WHITE PAGE · Для темы НТИ характерен рост всех ключевых...
Transcript of WHITE PAGE · Для темы НТИ характерен рост всех ключевых...
ИНФО РМБЮРО
ntinews.ru
WHI
TE P
AGE
История сервиса
Ключевые направления развития сервиса
1. Пресс-служба для всех «нетов»
2. Data-based text
3. Видеогайд
4. Ntinews.ru – Перезагрузка
1. Редизайн
2. Корпоративные блоги
3. SEO-оптимизация
4. Публичное управление качеством
План на 2020 год
Направления, требующие вложений
Команда
ИНФО РМБЮРО
1
2
3
3
4
5
6
7
7
8
История сервиса
Информбюро НТИ как сервис информационного сопровождения лидеров, проектов, инициатив
и компаний Национальной технологической инициативы начал свою работу 7 ноября 2018 года.
За год мы подготовили больше 1500 новостей про технологии, рынки, людей и «цифру», выпустили
450 информационных поводов в федеральных СМИ о НТИ и наладили обратную связь с участниками
экосистемы, запустив общий для всех информационный сервис – сайт Ntinews.ru с блогами, который стал
агрегатором новостей по темам технологической повестки.
С начала работы Ntinews.ru число посетителей сайта выросло в несколько раз и продолжает расти.
Мы предложили участникам НТИ удобный формат публикации новостей об их достижениях и инициативах
в формате блога, и сегодня на сайте Ntinews.ru порядка 80 активных блогеров.
У Информбюро 11 страниц (групп) в социальных сетях и мессенджерах: Платформы НТИ, Университета
20.35, интенсивов формата «Остров» и других. Количество подписчиков этих страниц превышает 25
тыс., а ежемесячный охват составляет 250 тыс. человек – именно столько пользователей соцсетей могут
прочитать новости наших компаний и партнеров, когда мы размещаем их на своих ресурсах.
Каждый третий (33%) пользователь приходит на Ntinews.ru из социальных сетей – это аномальная цифра,
так как у большинства информационных ресурсов, в том числе таких, как РИА Новости или РБК, процент
переходов из соцсетей составляет 1,5-3%. Мы считаем, что наши пользователи делятся информацией
Ntinews.ru друг с другом там, где им удобно получать и читать новости, - в соцсетях. Кроме того, мы
активно выкладываем ссылки на новости сайта во всех своих пабликах.
Динамика визитов новых посетителей Ntinews.ru
ИНФО РМБЮРО
Новые посетители
2
В 2020 году мы намерены продолжить взаимодействие с партнерами Платформы НТИ, со всеми
участниками экосистемы НТИ в качестве удобного сервиса информационной поддержки их проектов,
решений и достижений, при этом сделав упор на качество и разнообразие контента.
ПРЕСС-СЛУЖБА ДЛЯ ВСЕХ «НЕТОВ»
Информбюро НТИ выполняет функции внешней пресс-службы участников НТИ. В 2019 году усилия
Информбюро сработали на кратное увеличение (по сравнению с прошлым годом) в СМИ упоминаний
и ссылок на рынки, направления и лидеров НТИ. В основном это получилось за счет подготовки большего
количества инфоповодов о проектах компаний-участниц и финансировании со стороны Фонда НТИ,
упоминаний в рамках отраслевых и деловых мероприятий, официальных заявлений высшего руководства
страны, а также интервью с руководителями и представителями «нетов», их комментариев по главным,
«хайповым» темам.
При этом, новости НТИ подаются в СМИ в позитивном (с преобладанием) и нейтральном
тонах. Темы НТИ лидируют по упоминаемости среди других тем, посвященных инновациям*.
Инфополе НТИ сбалансировано, почти без негатива. Для темы НТИ характерен рост всех ключевых
показателей инфополя. Это свидетельство профессионально ведущейся PR-кампании. Деятельность
НТИ находится в зоне постоянного внимания основных федеральных и региональных СМИ, фиксируется
устойчивый рост числа публикаций с НТИ в главной роли. Это связано с активным продвижением
элементов НТИ в информационном поле.
*Здесь и далее – данные репутационного аудита НТИ, проведенного весной 2019 года
Ключевые направления развития сервиса
ИНФО РМБЮРО
32,7 %
32,3 %
22,1 %
6,24 %
Сравнительная упоминаемость рынков и направлений НТИ за месяц
Количество публикаций с упоминанием НТИ
3
Согласно отчету Медиалогии по ключевым персонам и рынкам НТИ за октябрь 2019 года
DATA-BASED TEXT
В данный момент в распространении информации о НТИ задействован преимущественно поверхностный
новостной формат. При этом нет общего понимания сути инициативы, чем НТИ полезна и выгодна.
Практически отсутствуют success stories, отсутствуют материалы экспертного содержания, раскрывающие
сущность НТИ.
Такую оценку коммуникациям инициативы дали участники репутационного аудита НТИ. В 2020 году
Информбюро сосредоточит усилия на подготовке конкретных историй успеха команд и проектов, будем
говорить о достигнутых НТИ результатах, доступным языком и на понятных аудитории примерах. Мы
будем преодолевать сложившийся в информационном поле крен в сторону дальних перспектив в пользу
реальных успехов и достижений НТИ. Внедренные проекты, успешные компании, выход на глобальные
рынки, сделки с мейджорами рынков.
Как работают технологии. С чем, объективно, сталкиваются проекты при выходе на рынок: нормативные и
технологические барьеры. Бенчмарки, мнение топовых экспертов, максимально полный ответ на вопросы
пользователей, которые у них возникают после прочтения новости о проекте или разработке НТИ.
Данный эффект, по нашей субъективной оценке, возник из-за того, что у нас получилось погрузить
большинство профильных журналистов федеральных СМИ в повестку НТИ, заинтересовать научными
и технологическими разработками, сформировать ожидания и определенную потребность в новостях
на тему НТИ. Данного эффекта, к слову, не получилось бы добиться без скоординированной работы
с коммуникационным департаментом РВК.
Кроме того, мы, используя накопленный опыт, обеспечим присутствие НТИ в международном
информационном поле за счет собственных площадок (блоги на популярных информационных ресурсах),
а также публикаций в ведущих СМИ США и Европы (не менее 12).
4
В 2020 году мы намерены увеличить количество упоминаний НТИ в СМИ с 35000(в 2019 году) до 45000 за счет активного взаимодействия с партнерами по экосистеме (РВК, Цифровая экономика, АСИ) и рынками, инфраструктурными центрами НТИ при поддержке Департамента архитектуры и аналитики Платформы НТИ.
Мы намерены обеспечить присутствие тематики НТИ в информационных потоках большинства ключевых мероприятий, находящихся в зоне внимания руководства страны и различных групп стейкхолдеров (ПМЭФ, ВЭФ), а также участие Информбюро как информационного партнера ряда профильных мероприятий (Вузпромэкспо, EdCrunch).
В 2020 году мы намерены подготовить и опубликовать в профильных СМИ, а также на Ntinews.ru не менее 50 лонгридов, отвечающих вышеперечисленным задачам.
Пример структуры Data-based text
ВИДЕОГАЙД
Дополнительным контентом, который поможет аудитории разобраться в том, как все устроено в НТИ,
станут видеосюжеты. Люди охотнее верят тому, что видят собственными глазами.
Мы располагаем соответствующим оборудованием и ресурсами для того, чтобы с определенной
периодичностью (два раза в месяц) создавать видеосюжеты на темы, например, «Как это сделано»,
«Как это работает», «Развенчание мифов» «Объяснение фейков» и проч. Мы предложим нашим
партнерам делать их совместно, учитывая их цели и задачи.
Прежде всего, видеосюжеты можно размещать на всех ресурсах Платформы НТИ и партнеров
в социальных сетях.
Для подготовки data-based text, т.е. контента, основанного на данных, мы будем использовать данные,
предоставленные сервисами Платформы НТИ и ее партнерами - РВК, АСИ, Сколково, рынками
НТИ, Центрами компетенций и Инфраструктурными центрами НТИ, WorldSkills и проч., наладив
взаимодействие со всеми перечисленными структурами.
5
NTINEWS.RU – ПЕРЕЗАГРУЗКА
Редизайн
Ntinews.ru - основной новостной ресурс НТИ, который информирует все целевые аудитории об
инициативе и ее результатах.
Между тем, по мнению целевой аудитории, ресурс не используется в должной степени, он недостаточно
и слабо структурирован. Точкой роста позитивного восприятия НТИ может стать реформирование
Ntinews. ru под потребности стейкхолдеров, создание удобного интерфейса и «точки входа» для
вовлечения в инициативу новых участников.
В течение года мы изменим рубрикацию сайта, добавив новые разделы, интегрируем видео-
и аудиоресурсы в соответствии с общими трендами развития онлайн СМИ.
Корпоративные блоги
Социальная журналистика, когда контент формируют сами читатели сайтов, активно развивается.
Примеры – VC.ru, Mel.fm и т.д. С самого начала работы Ntinews.ru мы открыли пользователям возможность
завести личный блог, чтобы делиться своими идеями с другими участниками экосистемы НТИ. Для нас
это был эксперимент, насколько наши партнеры готовы подхватить инициативу, востребован ли данный
формат в сообществе, можно ли воспитать вкус к технологиям. Мы активно содействовали написанию
блогов. На данный момент активных блоггеров - больше 80, в основном это представители экосистемы.
Мы намерены разработать на Ntinews.ru функционал ведения корпоративного блога, чтобы пользователи
могли делиться информацией от лица компании, стартапа, исследовательского института, рынка НТИ
и проч., чтобы информацию о результатах работы могли узнавать все участники экосистемы НТИ.
SEO-оптимизация
Каждый четвертый пользователь заходит на сайт из поисковых систем – значит, при поиске информации
о компании и проекте поисковики выдают информацию Ntinews.ru в качестве релевантной на высоких
местах в результатах запросов.
Чтобы сохранить эту тенденцию и усилить ее, мы планируем привлечь специалистов для SEO-
оптимизации.
Публичное управление качеством
Информация должна не просто размещаться на сайте, новости должны добавлять ценность и приносить
пользу участникам экосистемы. Поэтому мы хотим открыть возможность качественных комментариев
новостей и статей со стороны посетителей Ntinews.ru, которые могут приводить свои доводы, экспертные
оценки и проч. к статьям и новостям, таким образом дополняя или уточняя темы. В качестве бенчмарка
выступает Habr.ru, портал, где за некачественную статью, за отсутствие ценности в опубликованной
информации пользователи сайта критикуют авторов и дают советы.
Таким образом, к решению своей задачи можно привлекать экспертное сообщество НТИ.
6
Февраль . . . . . . .
Февраль . . . . . . .
Март . . . . . . . . . . . .
Апрель . . . . . . . . .
Май . . . . . . . . . . . . .
Весь год . . . . . . . .
Весь год . . . . . . . .
План на 2020 годИНФО РМБЮРО
НАПРАВЛЕНИЯ, ТРЕБУЮЩИЕ ВЛОЖЕНИЙ
SEO-оптимизация
Продвижение в рамках работы с SMM-агентством
Спецпроекты про НТИ, сервисы Платформы НТИ, Университет 20.35,
Центр компетенций «Кадры для цифровой экономики».
Международное продвижение. Размещение контента в зарубежных СМИ
(tier1, не менее 2 раз в месяц).
Исследование потребности аудитории
НОВЫЕ ЛИЦА В КОМАНДЕ:
Корректор, фотограф, менеджер проектов
7
Проведение отбора релевантных информационных площадок, заключение
с ними партнерских соглашений (в зависимости от условий) и запуск на этих
площадках лонгридов на основе данных.
Запуск видеосюжетов о проектах и продуктах компаний-участников НТИ
Подготовка и продвижение на собственных международных информационных
площадках англоязычных лонгридов (Medium.com, Twitter) и запуск статей об
НТИ в зарубежных СМИ Tier1.
запуск корпоративного блога на Ntinews.ru
SEO-оптимизация Ntinews.ru
Исполнение функций внешней пресс-службы для рынков НТИ, компаний-
участников НТИ и партнеров. Осуществление информационной поддержки
деятельности участников экосистемы НТИ.
Развитие форматов информационного партнерства с крупными
мероприятиями
Дмитрий ЛебедьID 539874Руководитель службы разработки визуального контента[email protected]
Артем ГанжаID 341218Руководитель Медиацентра[email protected]
Владимир ГолубенкоID249991Дизайнер[email protected]
Бэлла ЧеченоваID546426Журналист [email protected]
Марина ЦейтинаIID572931SMM-менеджер[email protected]
Галина КозорезоваID 568724Шеф-редактор[email protected]
Юрий СушиновID 62536Исполняющий обязанности директора Информбюро [email protected]
Ольга ЗайцеваID 113484Менеджер по спецпроектам[email protected]
Марина КиселеваID 83759Менеджер службы[email protected]
Ринат НакиповID 299055Заместитель руководителя службы [email protected]
КомандаИНФО РМБЮРО
8