What is kc2015

1

奥美的知识资源Mason Xiang 项小伟

2

奥美知识中心Kc.ogilvy.com.cn闻望

切问

快速消费品/奢侈品金融/互联网/

制造业/宏观经济数据…

行业研究报告

广告TVC/网络/平面/中国大陆/港澳台/全球

消费者调研CMMS消费者生活形态调研/新富人群生活形态调研/网络快速调研/各咨询公司调研报告

奥美获奖的营销案例\竞争对手的案例

案例

3

望

快速消费品/奢侈品金融/互联网/

制造业/宏观经济数据…

行业研究报告

4

• Alcoholic Drinks

• Apparel

• Automotive

• Beauty and Personal Care

• Consumer Appliances

• Consumer Electronics

• Consumer Finance

• Consumer Foodservice

• Consumer Health

• Eyewear

• Fresh Food

• Health and Wellness

• Home and Garden

• Home Care

• Hot Drinks

• Industrial

• Ingredients

• Luxury Goods

• Packaged Food

• Packaging

• Personal Accessories

• Pet Care

• Retailing

• Soft Drinks

• Tissue and Hygiene

• Tobacco

• Toys and Games

• Travel and Tourism

5

Mintel

7

切奥美获奖的营销案例\竞争对手的案例

案例

8

Kcm.ogilvy.com

9

Kc.ogilvy.com.cn

13

问消费者调研CMMS消费者生活形态调研/新富人群生活形态调研/网络快速调研/各咨询公司调研报告

食用过2种或以上Nestle产品人群基本情况

48.2 49.0

51.8 51.0

总体 Nestle

性别比例（%）

男女

12.5 11.8 11.4

13.316.2 15.7

13.6 12.7

15-19岁 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-44岁 45-49岁 50-54岁 55-59岁 60-64岁

年龄段比例（%）

总体 Nestle

性别比例中男女较为均衡

年龄段比例中，20-34岁的人群食用2种或以上Nestle人群的比例明显高于总体比例, 他们是较为年轻的一群人(本报告中的总体人群，是指过去一年食用过婴幼儿奶粉、成人奶粉、谷麦类食品、速溶咖啡、即饮咖啡、饼干/威化/派、果冻中的任何一种或多种的人群。Nestle用户是指过去一年食用过2种或以上Nestle或徐福记产品的人群，占到总体人群的9.9%）

Source:2012年中国市场与媒体研究（冬季）[2011年10月-2012年9月] Base：35cities，N=5560

21.6

90 100 110 120 130

Nestle

我愿意多花钱购买高质量的物品 - 购物观

即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 - 购物观

我喜欢购买具有独特风格的产品 - 购物观

选购物品时,我会仔细阅读包装上的说明 - 购物观

购物前,我通常会比较几家商店同类商品的价格 - 购物观

我通常选择购买最便宜的产品 - 购物观

对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买 - 购物观

我往往是最早购买最新技术产品的人 - 购物观

我常常对商场里正在促销的产品有购买欲 - 购物观

在购物前,我常常征求别人的意见 - 购物观

孩子常常会影响我的购物决策 - 购物观

购物时,我喜欢用现金付款 - 购物观

我非常重视商店的气氛,布置及格调 - 购物观

我经常会冲动性地购买一些并不需要的东西 - 购物观

环保节能的产品即使价格高些也会购买 - 购物观

我先于多数朋友们购买新产品 - 购物观

Nestle客户的愿意多花钱买高质量、高科技、具有独特风格的产品，同时兼具环保理念。他们不会购买最便宜的产品，但是对商场促销有兴趣。孩子也不怎么影响购物决策。

单位：Index

Nestle客户的购物观

Source:2012年中国市场与媒体研究（冬季）[2011年10月-2012年9月] Base：35cities，N=5560

17

闻广告TVC/网络/平面/中国大陆/港澳台/全球

23

[email protected]

24

知识管理中心 Knowledge center

网站 site 注册方式 How to access 推荐内容 Recommended contents

ISI http://www.securities.com/ Industry research, industry publications, census forecast, macroeconomic publications行业报告，行业出版物，数据预测，宏观经济数据

Limited access. Please contact [email protected]:cn-OgilvyPW:Ogilvy2014

Euromonitor http://www.portal.euromonitor.com Global industry information, market sizing, category data.

提供全球行业数据报告及消费者洞察。

Click “New users register here." Once registered with Ogilvy credentials, enter client name, job number or other admin details.

Mintel Go to http://portal.mintel.com “Click here to activate your account" under “New to Mintel” Once registered with Ogilvy credentials, enter client name, job number or other admin details.

Contents include Oxygen, Inspire, global market navigator, global new product database.涵盖了行业研究报告，行业趋势洞察，市场信息导航，新产品信息等

I. For industry and consumer understanding行业报告及消费者洞察搜索

China Marketing and Media Study中国市场与媒体研究China New Rich Marketing & Media Study中国新富市场与媒体研究-H3

CMMS H3Contact Sinomonitor to run data:宋羽珊 Sushi

Tel: (010) 6310-6661 ext 840

MP: 13811354053E-Mail: [email protected]

25

II. For marketing and communication case studies, best practice, brand profiles市场案例，最佳实践，品牌信息搜索



WARC Go to https://warc.ogilvy.comRegister using your Ogilvy email address and your associated password

Data, analysis and insights on digital marketing, media and commerce.数字营销，媒体及消费相关数据，案例，洞察

Kcm Go to https://kcm.ogilvy.comRegister using your Ogilvy email address and your associated password

Ogilvy & Mather global and other agencies’ awarded case奥美全球获奖案例展示

Go to http://kc.ogilvy.com.cn/Username: your Ogilvy email address Default Password: welcome

Industry report and Ogilvy China case studies行业研究报告及奥美中国案例

KC 藏金阁

BrandZ Log in with WPP password (all Ogilvy

employees have this for insideWPP.com)

US website: https://mb.brandz.com

Brand perceptions, tying perception back to performance品牌扫描及品牌价值分析

26

Send your information(ogilvy email\name\office phone) to [email protected] for access

admanGO provides a comprehensive advertisement tracking and media spending analysis service in both China and Hong Kong.大中华地区的广告监测，媒体花费信息分析权威机构

admango



III. For creative executions, ad spend, competitive monitoring创意执行，广告花费，竞品监测信息搜索

27

奥美中国知识中心Ogilvy China Knowledge Center

如需更多帮助，可通过如下方式联络我们:For more information or research assistance, contact:

奥美中国知识中心公共邮件Email group “kc.cn”: [email protected]

奥美全球知识资源群Information & Intelligence on the Planning Portal: https://intranet.ogilvy.com/group/ogilvy-planning/global-information-resources

如果你在北京，可以在华丽大厦8层找到我们：If you’re in BeiJing visit us on 8th floor (HuaLi Building):

Melody Wu [email protected]

What is kc2015

Data & Analytics

Transcript of What is kc2015