ความคิดสรางสรรคเปนความสามารถของมนษุยทีจ่าํนาํไปสูส่ิงใหมๆ

เกดิผลผลิตใหมๆ ทางเทคโนโลยี รวมทัง้ความสามารถในการประดษิฐคดิคน

ส่ิงส่ิงแปลกใหม ดงัเชน โทมัส เอดิสัน คนพบหลอดไฟฟา นําไปสู

เครือ่งใชไฟฟานานาชนิด ซึ่งงานประดิษฐคิดคนของเขาเปนตัวอยางทีด่ีของ

งานที่มีลักษณะความคิดสรางสรรค นัน้คือ แปลกใหม แตกตางจากที่เคย

ปรากฏ และยงัเปนประโยชนอยางมหาศาลตอชาวโลกอีกดวย

(Baronand May,1960)

ความคิดสรางสรรคเปนกระบวนการที่มนษุยรูสึกวามีชองวางหรอื

บางสวนที่ขาดหายไป แลวรวบรวมความคิดตั้งเปนสมมุติฐานเกี่ยวกับส่ิง

เหลานัน้แลวทําการทดสอบสมมุติฐานหาความสัมพนัธของผลที่จะเกิดข้ึน

รวมถงึปรบัปรงุและทดสอบสมมติฐานใหมอกีครัง้ จนไดผลเปนทีพ่ึงพอใจ

(Torrance,1965)

ความคดิสรางสรรคหมายถงึความสามารถของบุคคลทีจ่ะสังเกตเหน็

รับรู เขาใจ และมีปฏิกิรยิาตอบสนอง เชนเดียวกับนักประดิษฐ เจมส วัตต

สังเกตเหน็ไอน้ําเดือดทําใหฝากาตมน้ําเผยอทําใหเขาคดิคนเครือ่งจักรไอน้ํา

ไดสําเรจ็ ไอแซค นิวตัน มองเหน็ผลแอปเปลหลนลงสูพืน้ ทาํใหสามารถ

คิดคนทฤษฎีแรงดึงดูดเขาสูศูนยกลางของโลกได เปนตน

(Eric From,1963)

ความคดิสรางสรรคเปนลักษณะความคดิอเนกนยั (Divergent Thinking) คือความคิดหลายทศิทาง หลายแง หลายมุม คดิไดกวางไกล ลักษณะความคิดอเนกนยันําไปสูการประดษิฐส่ิงแปลกใหม รวมถึงการคิด

คนพบวิธีการแกปญหาไดสําเร็จ

(Guilford, 1967)

- เปนแบรนดท่ีนําเสนอสาระความรู

เชิงภูมิศาสตรและธรรมชาติวิทยา

ฟงแลวอาจจะดูนาเบ่ือแตสามารถ

นําเสนอไดอยางนาสนใจ เปนสาร-

คดีท่ีไดความรูและไมนาเบ่ือ

ใชกรอบสีเหลืองซึง่เปน identity ของแบรนด

ในการเลาเรือ่งราว ส่ือวา National Geographic เปนผูทีน่ําธรรมชาติมาอยูใกลตัวคุณ

Print Ad ทีส่ื่อวาการได

ชมสารคดีชอง National Geographic นัน้กเ็หมือน

ไดไปสัมผัสธรรมชาติจริงๆ

Transit Media ทีส่ื่อวา

National Geographic นําธรรมชาติมาอยูใน

ชีวิตประจําวันของเรา

- เนเจอรกฟิเปนแบรนดผลิตภัณฑเสรมิอาหาร

ท่ีมคีวามคดิสรางสรรคในการขบัเคลื่อนแบรนด

โดดเดน มักทํา TVC โดยใชคนท่ีหนาตาไมดี

แตมคีวามมั่นใจ เพราะดแูลหุนของตวัเองดี

เปนกําลังใจใหผูหญิงหนาตาไมดี ใหดแูล

ตัวเอง จะไดมคีวามมัน่ใจ

- โดฟเปนแบรนดผลิตภัณฑประเภทแชมพู ครมีอาบนํ้า

โลช่ันบํารุงผิว ทวาโฆษณาของโดฟมักไมเปนการอวดอาง

สรรพคณุ แตเปนการบอกผูหญิงวา ความงามท่ีแทจริงน้ัน

อยูภายใน ไมใชภายนอก

แคมเปญจน Dove Real Beauty Sketch ที่ตองการบอกวาผูหญิงมักเหน็ตัวเองสวยนอยกวาความเปนจริง โดยการ

ใหนักสเกตชภาพจาก FBI วาดภาพเปรยีบเทยีบระหวางคาํบอกเลาของเธอเอง

กับคาํบอกเลาของคนอืน่ๆ

โฆษณาของโดฟไมใช

นางแบบผิวขาวหุนดี แตใช

ผูหญิงทั่วไป รูปราง

ตางๆกัน สีผิวตางๆกัน เพือ่

แสดงใหเหน็วาทุกคนมี

ความสวยในแบบของตัวเอง

โฆษณา Dove Camera Shy ที่ตั้งคําถามวา ตั้งแตเม่ือไหรกนัที่เราไมคิดวา

ตัวเองสวย และกลัวกลอง

- โคคา โคลา เปนแบรนดท่ีมีการ

สื่อสารแบรนดดวยความ

สรางสรรคตลอดมา เมือ่รวมกบั

Brand Essence ซ่ึงก็คือการ

แบงปน ทําใหสื่อโฆษณาทุกๆตัว

มีพลังเปนอยางยิ่ง

Share a coke with … แคมเปณจนสุดฮิตที่ทําใหคนแหมาดื่มโคคา

โคลากันทั่วเมือง ดวยการใสชื่อของคน

จริงๆลงไปที่ฉลาก แถมยังสามารถส่ังใหทาํ

ชื่อใครก็ไดอีกดวย

Print Ad เรยีบงาย ทีส่ื่อถึงการแบงปนให

กัน โฆษณาตัวนี้

ออกมาในชวงเวลาที่

หลายประเทศพึ่งพน

จากภัยพิบัติ มันจึงมี

พลังมาก ตูกดโคกสูงลิบที่ตองสามัคคีตอตัว

กันข้ึนไปกดจึงจะไดโคกฟรีๆ

Coca Cola Small World ตูโคกที่มีกลอง ฉายภาพคนจากอีก

มุมโลกแบบเรยีลไทม ใหคนทีเ่ดิน

ผานไปมาไดทักทายกนั แมจะไม

เคยรูจกักัน และอยูหางกันครึ่งโลก

บิลบอรดโฆษณาแปลกใหมทีซ่อน

กันหลายๆชัน้ เหมือน

แฮมเบอรเกอรของแมคโดนัลด

- แมคโดนัลดเปนอีกหน่ึงแบรนดท่ีมีการสื่อสาร

แบรนดดวยความคดิสรางสรรคอยางโดดเดน

และสรางความสุขใหแกผูท่ีพบเห็นไดเสมอ

บิลบอรดโฆษณาทีใ่ชเงาธรรมชาติ

แนะนําเมนทูี่เหมาะกับแตละ

ชวงเวลาของวัน

แมคโดนลัดฉีกกฎการลงโฆษณาในหนงัสือพมิพ

ดวยการเปล่ียนสีขาวใหเปนสีเหลือง เพือ่ส่ือ

ถงึเฟรนชฟราย

โฆษณาเรยีบงายๆทีบ่อกวาในแมค

โดนัลดมีไวไฟใหคุณใช

Ambient Media ทางมาลาย

รปูเฟรนชฟรายของแมคโดนัลด

- อิเกียเปนรานเฟอรนิเจอรท่ีเหมาะ

กับคนรุนใหม สื่อโฆษณาตางๆของอิ

เกียจึงมักจะมคีวามสรางสรรค

Print Ad ตูเส้ือผาบานเล่ือนของอเิกยีที่ให

เราทดลองเลือ่นไดจริงๆ

Print Ad ทีเ่กิดจากการจัดแตงหองดวยเฟอรนเิจอรของอิเกยีใหเปนคาํทีมี่

ความหมายดีอยาง HOPE LOVE

Print Ad ทีบ่อกวา แมแตกลองเฟอรนิเจอรของอเิกียก็ยัง

เอามาประกอบใหมได

Print Ad ทีบ่อกวาขาวของทีร่กนัน้ก็เหมือน

สัตวราย และอิเกยีจะดักจับมันใหอยูหมัด

- WWF เปนองคกรไมแสวงหา

ผลกําไร ท่ีรณรงค โดยเฉพาะ

ในเรือ่งของสัตว ซ่ึงก็ไมใชการ

รณรงคแบบธรรมดา แตมี

ความคดิสรางสรรคเตม็เปยม

ปญหาของการรณรงคคอืคนไม

เขาใจวาเราจะไปรณรงคแทน

สัตวทําไม WWF จึงใหมดมาถือ

ใบไมประทวงใหเลิกตัดตนไม WWF สรางเรื่องราว/คุณคา ใหกบัขนสัตว

เทยีม เพือ่ใหคนเลิกใชขนสัตวแท

TVC ของ NIKE ทีบ่อกวาความยิ่งใหญไมไดอยูที่ไหน

ไกล แตอยูในตัวเราทุกคน

- NIKE เปนแบรนดเครือ่งกีฬา

อันดับ 1 ของโลก สิ่งท่ี NIKE

ทําไมใชการมุงแตโฆษณา

ประสิทธิภาพของรองเทา แต

เปนการเชิดชูความยิ่งใหญของ

นักกีฬา และความยิ่งใหญใน

ตัวเราทุกคน

- สสส. มักจะใชความสนุกสนานเพื่อเขาถึงประชาชนคนไทย เน่ืองจาก

นิสยัของคนไทยไมชอบดอูะไรท่ีเครยีดและมสีาระมากเกนิไป สสส.จึง

ใชปลอย TVC ซ่ึงเน้ือหาในโฆษณาสวนใหญจะมคีวามตลกปะปนกับเน้ือหาสาระท่ี สสส. ตองการจะนําเสนอ ทําใหผูชมเกิดการจดจําได

งายกวาและอยากติดตามชมโฆษณาจนจบ

TVC รณรงคงดเหลาของ สสส. เนน

ความตลก ใหคน

จดจําได

Print Ad ของสสส. ออกแบบมา

ใหเขากบัคนรุนใหม

TVC รณรงคเลิกบุหรี่ของสสส.ทีท่าํทีใหเด็กเขาไปขอบุหรีสู่บ จนถูกผูใหญสอนวาบุหรี่มัน

ไมดียังไง ตบทายดวยการส่ือวาจริงๆเราทุก

คนกร็ูวาบุหรี่มันไมดี แลวทําไมไมเปนหวง

ตัวเองกัน เปนโฆษณาที่มีพลังมากจนควา

รางวัลจาก Cannes Lion

- TOMS เปนแบรนดรองเทาท่ีใสใจเดก็ๆในชนบท จึงออก

แคมเปญจน One for One เมือ่ใครก็ตามซ้ือรองเทาของ

TOMS 1 คู จะเทากับบรจิาคอีก 1 คูใหกบัเดก็ในชนบททันที

โดยเพ่ือใหคนตระหนักถึงความ

ลําบากของเด็กท่ีไมมรีองเทา จึง

เกดิแคมเปญจน One day without shoes ใหคนลองไมใสรองเทาใชชีวิต 1 วัน

1. ริเริ่ม แปลก ใหม แตกตางไปจากสิ่งเดมิ

2. มลีักษณะเฉพาะ หรือ โดดเดน

3. มคีวามเชื่อมโยง/ ความเปนเหตุเปนผล

4. มจีินตนาการที่มีคุณคา

5. งายตอการสื่อความหมาย

6. ประยุกตไดดีและพัฒนาตอได