계속 출시되고 있기 때문이다.

캐릭터 음료의 최강자는 단연 팔도의 ‘뽀로로 음료’다. ‘뽀통령’이라고 불리는 인기 캐

릭터 뽀로로를 앞세운 뽀로로 음료는 시장 점유율 30% 이상을 차지하며 선두를 달리고

있다. ‘팔도’는 2007년 ‘뽀로로 밀크맛’ 출시 이후 ‘뽀로로 보리차’와 ‘뽀로로 비타 쏙

쏙’(2012년), ‘뽀로로 홍삼 쏙쏙’(2013년), ‘뽀로로 스포츠’와 ‘뽀로로 샘물’(2014년),

‘뽀로로 망고·멜론’(2015년) 등을 지속적으로 선보여 왔다. 2016년에는 약국용 어린이 비

타민 음료 ‘뽀로로 비타플러스’ 오렌지 맛과 포도 맛을 출시하였다. 뽀로로 음료의 매출

액은 2015년 1분기 42억 원에서 2016년 1분기에는 57억 원을 기록하며, 전년 동기 대비

36%가 신장하는 등 매년 성장세를 이어가고 있다.

‘웅진식품’의 경우 2013년부터 코코몽과 손잡고 어린이 음료시장에 진출했다. 2015년

35억 원의 매출을 달성했으며, 꾸준히 신제품을 선보이며 시장에 성공적으로 안착했다는

평가를 받고 있다. 2015년 4월에 출시한 ‘코코몽 젤리 킹’은 한 달 만에 3만 박스 이상 판

매되는 등 좋은 반응을 얻고 있다.

‘롯데칠성음료’도 뒤늦게 디즈니 캐릭터 활용하여 어린이 음료시장에 뛰어들어 동심

공략에 나섰다. 2015년 4월 처음 선보여 지난해에는 매출 18억 원을, 2016년에는 5월까지

6억 원의 매출을 기록했다.(아주경제 2016. 6. 13) 아직 회사 전체 매출에서 큰 비중을 차

지하는 것은 아니지만, 어린이 음료시장이 커지는 만큼 이미지를 강화해 나가고 있다.

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그림 1-2-17·캐릭터 음료시장

‘삼립식품’은 1999년 포켓몬스터 빵으로 캐릭터 빵 열풍을 일으켰고, 2007년 케로로,

2010년 포켓몬스터DP(Diamond & Pearl), 2012년 원피스, 2012년 카카오프렌즈를 통해

캐릭터 제품으로 70년 간 이어온 제과제빵 전문성과 노하우에 캐릭터 트렌드까지 접목해

인기를 끌고 있다. 삼립식품 관계자에 따르면 카카오프렌즈 캐릭터 빵 시즌 1에서 월 500

만 봉의 판매 기록을 세웠고, 최근 시즌 2를 출시하였다.

그림 1-2-18·삼립식품 캐릭터 빵

2) 의류

전체 의류시장은 지속적인 장기불황으로 2∼3% 소폭 성장하는 데 그친 가운데 키덜트 문화

에 대응하고 불황을 타개할 목적으로 의류 업체들이 캐릭터 의류를 점차 확대해 나가고 있다. 그

동안 의류에서 캐릭터는 주로 디자인 요소로 활용돼 왔으나 최근에는 하나의 카테고리로 형성될

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정도로 급부상하고 있다. 범위도 의류에서부터 소품, 액세서리까지 점차 다양해지고 있다

의류 사업에서는 클래식한 캐릭터(디즈니, 심슨, 스누피 등)가 꾸준한 인기를 얻고 있으

며 최근에는 모바일(라인, 카카오프렌즈) 캐릭터의 활용이 증가하고 있다. 이는 높은 인지

도와 지지를 바탕으로 매니아층도 두터워져 성장 가능성을 높게 보고 있기 때문이다.

특히 최근에 이슈가 되고 있는 라인프렌즈는 ‘라인프렌즈 스토어’ 내에서 패션 부문

을 공격적으로 키우고 있다. 인형과 팬시, 소품 외에 패션을 주요 카테고리로 삼고 상품 개

발에 집중 투자하고 있는 것이다. 2015년 4월 롯데 영플라자 본점에 티셔츠를 처음 선보인

이후 스웨터셔츠, 후디 등 아이템을 지속적으로 늘려가고 있다. 2015년 스토어 전체 상품

구성 중 패션 아이템 비중이 10%도 채 안 됐으나 올 겨울에는 20∼30% 가량으로 크게

늘었다. 의류는 물론 모자와 가방, 파우치, 주얼리까지 다양한 상품을 선보이고 있다. 의류

도 성인에 이어 아동 라인까지 확대하며 시즌당 100스타일 가까이 출시하고 있다. 매출 비

중도 계속 늘어 20% 가량에 이른다.

그림 1-2-19·캐릭터 의류

캐릭터 ‘뽀로로’와 ‘꼬마버스 타요’로 유명한 애니메이션 기획 전문 업체 아이코닉스도 ‘타

요 더 리틀버스’로 패션 사업에 나섰다. 글로벌 시장에서도 인기를 끌고 있는 ‘타요’를 활용해

다양한 비즈니스를 추진하고 있는 가운데 패션을 새로운 성장 동력으로 꼽고 있는 것이다.

이에 패션 전문 인력으로 구성된 사업부를 별도로 구성하는 등 1년 가까이 준비했으며

2017년 상반기 유아복부터 선보인다. 유아복을 시작으로 향후 성인복으로 라인을 확대해

패밀리 의류까지 염두에 두고 있다. 또 완구와 카페 등 기존 카테고리와 결합해 대형 멀티

숍 사업도 진행할 계획이다.

카카오프렌즈는 ‘프렌즈 주얼스’로 주얼리 사업에 나섰다. 기존 ‘카카오프렌즈 스토

어’에서만 선보여 왔으나 소비자들의 반응이 좋아 이를 브랜드화하기로 한 것이다. 이번

캐릭터 백서.indb 69 2017-02-02 오전 11:47:34

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시즌에 총 83종을 출시했는데 캐릭터에 포인트를 둔 ‘팝 컬렉션’과 스와로브스키 스톤과

메탈 소재의 프리미엄 ‘시그니처 컬렉션’ 등 2가지 라인으로 구성했다. 현재 ‘카카오프렌

즈’ 코엑스점과 강남 신세계점, CGV 여의도점, 현대백화점 신촌점에 주얼리 전용 팝업스

토어를 열었으며, 2017년 전국 주요 매장으로 확대 운영할 방침이다.

3. 잡화/퍼스널케어(화장품)

1) 잡화

잡화란 일상생활에서 쓰는 잡다한 상품들을 말하며 주요상품으로는 신발, 신학기가

방, 수영복, 양말, 우산, 장갑, 휴대폰 액세서리, 모자, 시계 등이 있다.

시장조사전문기업 마크로밀 엠브레인의 트렌드모니터가 전국 만 19∼59세 성인남녀

2,000명을 대상으로 조사한 결과에 따르면 가장 많이 구입해 본 키덜트족 관련 상품은 휴

대폰 케이스 등 캐릭터 생활잡화(48%, 중복응답)였다. (데이터뉴스 2015. 9. 17. http://

www.datanews.co.kr/news/article.html?no=83418)

특히 잡화시장에서 2015년부터 현재까지 두각을 나타낸 것은 캐릭터를 접목한 휴대폰

관련 상품(폰케이스, 보조배터리, 방수팩 등)이다. 반짝 인기에 그치지 않고 지속적으로 활

용할 수 있는 클래식한 캐릭터(디즈니, 헬로 키티, 도라에몽 등)와 함께 카카오프렌즈, 라

인 프렌즈 캐릭터들이 소비자의 인기를 독차지하고 있다.

스마트폰 및 모바일 기기도 세련되고 개성있는 아이템으로 활용하고자 하는 사람들이

늘어나고 있으며 이들은 ‘작은 소비’로 상대적으로 큰 효용을 느낄 수 있다고 생각하기 때

문에 향후 핸드폰 관련 액세서리 시장은 더욱 성장할 것으로 전망된다.

그림 1-2-20·캐릭터 핸드폰 케이스

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2) 퍼스널케어(화장품)

퍼스널케어란 일반적으로 코스메틱, 비누, 샴푸, 칫솔, 치약 등 개인용 제품을 말한다.

2015년부터 현재까지 퍼스널케어 시장에서 캐릭터와의 협업이 더욱더 활발하게 이루어

지고 있다. 퍼스널케어 시장에서 캐릭터와의 협업은 갈수록 치열해지는 경쟁시장에서 차별

화된 아이디어로 소비자들의 관심을 끌기에 적합해 앞으로 더욱 활성화될 전망이다. 인기

캐릭터와의 협업 마케팅은 매출 상승은 물론 신규 고객 창출, 이미지 변신 등 많은 부분에

서 장점이 되고 있다.

‘에뛰드 하우스’는 젤리 타입의 수분크림 ‘수분가득 콜라겐 워터젤리 크림 도리를 찾

아서’를 출시했다. 이 제품은 바닷속 이야기를 담은 ‘도리를 찾아서’의 스토리텔링을 담아

총 3가지 디자인으로 출시됐다. 도리는 디즈니에서 가장 많은 사랑을 받아온 캐릭터 중 하

나로, 2015년 영화로 개봉하면서 아이부터 어른까지 전 연령층에 열풍을 불러 일으켜 인

기상품으로 자리매김하였다. 앞서 ‘에뛰드 하우스’는 ‘웨딩피치 컬렉션’을 선보이기도 했

다. 아이섀도, 리퀴드 립스 등 제품 이름에 만화 웨딩피치의 주인공인 피치와 릴리 이름을

넣었다.

‘에이블씨엔씨’는 ‘도라에몽’, ‘리락쿠마’, ‘미니언즈’, ‘라인프렌즈’ 등 다양한 캐릭

터와의 협업으로 출시와 동시에 품절 대란을 일으켰다. 또한 ‘에이블씨앤씨 미샤’는 ‘라인

프렌즈’를 내세워 아시아 12개국에 동시 런칭, 국가별로 최대 70품목을 선보였다. ‘라인프

렌즈’를 아시아 지역으로 확대 런칭하면서 해외 매출 확대는 물론 브랜드 인지도 상승까지

이어갔다.

2016년 미샤에서는 ‘미니언즈 에디션’를 발매하였다. ‘미니언즈’는 지난해 미국의 일

루미네이션 엔터테인먼트가 제작한 애니메이션 속 캐릭터다. ‘케빈’, ‘스튜어트’, ‘밥’ 등

세 명의 미니언 캐릭터를 미샤 제품에 담아냈다.

‘LG생활건강’은 2016년 카카오톡과 협업을 통해 ‘카카오프렌즈’의 인기 캐릭터를 접

목해 디자인한 ‘페리오X 카카오프렌즈 치약 세트’를 출시하였다. 리프레싱 허브 치약 2종

과 롱래스팅쿨민트 치약 3종, 파우치 1종으로 구성된 이 제품은 현재 마트(이마트, 홈플러

스, 롯데마트)와 드럭스토어(올리브영, 왓슨스)에서 인기리에 판매되고 있다.

LG생활건강 관계자는 “페리오는 그 동안 어린이를 대상으로 캐릭터 상품을 선보인

바 있으나, 성인용 캐릭터 상품을 선보인 것은 이번이 처음”이라며 “별도의 광고나 홍보

를 하지 않았는데 소셜네트워크서비스(SNS)를 비롯한 온라인상에 빠르게 입소문이 나고

있다”고 설명하면서 “향후 다양한 캐릭터 상품과 접목한 제품 출시를 검토할 계획”이라

고 말하였다.

캐릭터 백서.indb 71 2017-02-02 오전 11:47:34

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

그림 1-2-21·화장품시장과 캐릭터와의 협업

4. 출판

출판시장은 2014년 11월부터 시행된 도서정가제의 영향으로 다양한 프로모션이나 가

격정책에 한계를 가지게 되어 전체적인 시장 위축을 맞이하게 되었다. 또한 독서량 감소와

전자책의 성장, 염가판 ‘페이어페백’ 출시 등으로 기존 출판 시장에 새로운 변화가 일어나

고 있다.

출판에서 캐릭터가 활용되는 상품으로는 유아용에서는 필름북, 완전도감, 스티커북,

색칠북, 게임놀이북, 워크북, 판/가방퍼즐, 만들기 등이 있으며 키덜트용에서는 페이퍼토

이, 컬러링북, 직소퍼즐, 월페이퍼북 등이 있다.

2015년 출판시장에서는 ‘터닝메카드’, ‘요괴워치’, ‘파워레인저’, ‘뽀로로’ 등이 선전

하였다. 회전 주기가 짧아져 꾸준한 캐릭터 출판시장 형성이 어려워지고 있는 것이 현실이

캐릭터 백서.indb 72 2017-02-02 오전 11:47:34

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다. 따라서 출판 업체들은 꾸준한 인기를 얻을 수 있는 키덜트 타깃의 캐릭터들(무민, 원

피스, 디즈니, 마블 등)에 많은 관심을 기울이고 있다.

많은 시간이 흘렀음에도 불구하고 꾸준한 사랑을 받고 있는 캐릭터 출판물은 <미피>,

<마법천자문>을 들 수 있다. <미피>는 네덜란드의 대표적인 아동문화 작가이자 일러스트

레이터로 널리 알려진 딕 부르너에 의해 60년 전 탄생한 캐릭터이다. <미피>는 출판된 해부

터 지금까지 세계 35개국 언어로 약 9000만 권 이상 판매되었다.

<마법천자문>은 국내에서는 2003년 국내 최초 한자 학습만화로 탄생하여 지금까지

17권을 출시하는 동안 판매고 1000만 부를 돌파하는 기록을 세웠다. 출판물의 대성공으

로 현재 뮤지컬, 체험전, 온라인과 모바일 게임, 머천다이징 등 다양한 OSMU(one source

multi use) 사업을 전개하고 있으며 에듀테인먼트(edutainment) 콘텐츠의 성공 사례로

손꼽히고 있다

성공한 출판 캐릭터는 대부분 생명 주기가 상당히 긴 특징을 가지고 있다. 인간의 기본

적인 감성을 자극하는 소재들을 담고 있어 오랜 시간이 지나도 변하지 않은 가치를 지닌

이런 소재들은 세대를 거듭하더라도 큰 변화 없이 사랑받게 되고 따라서 한번 성공한 동

화나 그림책의 경우 세기를 넘나드는 생명력을 갖게 된다.

그림 1-2-22·캐릭터 <미피>, <마법천자문> 출판물

캐릭터 백서.indb 73 2017-02-02 오전 11:47:34

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

5. 문구

캐릭터 머천다이징에서 문구시장은 약 10% 정도 차지하고 있다. 문구류 상품을 보면

종합장, 스케치북, 노트, 연필, 색연필, 사인펜, 지우개, 필통, 가위, 칼 등이 있다.

전체 문구시장 자체가 갈수록 위축되고 있는 가운데 초등학생의 지속적인 감소, 초등

학교 내 학습 준비물 지원제도, 문구업체들의 캐릭터 사용에 따른 비용 증가 등이 문구시

장에서 캐릭터의 활용도를 갈수록 감소시키고 있다. 특히 주요 문구 유통채널인 학교 앞

문방구들의 현저한 감소를 보면 캐릭터 문구는 갈수록 어려운 상황을 맞이할 것으로 예상

할 수 있다. (통계청에 따르면 문방구 수는 1999년 2만 6,986개에서 2012년 1만 4,731개

로 45%나 감소)

캐릭터를 활용하는 문구업체의 경우 캐릭터 로열티에 대한 부담감으로 자체 캐릭터(곰,

고양이, 강아지 등)를 사용하는 경우가 많아지고 있으며, 갈수록 어려운 상황을 극복하기

위해 문구 외 일부 소형완구, 색칠놀이 등으로 영역을 확장해 나가고 있는 것이 현실이다.

2015년 문구시장 캐릭터는 ‘터닝메카드’, ‘요괴워치’, ‘디즈니 어벤저스’, ‘디즈니 겨

울왕국’으로 일부 히트 캐릭터만이 시장을 선점하여 활발하게 진행되고 있다.

그림 1-2-23·캐릭터 문구

캐릭터 백서.indb 74 2017-02-02 오전 11:47:35

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제2절 | 모바일 유통 현황

전통적인 캐릭터 머천다이징(상품)과 비교할 때 신규 콘텐츠 유통에 속하는 모바일 캐릭

터 머천다이징은 스마트폰으로 대표되는 모바일 커뮤니케이션의 편재성이라는 거시 환경을

기반으로 급성장하는 시장이기 때문에 별도의 절로 분리하여 현황을 기술하고자 한다.

모바일 환경에서 대표적인 시장은 ‘이모티콘’으로 매년 30% 이상 성장하며 국내에서

약 1,000억 원 규모의 시장을 형성한다(관련 업계 추정치). 스마트폰 사용자 남녀 10명 중

8명이 이모티콘을 일상에서 소통의 수단으로 사용하고 있을 정도로 남녀노소 누구나 쉽

게 접근하고 있다.

온라인, 스마트폰을 통한 대화 자체가 급증하면서 ‘말의 대체재’인 이모티콘도 다양한

형태로 진화하고 있다. 귀여운 캐릭터는 물론, 만화 주인공과 인기 연예인도 이모티콘으로

재탄생했다. 단순 그림 형태 일색에서 움직이거나 소리가 나는 이모티콘도 출시되었다. 다

양한 표정만큼 표현할 수 있는 감정도 다양해지면서 사용 빈도도 갈수록 높아지고 있다.

말로 하기 애매한 내용을 절묘한 표정 하나로 전달하는 ‘이모티콘 대화’는 전국민의 사랑

을 받기에 충분했다.

이모티콘은 모바일 메신저 대화창에서 글을 대신하는 표현 수단으로 시작했지만 최근

에는 이모티콘 그 자체가 하나의 인기 캐릭터로 자리매김하면서 캐릭터 인형, 게임 주인공,

생활용품 브랜드 등 다양한 산업군에서 활용되고 있다.

그림 1-2-24·이모티콘 스티커(카카오톡 VS 라인)

캐릭터 백서.indb 75 2017-02-02 오전 11:47:35

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

가장 대표적인 모바일 캐릭터는 다양한 산업군과 협업이 진행되고 있는 ‘라인프렌즈’

와 ‘카카오프렌즈’이다. 이미 네이버 라인과 카카오 카톡의 폭발적인 성장에 한몫 기여한

캐릭터들은 이제는 국내뿐만 아니라 해외에서도 많은 인기를 얻고 있다.

표 1-2-6·라인프렌즈 VS 카카오프렌즈

라인프렌즈 카카오프렌즈

캐릭터사업부 독립(자회사) 2015년 3월 2015년 6월

2016년 1분기 매출 225억 원 66억 원

프렌즈숍 현황 22개점 (국내 12개, 해외 10개) 국내 18개 매장

출시 제품 (라이선싱 포함) 5,000가지 이상 약 1,000가지

메신저앱 MAU 2억 1,840만 명 4,932만 명

강점 세계적인 폭넓은 인기 국내에서 압도적 인기

그림 1-2-25·라인프렌즈 VS 카카오프렌즈

(

캐릭터 백서.indb 76 2017-02-02 오전 11:47:35

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1. 라인프렌즈

‘라인프렌즈(LINE FRIENDS)’는 네이버에서 2011년 출시된 모바일 메신저 ‘라인’

의 스티커 캐릭터로 현재 총 11개로 구성되어 있다. 브라운, 코니, 문, 제임스 등이 있으

며, ‘라인프렌즈’라는 브랜드로 여러 가지 상품이 개발 및 판매되고 있다. 라인의 인기 캐

릭터들을 오프라인 비즈니스 모델에 적용해 애니메이션에서 게임, 테마파크, 카페 등을

선보이고 있다.

특히 라인프렌즈는 대만과 일본, 태국 등에서 인지도가 높다. 현재 국내에 12개 숍, 해

외 중국, 일본, 대만, 홍콩 등지에 라인프렌즈 숍 10개와 테마파크 3개를 운영한다. 매장마

다 하루 평균 방문객 수 6,000여 명, 누적 방문객은 2,200만 명에 달하고 있다.

라인프렌즈 캐릭터 중 가장 인기 많은 브라운 인형은 2015년 말 기준 20만 개나 누적

판매되었다. 라이선싱 제품을 포함한 라인프렌즈 제품 수는 5,000가지 이상이다. 캐릭터

라이선싱 최고권위의 상인 LIMA와 ALA 2관왕, 아시아 NO.1 캐릭터 선정, iF 디자인 어

워드 최고권위상인 골드상 등 수상 실적도 화려하다.

네이버에 따르면 ‘라인프렌즈’ 등 콘텐츠 관련 매출이 2015년 2분기 기준으로 전년 동

기 대비 26.6% 증가한 2,131억 원을 달성한 가운데 캐릭터 사업이 네이버의 핵심 신산업으

로 대두되고 있다. 이에 따라 2015년 3월 라인프렌즈 사업부를 라인주식회사의 자회사로

전환하여 본격적인 캐릭터 사업을 진행하고 있다.

국내 시장에서 캐릭터 라이선싱 사업을 강화하는 추세이다. 애경ST에서 2016년 3월

선보인 ‘에어후레쉬 라인프렌즈 차량용 방향제’가 대표적으로 2개월 만에 7억 원의 매출

로 ‘대박’을 일으켰다. 특히 해외 관광객이 주요 고객인 명동 올리브영 본점에서만 하루에

1,200개가 팔리는 최고 기록을 세웠다. 일본과 대만 등에서 국민 메신저로 자리잡은 라인

캐릭터의 인기가 실제 상품 매출 상승에 기여하고 있다.

라인프렌즈는 세계에서 가장 오래된 연필 브랜드인 독일 ‘파버카스텔’(1761년 설립),

190년 전통의 스웨덴 도자기 브랜드 ‘구스타프베리’, 독일 프리미엄 필기구 브랜드 ‘라미

(LAMY)’ 등 세계적인 기업 수십 곳과 캐릭터 제휴 사업을 진행했다. 특히 구스타프베리

와 라미는 설립된 이래 어떤 브랜드와도 신규 제품을 공동 개발하거나 출시한 적이 없었

다. 네이버 관계자는 “두 회사가 역사상 최초로 라인프렌즈와 협업 에디션을 선보인 건 라

인프렌즈의 세계적인 인지도와 영향력을 인정받은 사례다. 국내 라인프렌즈숍 매출의 70%

를 책임지는 건 외국인 관광객”이라고 말했다. 라인프렌즈 캐릭터의 수요층이 국내가 아닌

해외에 기반하고 있음을 단적으로 보여주는 대목이다.

국내 최고 대형마트인 ‘이마트’도 ‘라인프렌즈’와 손잡고 욕실용품, 식탁용품 등 총

58가지 인테리어 생활용품을 다양한 가격에 선보였다. 브라운, 코니, 샐리, 레너드 등 라인

캐릭터 백서.indb 77 2017-02-02 오전 11:47:35

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

프렌즈 인기 캐릭터들을 디자인에 활용한 다양한 상품들은 실내 인테리어용 포인트 소품

으로 구성되어 있어 소비자들의 뜨거운 반응을 일으키고 있다.

그림 1-2-26·이마트와 라인프렌즈의 협업 사례

국내 최대 인터넷 서점인 ‘예스24’도 ‘라인프렌즈’와 라이선스 계약을 맺고 라인프렌

즈의 인기 캐릭터를 활용한 스페셜 에디션을 출시하였다. ‘예스24 라인프렌즈 친환경 보

틀&워머 세트’는 한 손에 들어오는 콤팩트한 드링크웨어로, 자연에서 추출한 에코젠 소재

를 사용해 환경호르몬이 없는 보틀과 내외부 온도 차이로 표면에 물방울이 맺히는 결로

현상을 방지해 휴대성을 강화한 네오프렌 소재의 워머로 구성하였다.

그림 1-2-27·예스24와 라인프렌즈의 협업 사례

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2. 카카오프렌즈

2012년 ‘카카오톡’이라는 메신저 서비스가 대중에게 쉽고 재미있게 다가가도록 하기

위하여 캐릭터들을 이모티콘으로 제작하여, 그해 11월에 ‘카카오프렌즈’를 선보이면서 캐

릭터사업이 시작되었다. 2014년 4월 서울 신촌 현대백화점 팝업 스토어에서 시작되어 현재

까지 서울 코엑스, 광주, 대구, 부산 등 전국 주요 지역 백화점에 정규 매장을 지속적으로

오픈하고 있는 중이다.

2015년 6월 카카오프렌즈를 별도 독립법인으로 분리하여 본격적인 사업을 추진하였으

며 2015년 매출은 103억 원에 16억 원의 당기순이익도 기록하였다.

그림 1-2-28·카카오 프렌즈 숍

카카오프렌즈의 캐릭터 상품은 주로 국내 위주로 전개되었으며 키덜트 관련 시장에서

두각을 나타내고 있기 때문에 이 부분에 집중하여 캐릭터 머천다이징이 진행되고 있다.

2015년 5월 ‘버거킹’은 카카오프렌즈와 협업하여 매장에서 일정 금액 이상 주문 시 추가

금을 내면 카카오프렌즈 인형을 제공하는 행사를 진행하였다.

캐릭터 백서.indb 79 2017-02-02 오전 11:47:35

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

그림 1-2-29·버커킹과 카카오프렌즈의 협업 사례

‘코카콜라’ 음료 브랜드 ‘글라소 비타민워터’는 ‘카카오프렌즈’와 손잡고 ‘글라소 비

타민워터 카카오프렌즈 에디션’ 패키지 4종을 출시하였다. ‘글라소 비타민워터 카카오프

렌즈 에디션’은 4가지 글라소 비타민워터의 특성과 카카오프렌즈 캐릭터들의 성격과 스토

리를 연결한 것이 특징이다. 힘과 기운을 불어넣는 콘셉트의 ‘파워-씨(power-c)’, 끝없

는 과제에 필요한 에너자이저 콘셉트의 ‘에너지(energy)’, 심쿵심쿵 썸타는 콘셉트의 ‘트

리플 엑스(xxx)’와 직장 내 멀티태스커 콘셉트의 ‘멀티 브이(multi-v)’까지 총 4가지 글

라소 비타민워터 제품 콘셉트와 상황을 라이언, 네오, 프로도, 무지, 콘 등의 카카오프렌

즈 캐릭터 특성과 매칭해 패키지에 담았다.

그림 1-2-30·코카콜라와 카카오프렌즈의 협업 사례

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자연주의 화장품 브랜드 ‘더 페이스샵’은 2016년 5월 카카오프렌즈 콜라보 제품 시즌

2를 출시했다. 2016년 3월 선보인 첫 콜라보 제품의 인기에 힘입어 선보인 이번 신제품은

여름철 피부관리 필수 아이템에 카카오프렌즈 캐릭터들의 깜찍 발랄한 모습이 담겨 있는

것이 특징이다. 특히 카카오프렌즈 신규 캐릭터인 라이언이 반영된 제품들이 다수 포함됐

다. 시즌 2 협업에는 여름마다 매력적인 바디피부 연출과 불쾌한 냄새를 잡아주는 에티켓

품목인 ‘메이크미’와 ‘에티켓프레쉬’ 제품이 추가됐으며, 더불어 색감이 돋보이는 메이크

업 제품인 틴트와 네일, 쿠션류, 자외선 차단은 물론 쿨링 효과까지 갖춘 아이스선, 피지분

비량 조절을 도와주는 스킨케어 아이템 등 다양한 제품군으로 출시되었다.

그림 1-2-31·더 페이스샵과 카카오프렌즈의 협업 사례

‘LG생활건강’에서는 카카오프렌즈 캐릭터 네오와 프로도가 손과 고개를 귀엽게 움직

이며 부드러운 향기를 내는 ‘카카오프렌즈 무브 방향제’ 2종을 선보였다. 무브 방향제는

향기뿐만 아니라 태양광 패널을 이용해 카카오프렌즈 캐릭터 네오, 프로도가 각각 고개와

손을 귀엽게 움직일 수 있게 만든 것이 특징이다.

이 중 고양이 캐릭터 네오는 반짝이는 눈과 함께 수줍은 표정을 짓고 선물상자에 몸을

반쯤 내고 고개를 앞뒤로 움직인다. 또 강아지 캐릭터인 프로도는 반갑게 인사하는 동작

으로 손을 좌우로 흔드는 등 귀엽고 재치 있는 캐릭터 고유의 모습을 표현했다. 고개와 손

이 자동으로 움직이기 때문에 ‘까딱이’라는 애칭이 붙은 카카오프렌즈 무브 방향제에는

각각 라벤더향, 코튼향을 담았다.

캐릭터 백서.indb 81 2017-02-02 오전 11:47:35

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WHITE PAPER ON KOREAN CHARACTERS

그림 1-2-32·LG생활건강과 카카오프렌즈의 협업 사례

금융계에서는 2014년 11월 ‘우리은행’과 협업하여 뱅크월렛카카오 전용 디자인 통장

인 ‘우리 뱅크월렛카카오통장’을 출시하였다. 인터넷 및 스마트뱅킹 이체수수료, 현금자동

입출금기(ATM) 수수료 등 각종 수수료를 면제받을 수 있는 입출식 통장으로 통장과 현

금카드 디자인에 카카오프렌즈 캐릭터가 그려진 것이 특징이다.

그림 1-2-32·우리은행과 카카오프렌즈의 협업 사례

2015년 6월에는 ‘하나카드’와 제휴하여 카카오프렌즈 캐릭터를 이용한 카카오페이 전

용 디자인 체크카드를 출시하였다. 카카오페이 제휴카드는 모바일 결제에 최적화된 카카

오페이만의 전용카드로 모든 가맹점에서 다양한 할인 혜택을 받을 수 있는 특징이 있다.

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그림 1-2-33·하나카드와 카카오프렌즈의 협업 사례

2016년 카카오프렌즈는 캐릭터를 활용하여 본격적인 해외 진출도 모색하고 있으며, 특

히 인지도가 높은 아시아 시장을 우선적인 대상으로 검토하고 있다.

캐릭터 백서.indb 83 2017-02-02 오전 11:47:35