Анализ эффективности ключевых слов
Transcript of Анализ эффективности ключевых слов
21 октября 2011, Москва
Конференция “Russian Internet Week”
Доброновский Роман,
Руководитель отдела продвижения западных
сайтов компании «Promodo»
Анализ эффективности ключевых слов до начала продвижения
О чём?Базовые моменты при выборе ключевых слов
Ключевые показатели эффективности ключевых слов
Методы борьбы с "накрученными" запросами
Исключение нецелевых запросов на ранней стадии
2
Ключевые проблемы
Сверхконкурентность запросов – не отбиваются затраты на продвижение в топ
«Накрученные» запросы – много поисков, мало посетителей
Слабая конверсия – много трафика, нет целевых действий
3
Сверхконкурентность - профилактика
Работаем с большими списками запросов
Исключаем однословные запросы
Анализируем топ-10 выдачи по запросу
4
Сверхконкурентность – профилактика:работаем с большим списком запросов
5
Сверхконкурентность – профилактика:исключаем однословные запросы (причины)
Высокая конкуренция
Почти всегда это запросы «общего» характера
Часто – низкая конверсия
6
Сверхконкурентность – профилактика:анализируем топ-10 выдачи по запросу
7
«Накрученные» запросы - пример
Запрос “Cheap Flights”
Поисков по GKT за месяц – 3350000
Ожидаемое количество трафика в день (6-е место): 3350000:30= ~110000*0,04= ~4400 посетителей
Реальное количество трафика в день (6-е место): 370-400 посетителей
Разница 4400:400= в 11 раз меньше трафика, чем ожидалось
8
«Накрученные» запросы - профилактика
Ищем запросы только в точном вхождении
Сверяем запрос в широком и точном вхождении
Сверяем запрос в множественном и единственном числе
Сверяем популярность запроса с другими словами из этой же ниши
Проводим тестовую рекламную кампанию
9
«Накрученные» запросы – профилактика:ищем запросы только в точном вхождении
10
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем запрос в широком и точном вхождении
11
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем единственное и множественное число
12
«Накрученные» запросы – профилактика:сверяем популярность разных запросов в нише
13
«Накрученные» запросы – профилактика:проводим тестовую рекламную кампанию
14
Слабая конверсия - профилактика
Используем Google Trends и Google Insights
Исключаем запросы со словом «бесплатно»
Проверяем наличие рекламы в выдаче
15
Google Trends: пример для тематики “software development”
Запрос “software development company” – 8100
16
Google Trends:пример для тематики “dating”
“Russian girls” - 74000 “Russian brides” - 74000
17
Слабая конверсия – профилактика:исключаем запросы со словом «бесплатно»
18
Слабая конверсия – профилактика:проверяем наличие рекламы в выдаче
19
Спасибо за внимание!